Après avoir sauté l’année dernière en raison de la pandémie, l’E3 reviendra officiellement en 2021 avec une émission en ligne gratuite du 12 au 15 juin. Les organisateurs disent attendre des participants tels que Microsoft, Ubisoft, Take-Two et Nintendo. L’E3 est le plus grand événement marketing du calendrier de l’industrie du jeu, mais l’année dernière, ses organisateurs n’ont pas organisé de remplacement en ligne après que la pandémie a exclu une émission en personne, ce qui a entraîné une prolifération d’alternatives non affiliées d’éditeurs et des médias pendant une semaine. Je n’aurais jamais pensé le dire mais : j’ai raté l’E3. S’il vous plaît, sauvez-nous de l’interminable NotE3.
L’annonce d’aujourd’hui dit oui, les conférences de presse en direct sont de retour avec le flux de quatre jours. Il note également que l’E3 2021 « sera une expérience numérique réinventée et hyper-engagée », il est donc bon de voir qu’ils n’ont pas perdu ce flair E3 pour les mots fantaisistes qui ne révèlent rien. Un communiqué de presse ajoute qu’ils ont « des engagements précoces de Nintendo, Xbox, Capcom, Konami, Ubisoft, Take-Two Interactive, Warner Bros. Games et Koch Media », et attendent plus.
« Depuis plus de deux décennies, l’E3 est le lieu privilégié pour présenter le meilleur de l’industrie du jeu vidéo, tout en unissant le monde à travers les jeux », a déclaré Stanley Pierre-Louis, président de l’Entertainment Software Association. « Nous transformons l’E3 de cette année en un événement plus inclusif, mais nous chercherons toujours à exciter les fans avec des révélations majeures et des opportunités d’initiés qui font de cet événement la scène centrale indispensable pour les jeux vidéo. »
L’ESA ajoute qu’ils « [look] hâte de nous retrouver pour célébrer l’E3 2022 en personne. » Cela ressemble plus à un espoir qu’à un engagement envers moi.
Bien sûr, l’E3 est une grande explosion de marketing, mais le marketing va quand même se produire. Et je vais certainement prendre un événement marketing de quatre jours sur des mois d’événements marketing qui montrent en grande partie les mêmes jeux et bandes-annonces. Les événements de remplacement NotE3 ont été des réalisations impressionnantes, surtout compte tenu des délais sur lesquels ils ont été organisés, mais dans l’ensemble, ils étaient trop pour moi. NotE3 était trop long et trop étalé. L’E3 est amusant en partie parce qu’il m’emporte avec quatre jours de bruits forts et de couleurs vives, puis disparaît comme un carnaval maudit, ne laissant que des affiches en lambeaux flottant au vent.
Je ne pense pas que l’E3 remplacera tous les événements qui ont vu le jour pour 2021, attention. Les éditeurs ont clairement réalisé les avantages de choisir quand et où exécuter leurs propres vitrines, en obtenant de dominer l’attention et les gros titres pendant des jours à la fois plutôt que de voir leurs annonces et leurs bandes-annonces jetées dans un seau géant avec tout le monde. Les choses allaient de toute façon dans cette direction avant 2020, plusieurs grandes entreprises s’étant déjà retirées les années précédentes. L’E3 a toujours une valeur en tant que nom et point d’ancrage pour le marketing de l’année, mais je pense qu’il sera irrémédiablement diminué après avoir sauté l’E3 2020. L’ESA avait prévu de revitaliser partiellement l’E3 en 2020 en transformant l’événement de l’industrie en un public encore plus événement et spectacle. Au lieu de cela, ils se sont assis.