Une étude publiée par Midia Research montre que les abonnements au streaming dans le monde ont augmenté de 26,4 % au deuxième trimestre 2021, pour atteindre 521,3 millions d’abonnés à la fin de cette période, soit une augmentation de 109,5 millions par rapport à l’année précédente. Mais cette croissance n’est pas nécessairement venue des suspects DSP habituels.
Spotify a continué à détenir de loin la part de marché la plus élevée parmi les services de streaming, sa part de 31 % du gâteau étant plus du double des 15 % revendiqués par le finaliste le plus proche, Apple Music. Avec Spotify ajoutant plus d’abonnés que tout autre service au cours des 12 mois précédant le milieu de 2021, « il n’y a aucun risque que Spotify perde sa position de leader de si tôt », a écrit Mark Mulligan de Midia. Mais, a-t-il averti, « l’érosion de sa part est régulière et persistante », puisque Spotify détenait une part de 33% à la même époque un an auparavant et de 34% en 2019.
Alors, qui profite le plus des gains de l’industrie? Midia souligne l’élan appartenant à YouTube Music, qui détient encore une part modeste – seulement 8% du marché – mais qui a augmenté de plus de 50% au cours de la période du deuxième trimestre 2020-2021. « YouTube Music a été le seul DSP occidental à augmenter sa part de marché mondiale au cours de cette période », écrit Mulligan.
Les nouvelles étaient également assez bonnes pour Apple Music, deuxième, qui a enregistré des gains de 25 %, contre une croissance de 20 % pour Spotify.
« Mais la plus grande croissance des abonnés est venue des marchés émergents », souligne Midia. Deux services qui ne sont disponibles qu’en Chine, Tencent Music Entertainment et NetEase Cloud Music, représentent ensemble 18% du marché mondial du streaming – et ces deux services combinés ont ajouté 35,7 millions d’abonnés au cours des 12 mois mesurés. (Tencent détient 13 % du marché mondial et NetEase est à 6 %.)
Et quelles que soient les craintes de la guerre froide à propos de la Russie, le streaming devient de plus en plus chaud dans ce pays. « Yandex, en Russie, a été l’autre grand gagnant », écrit Mulligan, « doublant sa base d’abonnés pour atteindre 2 % de part de marché mondiale ».
Le rapport de Midia prévient que la croissance mondiale de 26,4 % du nombre d’abonnés ne se traduit pas par une augmentation aussi importante des revenus. La raison d’une disparité, écrit Mulligan, est due à « l’essor des forfaits multi-utilisateurs et la croissance des marchés émergents à faibles dépenses ». Pourtant, ajoute-t-il, « la croissance du nombre d’utilisateurs monétisés représente la pierre angulaire du marché du streaming (DSP). Ainsi, l’accélération de la croissance à ce stade relativement tardif de l’évolution du marché du streaming est clairement positive.
Le rapport complet n’est disponible que pour les abonnés Midia, mais le résumé de Mulligan et un graphique circulaire qui l’accompagne montrant la part de marché des différents services peuvent être trouvés ici.