Nous vivons à l’ère de « Barbie », et cela n’a jamais été plus évident que les modes personnalisées que Margot Robbie et le styliste Andrew Mukamal ont organisées pour la tournée de presse du film qui a rapporté un milliard de dollars.
Depuis qu’il a présenté le premier aperçu de « Barbie » à la CinemaCon en avril 2022, Robbie a porté les styles Barbiecore sur presque tous les tapis rouges et apparitions dans la presse (le plus récemment superbe dans un Armani personnalisé inspiré de la superstar Barbie de 1977 aux Golden Globes), qui seront tous sera désormais commémoré dans le livre photo de mode « Barbie : The World Tour ».
« Ce livre était une idée que j’ai eue dans mon salon lorsque j’ai commencé à rêver de la garde-robe de Margot pour la tournée de presse ‘Barbie’ en mars 2023 », a écrit Mukamal dans une publication Instagram révélant la couverture du livre – qui présente un Robbie vêtu de Barbie. dans un costume Chanel rose. « Je n’aurais jamais pu imaginer quelques mois plus tard que nous serions en studio pour tourner ce projet avec l’équipe de nos rêves. … Ce livre est un travail d’amour, dédié à tous les amoureux de Barbie et fans de mode du monde entier.
La tournée de presse de « Barbie » a envoyé Robbie, la scénariste-réalisatrice Greta Gerwig et les acteurs dans une tournée mondiale estivale, avec des escales à Toronto, au Canada ; Sydney, Australie (Robbie est originaire du Queensland) ; Séoul, Corée du Sud; Mexico, Mexique; Los Angeles, Californie; et Londres, Angleterre. À chacun de ces arrêts – et dans les aéroports – Mukamal a acheté ou commandé des dizaines de tenues qui étaient un clin d’œil au look porté par la poupée originale.
Mais lorsque la tournée de presse de « Barbie » a été écourtée en raison du début de la grève de la SAG-AFTRA en juillet, explique un communiqué de presse annonçant le livre, Robbie et Mukamal « ont travaillé avec le célèbre photographe de mode Craig McDean pour lui photographier exactement les looks qu’elle portait. tels qu’ils ont été sélectionnés : Schiaparelli à Los Angeles, Vivienne Westwood à Londres, Chanel vintage avec les bagages Streamline assortis à l’aéroport et au-delà.
Vogue a récemment présenté la garde-robe « Barbie » de Robbie comme une confirmation que « l’habillage méthodique est là pour rester », mais, pour Variété article de couverture récent saluant LuckyChap comme showpeople de l’année 2023, Variété a postulé que, à certains égards, les looks étaient une extension de sa vision en tant que productrice.
« J’étais un participant volontaire parce que cela correspondait à tout ce que je voulais », a répondu Robbie. « L’expérience Barbie ne commençait pas seulement lorsque quelqu’un s’asseyait à sa place et regardait le film, et je ne voulais pas qu’elle se termine à la fin du film. »
À ses yeux, «l’expérience» a commencé au moment où les paparazzi l’ont capturée avec Ryan Gosling en train de filmer une scène sur la promenade de Venise, faisant du roller en spandex multicolore de style années 80 et des genouillères jaune fluo. À l’écran, Barbie est aux prises avec l’inconfort d’être perçue pour la première fois et Robbie, lui aussi, était conscient qu’ils étaient observés.
« C’est à ce moment-là que nous avons commencé à divertir le public », a-t-elle expliqué. « Nous avons commencé à élaborer la campagne marketing avant le début du tournage. Il faut qu’il monte crescendo, qu’il y ait du mystère. Tout ce que vous mettriez dans une histoire narrative, nous devrions également l’examiner de manière globale pour la campagne.
Et promouvoir le film fait partie de cette expérience.
« Notre vision de Barbie, tant en tant que personnage que film, est joyeuse et sans vergogne », a conclu Robbie. « Alors, voici ces grands looks audacieux et joyeux. Ils ont aussi beaucoup de savoir-faire, ils sont enracinés dans l’histoire et de brillants designers ont travaillé très dur.
Le livre sortira le 8 mars aux éditions Rizzoli et comprend un avant-propos d’Edward Enninful, une introduction de Margaret Zhang et une postface de la cinéaste de « Barbie » Greta Gerwig.