Les abonnés Amazon Prime Video verront de nouveaux types de publicités cette année de diffusion. Amazon a annoncé aujourd’hui qu’il ajoutait de nouveaux formats publicitaires à son service de streaming vidéo, dans l’espoir d’encourager les gens à interagir avec les publicités et à faire des achats sur Amazon.
En janvier, les flux Prime Video incluaient des publicités, sauf si les abonnés payaient 3 $ de plus par mois. Cela signifie que regarder des contenus sur Prime Video sans publicité coûte 12 $ par mois ou, si vous êtes également abonné à Prime, 18 $ par mois.
Nouveaux types de publicités Prime Video
Amazon a mis davantage l’accent sur les publicités en streaming cette année. Ceux qui ont opté pour Prime Video avec des publicités verront bientôt des publicités carrousel achetables, des publicités de pause interactives et des publicités interactives sur la marque, comme les appelle Amazon. Amazon a déclaré que les annonceurs pourraient acheter ces nouveaux écrans pour les diffuser « sur la grande majorité du contenu de Prime Video, quel que soit l’endroit où il est diffusé ». Tous les nouveaux formats publicitaires permettent à un téléspectateur de placer les produits annoncés dans son panier Amazon.
Avec les publicités carrousel, les abonnés seront poussés à acheter « une gamme mobile de » produits pendant les pauses publicitaires pendant les émissions et les films, a déclaré Amazon, ajoutant : « La publicité se met automatiquement en pause pour que les clients puissent parcourir, et reprend automatiquement la lecture lorsque l’interaction publicitaire s’arrête. « .
Les publicités de pause seront visibles pendant les émissions de télévision, les films et les sports en direct de Prime Video. Ces types de publicités existent depuis que Hulu les a introduites en 2019. Puisqu’elles peuvent apparaître chaque fois que quelqu’un appuie sur le bouton pause, ces affichages signifient que les utilisateurs de Prime Video verront des publicités au-delà de leurs pauses programmées.
Dans le cas de Prime Video, la mise en pause du programme fera apparaître « une publicité translucide présentant des messages et des images de marque, ainsi qu’une superposition « Ajouter au panier » et « En savoir plus » », selon Amazon. Les annonceurs peuvent également utiliser les publicités en pause pour acquérir les adresses e-mail des téléspectateurs volontaires (afin que les téléspectateurs puissent « obtenir plus d’informations », selon Amazon).
Des publicités sur le thème des quiz Amazon apparaîtront également lors d’émissions, de films et de sports en direct. L’annonce tentera de vendre des produits en offrant « des récompenses telles que des crédits d’achat Amazon ».
L’activité publicitaire d’Amazon se développe
Amazon est déjà l’une des trois plus grandes sociétés de publicité numérique (avec Alphabet et Meta). Mais son intérêt pour l’utilisation de son service de streaming pour vendre de l’espace publicitaire s’est accru à mesure que les investissements publicitaires continuent de s’éloigner des plateformes de télévision linéaires et traditionnelles. L’industrie du streaming tente de capitaliser sur l’intérêt croissant des annonceurs avec de nouveaux types de publicités sur lesquelles les utilisateurs peuvent faire leurs achats. Une étude d’Amazon de 2023 affirme que les publicités interactives multiplient par dix les vues des pages de produits et les conversions pour les produits vendus sur Amazon.
D’un autre côté, Amazon n’a pas publié publiquement de recherche sur l’impact de la visualisation constante de publicités sur l’expérience utilisateur ou l’intérêt pour un service de streaming.
Pourtant, Amazon a affirmé aujourd’hui que les publicités Prime Video atteignent en moyenne 200 millions de personnes par mois. Cependant, Amazon n’a pas fourni de chiffre précis sur le nombre total d’abonnés Prime Video dont il dispose actuellement. En 2021, Amazon a déclaré que Prime, qui comprend Prime Video, comptait 200 millions d’abonnés.
Amazon s’est cependant vanté récemment de la façon dont il vendait des publicités. Dans son rapport sur les résultats du premier trimestre 2024 publié le 30 avril, Amazon a déclaré que son activité publicitaire avait augmenté de 24 % sur un an. La plupart des revenus publicitaires d’Amazon proviennent de son activité de vente au détail, comme l’a noté The Hollywood Reporter, mais dans un communiqué de l’époque, le PDG et président d’Amazon, Andy Jassy, avait souligné que Prime Video était également un contributeur.
Selon une enquête de Hub Media Entertainment menée de janvier à mars 2024, 6 338 téléspectateurs américains âgés de 16 à 74 ans ont regardé au moins une heure de télévision par semaine, et 85 % des abonnés Prime Video de l’enquête sont au niveau publicitaire d’Amazon. (Amazon n’a pas confirmé ces chiffres.) L’enquête Hub Entertainment Media affirme qu’Amazon a un ratio d’abonnés basés sur la publicité et sans publicité plus élevé que tous les autres services de streaming vidéo examinés, notamment Netflix, Max et Hulu. Mais il convient de noter qu’Amazon a automatiquement déplacé tous les abonnés Prime Video vers son niveau publicitaire en janvier, tandis que d’autres, comme Netflix, ont introduit les niveaux publicitaires comme nouvelle option pour s’inscrire.
Une ligne fine
Comme tous les streamers, Amazon se situe sur une ligne fine entre l’utilisation de publicités pour augmenter le revenu moyen qu’il génère par utilisateur et l’aggravation des abonnés au point de l’annulation.
Amazon fait déjà face à un procès concernant des publicités sur Prime Video qui demande une certification de recours collectif et a été déposé par des personnes ayant acheté des abonnements annuels.