La croissance ininterrompue de l’écosystème d’applications a finalement ralenti l’année dernière. Un examen annuel de l’économie des applications par la société d’analyse mobile data.ai (anciennement App Annie) a révélé que les dépenses des consommateurs sur les applications mobiles ont diminué pour la première fois en 2022 après avoir enregistré une croissance de 19 % d’une année sur l’autre l’année précédente. Les dépenses de consommation ont chuté de 2% en 2022, selon le rapport, atteignant 167 milliards de dollars. Pendant ce temps, les téléchargements ont augmenté de 11 % d’une année sur l’autre pour atteindre 255 milliards, tandis que les heures passées dans les applications Android ont à elles seules augmenté de 9 % pour atteindre 4 100 milliards.
La nouvelle analyse, trouvée dans le rapport annuel « State of Mobile » de la société, est basée sur les dépenses des consommateurs dans tous les magasins d’applications, y compris les magasins d’applications Android tiers en Chine. Il montre l’impact d’une économie en baisse sur ce qui, jusqu’à présent, était en grande partie une industrie en croissance où chaque année, les applications rapportaient plus d’argent que l’année précédente.
« Pour la première fois, les facteurs macroéconomiques freinent la croissance des dépenses mobiles », a noté le PDG de data.ai, Theodore Krantz, dans un communiqué sur les nouvelles découvertes de l’entreprise. « Les dépenses de consommation se resserrent alors que la demande de mobile est l’étalon-or », a-t-il ajouté.
Au cours des années passées, les jeux mobiles ont généré une grande partie des dépenses des consommateurs sur les applications, mais à mesure que les abonnements sont devenus un moyen plus populaire de générer des revenus à partir d’applications non liées aux jeux, cet écart s’est réduit.
Il s’est avéré que les applications non liées aux jeux se sont avérées plus résistantes dans une économie en baisse, a constaté data.ai, peut-être parce que les consommateurs considèrent les applications comme plus essentielles que les jeux. En 2022, les dépenses en jeux ont chuté de 5 % à 110 milliards de dollars, tandis que les dépenses en applications non liées aux jeux ont augmenté de 6 % à 58 milliards de dollars, ces dernières étant tirées par les abonnements en streaming, les applications de rencontres et les applications vidéo abrégées.
Crédits image : data.ai
Un autre angle qui démontre l’impact disproportionné de l’économie sur les jeux est de regarder combien de jeux en 2022 ont dépassé 10 millions de dollars, 100 millions de dollars ou 1 milliard de dollars de revenus. Cette année, le nombre de jeux dans chacune de ces catégories a chuté respectivement de 1 %, 4 % et 33 %.
Au total, 1419 applications et jeux ont dépassé 10 millions de dollars par an en 2022, 224 ont dépassé 100 millions de dollars et seulement 10 ont dépassé 1 milliard de dollars.
Avant le rapport de data.ai, Apple a publié mardi ses propres mesures de l’App Store 2022 qui vantaient un montant record de 320 milliards de dollars versés aux développeurs depuis la création de l’App Store. Bien que certains calculs au dos de la serviette suggèrent que les dépenses des consommateurs ont peut-être ralenti sur sa plate-forme, il n’est pas possible de fournir des chiffres exacts car les développeurs d’applications, en tant que groupe, ne paient plus à Apple une commission de 30 % sur les achats intégrés. . Certains développeurs indépendants peuvent bénéficier d’une réduction Apple pour les petites entreprises. De plus, Apple propose différentes structures de commission pour les applications donnant accès aux médias et celles gérées par certains éditeurs de nouvelles (comme le fait Google).
Bien que le rapport de data.ai montre que les dépenses de consommation ont clairement pris un coup en 2022, d’autres domaines de l’économie des applications ont connu une croissance, y compris le temps quotidien passé par utilisateur qui a augmenté d’un modeste 3 % d’une année sur l’autre pour atteindre 5 heures par jour en tête. marchés mobiles – ou jusqu’à 1/3 des heures de veille quotidiennes, note la firme.
