La dernière série de Marvel, « Secret Invasion », a fait ses débuts sur Disney + aujourd’hui, provoquant des tonnes de contrecoups après qu’il a été confirmé que la séquence d’introduction était générée par l’IA.
Le réalisateur de « Secret Invasion », Ali Selim, a admis à JeuxServer que le générique d’ouverture avait été conçu par la société VFX Method Studios à l’aide de l’intelligence artificielle. Selim n’a pas précisé quel outil d’IA a été utilisé. Selim a décrit l’outil d’IA générative à JeuxServer, mais a avoué qu’il ne «comprenait pas vraiment» comment cela fonctionnait. Il a dit que l’équipe alimenterait le système « d’idées, de thèmes et de mots », qui ensuite « partirait et ferait quelque chose. Et puis nous pourrions le changer un peu en utilisant des mots, et cela changerait », a ajouté Selim.
Mise à jour du 22/06/23 : Method Studios a déclaré au Hollywood Reporter que l’équipe avait utilisé des outils d’IA personnalisés pour créer les « attributs et mouvements des personnages » dans le générique, mais « Aucun travail d’artiste n’a été remplacé en incorporant ces nouveaux outils ; au lieu de cela, ils ont complété et aidé nos équipes créatives », a déclaré la société dans un communiqué. Alors que l’IA a été utilisée pour aider à faire l’ouverture, la production globale impliquait un véritable département artistique. Dans le générique de fin du premier épisode, il est fait mention d’un directeur technique de l’IA, d’un animateur, d’un directeur technique VFX, d’un directeur artistique et d’un responsable créatif.
« Le processus de production était hautement collaboratif et itératif, avec un accent particulier sur cette application spécifique d’un ensemble d’outils d’IA », a ajouté Method Studios. « Cela a impliqué un effort considérable de la part de talentueux directeurs artistiques, animateurs (maîtrisant à la fois la 2D et la 3D), les artistes et les développeurs, qui ont utilisé des techniques conventionnelles pour façonner tous les autres aspects du projet. Cependant, il est crucial de souligner que si la composante IA a fourni des résultats optimaux, l’IA n’est qu’un outil parmi la gamme d’outils utilisés par nos artistes. »
Crédits image : Studios Marvel
Les artistes craignent de plus en plus que les créations de l’IA ne discréditent non seulement leur travail, mais menacent également leurs moyens de subsistance. L’IA générative prend des millions d’images créées par de vraies personnes pour créer un méli-mélo d’art qui prenait autrefois des heures, des jours, des mois ou même des années à produire.
Faire en sorte que Marvel – un studio de plusieurs milliards de dollars – utilise la technologie de l’IA ne leur semble pas bon. D’autant plus que cette séquence d’ouverture particulière sera probablement vue par des millions de téléspectateurs.
De nombreux artistes se sont tournés vers Twitter pour exprimer leurs frustrations, notamment Jeff Simpsonqui a travaillé comme artiste conceptuel du développement visuel sur « Secret Invasion ».
« L’intro de ‘Secret Invasion’ est générée par l’IA, » Simpson a écrit. « Je suis dévasté, je pense que l’IA est contraire à l’éthique, dangereuse et conçue uniquement pour éliminer la carrière des artistes. J’ai passé près de six mois à travailler sur cette émission et j’ai eu une expérience fantastique en travaillant avec les personnes les plus incroyables que j’ai jamais rencontrées… »
Brian Long, cinéaste indépendant, tweeté:
Quelques utilisateurs a dit qu’ils boycottent la nouvelle série.
Alors que l’IA a joué un rôle dans d’autres contenus Disney, comme le vieillissement de Harrison Ford dans le nouveau film « Indiana Jones », c’est la première fois qu’une émission télévisée Marvel utilise cette technologie.
Marvel n’a pas encore répondu publiquement aux critiques.