Nous commençons à avoir une image plus claire de la façon dont la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk a changé la plate-forme. Selon Pew Research, une « majorité » des utilisateurs américains de Twitter ont « fait une pause » de la plateforme au cours de l’année dernière, et bon nombre des utilisateurs « les plus actifs » du site tweetent moins souvent qu’auparavant.
« Six Américains sur dix qui ont utilisé Twitter au cours des 12 derniers mois disent avoir fait une pause de la plate-forme pendant plusieurs semaines ou plus au cours de cette période », écrit Pew dans un rapport basé sur une enquête auprès de 10 701 Twitter. utilisateurs. Dans un , Pew a également étudié le « comportement réel » de 1 002 des utilisateurs « les plus actifs » de Twitter et a constaté « une baisse notable des publications dans les mois qui ont suivi » l’acquisition de Musk. « Le nombre moyen de tweets de ces utilisateurs par mois a diminué d’environ 25 % suite à l’acquisition », a noté Pew.
Ensemble, ces statistiques suggèrent que l’engagement sur Twitter a diminué depuis la prise de contrôle de Musk, du moins parmi les anciens utilisateurs actifs. C’est particulièrement remarquable car, comme le note Pew, la grande majorité des utilisateurs de Twitter, pas des affiches. Vingt pour cent des utilisateurs de Twitter envoient 98 % de tous les tweets.
Dans le même temps, il semble que bon nombre des utilisateurs les plus actifs de Twitter n’aient pas complètement abandonné la plate-forme. Selon Pew, seuls 25% des utilisateurs « très actifs » ont déclaré qu’ils n’étaient « pas très ou pas du tout susceptibles d’être sur Twitter dans un an ».
Pew n’a pas interrogé les utilisateurs de Twitter sur les raisons de leur retrait de Twitter, ou si les actions de Musk étaient directement responsables du changement. Il ne prend pas non plus en compte le nombre de nouveaux utilisateurs qui ont rejoint Twitter au cours de la dernière année. Mais les nouveaux chiffres offrent un nouvel aperçu des rangs croissants de ceux qui passent peut-être plus de temps sur des plateformes alternatives comme et depuis le rachat de Musk,
Sans surprise, Pew a également constaté que Musk lui-même était devenu encore plus un personnage principal sur Twitter au cours de la dernière année. « En moyenne, les utilisateurs adultes de Twitter aux États-Unis n’ont mentionné Musk qu’une seule fois dans un tweet entre le 1er janvier et le 13 avril 2022, avant qu’il n’annonce son intention d’acquérir la plateforme », indique le rapport. « Depuis lors, cependant, les références à Musk sont devenues beaucoup plus courantes sur le site. Ces utilisateurs ont tweeté à son sujet en moyenne trois fois entre le 14 avril et le 26 octobre 2022 – alors que Musk était en train d’acquérir la plateforme – et en moyenne six fois dans les mois qui ont suivi la finalisation de la vente.
Les rapports interviennent alors que Musk a nommé un nouveau PDG dans l’ancien cadre de la NBCU. Yaccarino, qui devrait commencer dans les semaines à venir, devrait s’appuyer sur son expérience de l’industrie publicitaire pour essayer les annonceurs, dont beaucoup à la suite de changements de politique controversés par Musk. On ne sait pas si elle sera capable de reconquérir les « tweeters très actifs » tant recherchés. Avec Musk restant en tant que CTO et président exécutif, il est susceptible de continuer à être l’utilisateur le plus influent – et le plus controversé – de Twitter dans un avenir prévisible.