Les actions de Canada Goose plongent après que le fabricant de parka a réduit ses perspectives concernant la perturbation d’Omicron

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Les ventes de Canada Goose Holdings Inc. ont augmenté au cours de son troisième trimestre fiscal au cours d’une période de vacances et d’hiver chargée, mais des revenus inférieurs aux prévisions en Asie et en Europe ainsi que de nouvelles épidémies de COVID-19 ont amené la société à réduire ses prévisions.

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L’action a plongé de plus de 17 % à 35,78 $ après l’ouverture du TSX ce matin et a chuté de près de 20 % aux États-Unis.

Les revenus du fabricant de parkas de luxe ont atteint 586,1 millions de dollars au troisième trimestre se terminant le 2 janvier 2022, soit une augmentation de 26,5 % par rapport à l’année précédente. Le commerce électronique et les ventes directes aux consommateurs ont contribué à stimuler la croissance du chiffre d’affaires, a rapporté jeudi la société basée à Toronto. Par action, le bénéfice était de 1,42 $ US.

« La dynamique de la marque Canada Goose et la résilience de la chaîne d’approvisionnement ont généré une solide performance au cours de notre plus grand trimestre », a déclaré le PDG et président Dani Reiss dans un communiqué de presse. « Notre activité numérique a continué de dépasser les gains démesurés de l’année dernière, parallèlement à une forte amélioration de la productivité de la vente au détail. »

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La croissance positive suggère que la société s’est renforcée pour faire face aux vents contraires résultant d’un passage à des taux d’intérêt plus élevés sur bon nombre des marchés les plus importants de Canada Goose. Cependant, il a réduit ses prévisions entre 1,090 milliard de dollars et 1,105 milliard de dollars, en baisse par rapport aux prévisions fournies en novembre entre 1,125 milliard de dollars et 1,175 milliard de dollars. Les bénéfices de jeudi l’éloignent de 214,7 millions de dollars du niveau le plus bas de sa dernière projection.

Canada Goose devrait être en mesure de faire face à une baisse globale des dépenses de consommation, car la population qui peut se permettre des parkas à 1 000 $ ne sera relativement pas affectée par un ralentissement, ont écrit les analystes de Goldman Sach, Brooke Roach et Julie Hoover, dans un rapport de décembre.

« Nous pensons que les effets de richesse et les impulsions de dépenses du consommateur à revenu plus élevé seront plus importants dans un environnement de gonflement des coûts des biens essentiels », ont écrit Roach et Hoover. « Toutes choses égales par ailleurs, nous préférons les marques avec des prix d’ouverture plus élevés dans un environnement de hausse des coûts, car l’opportunité de générer de modestes augmentations de prix par changement de mix est susceptible d’être moins perceptible pour le consommateur dans une fourchette plus élevée qu’un article fixe à faible coût. .”

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Les ventes et les achats en ligne dans les magasins de détail Canada Goose ont augmenté pour atteindre 445,4 millions de dollars, contre 299,4 millions de dollars d’une année sur l’autre. La croissance de ces deux canaux a été un objectif clé pour la marque de luxe par rapport aux achats en gros, car elle peut gagner plus d’argent en vendant directement aux consommateurs.

La Chine est un autre domaine auquel l’entreprise accorde une attention particulière. Il a été critiqué à l’automne et à l’hiver de l’année dernière pour sa politique de retour dans le plus grand pays d’Asie. Des appels au boycott de la marque ont été lancés à la fin de l’année dernière après que les consommateurs se sont plaints qu’il leur était interdit de retourner des vêtements, même dans le délai imparti. Les consommateurs se sont plaints de la discrimination de Canada Goose, qui a lancé pour la première fois son magasin phare à Pékin en 2018.

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Cependant, la poursuite des clients chinois est essentielle pour la marque qui recherche de gros dépensiers sur le continent, en particulier après que la pandémie a mis à mal le tourisme d’achat de luxe. La croissance directe au consommateur en Chine a augmenté de 35,1% par rapport à l’année précédente, a rapporté Canada Goose.

L’entreprise basée à Toronto compte également sur les touristes qui recherchent des achats dans les rues commerçantes d’Europe. Les restrictions de voyage et les fermetures d’entreprises imposées par le gouvernement ont eu un impact sur la rentabilité.

L’absence de problèmes de chaîne d’approvisionnement a aidé le flux de vestes d’hiver et d’autres articles de luxe à se poursuivre lorsque les goulots d’étranglement sont devenus une grande préoccupation pour les entreprises avant la période des fêtes. Canada Goose a crédité sa production nationale comme raison, avec huit usines dans le pays, Bloomberg signalé en novembre.

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