Les actions WeightWatchers plongent de 26% suite au départ d’Oprah Winfrey

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Les actions de WW International Inc. ont plongé après qu’Oprah Winfrey a déclaré qu’elle se préparait à quitter son conseil d’administration, le dernier coup dur porté à l’entreprise axée sur l’obésité qui a du mal à rester pertinente à l’ère Ozempic.

Winfrey, dont les relations avec l’entreprise remontent à près d’une décennie, a déclaré le 28 février qu’elle ne se représenterait pas à la réélection lors de l’assemblée des actionnaires de WW en mai. Les actions de WW, également connues sous le nom de WeightWatchers, ont chuté de 26 pour cent avant l’ouverture des marchés américains jeudi.

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Winfrey, qui a récemment révélé qu’elle prenait des médicaments populaires pour perdre du poids comme « outil de maintien », a déclaré qu’elle continuerait à travailler avec WW « pour élever le débat sur la reconnaissance de l’obésité comme une maladie chronique ».

En 2015, WeightWatchers a conclu un accord avec l’influente animatrice de talk-show et femme d’affaires qui luttait depuis longtemps publiquement contre son poids. Après que WeightWatchers l’ait approchée, Winfrey a acheté une participation de 10 pour cent et a rejoint le conseil d’administration.

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Dans des publicités, elle affichait les 40 kilos qu’elle avait perdus grâce au programme et louait sa flexibilité, déclarant « J’ai du pain tous les jours ». Son soutien a apporté un lifting indispensable à une marque vieillissante et a donné à l’entreprise une crédibilité auprès de la large base de fans de Winfrey.

Aujourd’hui, WW a du mal à conserver ses clients alors que les produits amaigrissants comme Zepbound d’Eli Lilly & Co. et Wegovy de Novo Nordisk A/S gagnent en popularité. Au printemps dernier, WW a abandonné son engagement total en faveur d’un changement de mode de vie lorsqu’elle a acquis une startup de télémédecine pour vendre des médicaments populaires contre l’obésité. L’entreprise a également fait face à une réaction violente récemment lorsqu’elle a fait appel à des influenceurs des médias sociaux pour un événement marketing.

WW a également prévu mercredi des revenus pour 2024 inférieurs aux attentes de Wall Street, signe que ses tentatives pour inverser plusieurs années de baisse des ventes ne semblent pas fonctionner.

Cette histoire a été réalisée avec l’aide de Bloomberg Automation.

Bloomberg.com

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