Parmi les dix premiers marchés analysés, plusieurs ont dépassé les 5 heures par jour, notamment l’Indonésie, le Brésil, l’Arabie saoudite, Singapour et la Corée du Sud. Pendant ce temps, le temps passé a augmenté le plus rapidement sur quatre ans en Arabie saoudite, en Australie et à Singapour, à 68 %, 67 % et 62 %, respectivement.
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Les consommateurs ont tendance à passer le plus clair de leur temps dans 3 catégories d’applications, qui représentent la moitié du temps passé sur mobile : médias sociaux/communication (19,5 % du temps total) ; Divertissement/Court vidéo (17 % du temps total) ; et Divertissement/Partage de vidéos (12,7 % du temps total).
La première catégorie – Réseaux sociaux/Communication – comprend WeChat, WhatsApp, Facebook, Messenger, Telegram, LINE et Discord, tandis que la catégorie Divertissement et courte vidéo est l’endroit où vous trouverez TikTok ainsi que Kwai, Vido Video, Baidu Haokan, et collation vidéo. La dernière catégorie de divertissement et de partage de vidéos comprend des vidéos longues comme YouTube, YouTube Kids et bilibili.
Les dépenses publicitaires mobiles ont également augmenté de 14 % d’une année sur l’autre pour atteindre 336 milliards de dollars en 2022, bien que data.ai prévienne que cette croissance ralentira face aux vents contraires économiques. Les applications vidéo abrégées, comme TikTok et YouTube, devraient générer une grande partie de ces dépenses publicitaires à mesure que les plateformes de réseaux sociaux déclinent.
Les téléchargements ont également augmenté en 2022, y compris une augmentation de 8 % d’une année sur l’autre des installations de jeux pour atteindre 90 milliards, et des téléchargements non liés à des jeux atteignant 165 milliards, en hausse de 13 %. Les genres populaires à l’origine de cette tendance comprenaient la conduite de simulation, la simulation hypercasual et les sports de simulation dans les jeux. Les téléchargements d’applications ont été stimulés par les applications de prêt personnel (en hausse de 81 %), les applications Acheter maintenant, payer plus tard (en hausse de 47 %), l’application Coupons et récompenses (en hausse de 27 %) et les outils de suivi du budget et des dépenses (en hausse de 19 %).
Cependant, les catégories d’applications de trading de crypto et d’investissement ont vu leurs téléchargements d’applications chuter de 55 % d’une année sur l’autre.
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Le rapport complet approfondit les autres tendances mobiles en 2022, y compris celles qui ont un impact sur des secteurs tels que la finance, la vente au détail, les réseaux sociaux, la vidéo, l’alimentation et les boissons, les voyages, la santé et la forme physique/les sports, etc. Les tendances de la génération Z sont également mises en évidence, telles que leur engagement envers la vidéo, le contenu généré par les utilisateurs, les applications de pleine conscience et leur intérêt pour les applications de recherche d’amis comme Yubo, Hoop et Bumble (qui a une fonctionnalité de recherche d’amis).
Data.ai a également révélé les meilleures applications de l’année en termes de téléchargements, de dépenses des consommateurs et d’utilisateurs actifs mensuels.
L’année dernière, TikTok était la meilleure application en termes de téléchargements et de dépenses, mais Facebook était en tête en termes d’utilisateurs actifs mensuels.
2022 offre un peu de rebondissement alors qu’Instagram a devancé TikTok pour la place n ° 1 par téléchargements, bien que les n ° 1 des deux autres catégories soient restés les mêmes. Et bien que l’on ait beaucoup parlé du déclin de Meta cette année, ses applications tiennent toujours le coup par les utilisateurs actifs – Facebook, WhatsApp, Instagram et Messenger occupent les quatre premières places de la liste en termes d’actifs mensuels.
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Les applications de vidéo et de rencontres continuent de générer le plus de revenus, avec Tinder et Disney + toujours très bien classés, derrière TikTok – qui était également la première application sociale en termes de dépenses de consommation. Le rapport a noté que TikTok a également été cette année la deuxième application non liée au jeu à dépasser les 6 milliards de dollars de dépenses de consommation de tous les temps – seul Tinder a enregistré des revenus plus élevés. Cette année, TikTok a atteint la première place avec plus de 3 milliards de dollars de dépenses de consommation.
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