Les activations TV prennent le contrôle de SXSW, plongeant les fans dans de nouveaux et anciens favoris

Sans être dramatique, mais Prime Video m’a probablement sauvé la vie à South by Southwest 2023.

Le streamer était l’un des nombreux à présenter plusieurs activations immersives lors de la conférence Film & TV du festival, y compris un dépanneur lié à « Swarm » de Donald Glover. Alors que je cuisinais au soleil à l’extérieur de la supérette « Swarm », j’ai réalisé qu’il faisait 85 degrés Fahrenheit et que je ne m’étais pas hydraté depuis environ cinq heures. Quand je suis entré dans le magasin et que j’ai vu une glacière pleine de boissons, je pourrais jurer qu’elles étaient entourées d’un halo, un chœur d’anges chantant mon triomphe alors que j’attrapais et buvais un Gatorade.

Ce ne serait pas la dernière fois qu’une activation télévisée a freiné mes habitudes capricieuses de conférence ce week-end. Plus d’une fois, j’ai pris un repas à Prime, au Texas, le paysage urbain d’un pâté de maisons dédié aux grands spectacles d’Amazon (mettant en vedette les meilleurs tater tots que j’ai eu dans peut-être toute ma vie). Les frites que j’ai achetées chez Swarm avec un faux billet de 5 $ m’ont été utiles pendant les pauses entre les panneaux ou comme collation de fin de soirée. Il était difficile de laisser passer un cocktail signature (valeur d’hydratation discutable) à Roku City ou The Lodge: A Paramount + Experience, et Peacock’s «Mrs. Davis » a offert des bons pour un café, un taco et un beignet gratuits (c’est logique quand vous regardez l’émission).

« South by Southwest est un festival tellement incroyable. Les gens sont vraiment ouverts aux nouvelles idées et aux nouvelles expériences et c’est en partie pour cela qu’ils viennent ici », a déclaré Jo Fox, vice-président directeur du marketing de marque de Peacock, à IndieWire. La société a embauché des acteurs pour parcourir le centre-ville d’Austin en tant que religieuses, menant à une séance de questions-réponses avec « Mrs. Davis ”créateurs Damon Lindelof et Tara Hernandez le 13 mars et la première en deux épisodes le 14 mars.

Avec plus de télévision que jamais, les activations comme celles de SXSW sont un moyen majeur pour les réseaux et les streamers de différencier leurs projets, d’attirer les téléspectateurs avec des visuels et des expériences mémorables qui sont inextricablement liés aux grands spectacles. Bien que « Swarm » et « Mrs. Davis » a été créée à SXSW, les deux séries étaient toujours sous embargo pendant la conférence, ce qui signifiait que les visiteurs de l’activation avaient un minimum de détails sur l’intrigue de l’une ou l’autre des émissions. Beaucoup au concert « Daisy Jones & the Six » portaient des tenues festives des années 1970, et je me tenais à côté de quelqu’un qui n’avait pas vu le spectacle ou lu le livre mais qui avait conduit une heure pour assister au concert. Les gens faisaient la queue non seulement pour participer aux activations, mais aussi pour obtenir des cocktails exclusifs, des produits personnalisés, des tatouages ​​temporaires, etc. Ces espaces dégagent un air de classe et d’exclusivité, non pas dans le sens d’ostraciser qui que ce soit, mais en ouvrant les portes des émissions de télévision et de l’industrie à des fans enthousiastes – tout comme SXSW lui-même.

« Lorsque vous lancez de nouvelles émissions, vous voulez attirer l’attention sur cela car il y a tellement de choix pour les consommateurs », a déclaré Fox. « Nous faisons maintenant plus que nous pouvons pour nous assurer que dans cette atmosphère où de nombreuses émissions sont lancées, nous faisons tout ce que nous pouvons pour générer du buzz et de l’enthousiasme pour notre nouveau contenu original. »

Lisez la suite pour les faits saillants des activations SXSW TV.

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