L’éditeur Koch Media change de nom en Plaion parce que les gens ne pouvaient pas prononcer son ancien nom.
Lors d’une interview avec le directeur général de GamesIndustry.biz, Klemens Kundratitz, a dévoilé le nouveau nom de l’entreprise et expliqué pourquoi elle s’éloigne de l’ancien.
« Notre nom pendant tant d’années était associé à la distribution physique, peut-être que nous étions davantage une entreprise d’Europe centrale – bien qu’incluant le Royaume-Uni parce que c’était l’un des trois premiers pays où nous nous sommes lancés », a-t-il déclaré. « Mais nous ne sommes peut-être pas perçus comme une entreprise mondiale. Et il est parfois difficile pour certaines personnes de se prononcer.
Pourquoi la refonte complète ? Eh bien, cela a commencé comme un simple changement de marque – modernisant l’apparence de l’entreprise et son logo.
« Mais plus on y pensait, plus on voulait aller jusqu’au bout », a-t-il expliqué. « C’est plus percutant, il y a une déclaration externe mais c’est aussi une déclaration interne à nos employés. Nous ouvrons ce nouveau chapitre, ils en font partie, nous sommes une entreprise mondiale moderne, en croissance, ambitieuse, et cela dynamise les gens en interne.
On pense que le nouveau nom est plus facile à prononcer pour les gens… même si je dois admettre que je l’ai d’abord lu comme « ply-on » jusqu’à ce qu’on m’explique plus tard qu’il se prononce « play-on ». À l’inverse, c’est le « ch » de Koch Media qui a donné du fil à retordre à tant de gens.
« Évidemment, nous voulons éviter que les gens voient cela comme une façade », a-t-il ajouté. « Le signal que nous envoyons est que nous sommes en voyage et c’est bien de donner à ce voyage un nouveau nom, une nouvelle apparence visuelle. Nouveau est toujours excitant.
Plaion, anciennement Koch Media, est connu pour Dead Island, Metro et Saints Row. Propriété du groupe Embracer, il s’agit de l’une des dizaines d’acquisitions récentes de sa société mère, qui a récemment conclu un accord pour acheter Crystal Dynamics, Eidos Montréa et Square Enix Montréal.
« Nous avons fait une telle transformation énorme depuis que nous avons rejoint le groupe Embracer », a déclaré Kundratitz. Cependant, il a tenu à souligner que l’entreprise ne changeait pas trop. « Nous ne sommes pas en train de muter dans une autre entreprise, nous suivons simplement une voie que nous avons déjà empruntée depuis que nous faisons partie du groupe Embracer. »
« Nous nous développons dans tous les domaines », a-t-il ajouté. « Ce n’est certainement pas une dérogation à la distribution physique. Notre mantra est que nous voulons proposer des jeux où et comment les gens veulent y jouer : éditions physiques, numériques, collector. Quelle que soit la façon dont les gens veulent consommer notre contenu, nous sommes là. Nous sommes engagés à long terme dans l’espace physique, mais nous devons également nous réinventer en permanence. »
Ryan Leston est journaliste de divertissement et critique de cinéma pour IGN. Vous pouvez le suivre sur Twitter.