Netflix devrait déployer des mesures anti-partage de compte aux États-Unis au début de 2023, selon un rapport du Wall Street Journal. Il reste à voir exactement comment ces mesures fonctionneront, combien elles coûteront au consommateur et comment elles empêcheront les utilisateurs légitimes d’accéder aux comptes.
Le rapport d’avril de Netflix sur les pertes d’abonnés – le premier de l’histoire de la société – a secoué le monde du streaming et le cours de l’action de la société. Alors que les chiffres du géant du streaming sont de retour à la hausse, l’anxiété n’a pas disparu. Et si un service d’abonnement ne peut pas se développer grâce à de nouveaux abonnés, il doit se développer en maximisant son pool d’abonnés actuel : Netflix a également annoncé qu’il avait l’intention de sévir contre le partage de mots de passe.
Netflix a passé 2022 à expérimenter des moyens de décourager le partage de mots de passe sur les marchés en dehors de l’Amérique du Nord. Dans des pays comme le Pérou, le Costa Rica et le Chili, lorsque le service soupçonne qu’un utilisateur n’est pas le propriétaire principal du compte, il l’invite à entrer un code de vérification envoyé au propriétaire principal du compte qui est valide pendant 15 minutes. Les propriétaires de compte peuvent payer des frais mensuels supplémentaires pour supprimer les invites.
Netflix a également créé une infrastructure pour transférer les profils entre les comptes, de sorte que si les utilisateurs principaux ne veulent pas débourser des « frais de partage », les partageurs de mots de passe peuvent transférer leurs listes de surveillance et leurs recommandations vers leur propre abonnement – potentiellement un niveau d’abonnement moins cher. propulsé par des publicités, autrefois un anathème pour l’expérience Netflix.
« Les dirigeants ont discuté de facturer aux partageurs de compte aux États-Unis une somme qui n’est que légèrement inférieure au coût de son plan de 6,99 $ financé par la publicité, selon des personnes familières avec la situation », écrit le Wall Street Journal. « Cela pourrait encourager les emprunteurs de mots de passe à souscrire à leur propre abonnement – et à avoir un contrôle total sur le compte – plutôt que de demander au propriétaire du compte de payer des frais de partage. »
Mais ne sortez pas votre portefeuille et ne commencez pas tout de suite à migrer votre compte. Netflix n’a pas officiellement annoncé comment la répression des comptes partagés sera mise en œuvre aux États-Unis, ni exactement quand (même s’il semble que cela arrive assez bientôt). Selon le Wall Street Journal, la société a également du mal à s’empêcher de signaler à tort certains comptes. Les clients pourraient être punis par inadvertance, par exemple, pour s’être connectés à Netflix dans un hôtel lors d’un voyage ; utiliser le compte familial au collège; ou simplement diviser le compte des enfants entre deux maisons de parents différents.
Tout ce qui est certain, c’est qu’être un freeloader Netflix va devenir beaucoup plus ennuyeux très bientôt.