Sans surprise, l’E3 ne se produira pas encore une fois en tant qu’événement en personne cette année, avec toute la pandémie mondiale et tout. L’Entertainment Software Association, qui organise l’E3, avait espéré que l’événement principal du calendrier marketing de l’industrie des jeux vidéo reviendrait correctement cette année, après avoir sauté 2019 et mis en ligne en 2020, mais non. Bien qu’ils n’aient pas encore confirmé s’ils organiseraient ou non un E3 en ligne à sa place, ils semblent l’envisager. Mais même si ce n’est pas le cas, l’industrie réussira sans peine à héberger ses propres publicités sans la bannière E3.
« En raison des risques sanitaires actuels liés à Covid-19 et de son impact potentiel sur la sécurité des exposants et des participants, l’E3 ne se tiendra pas en personne en 2022 », a déclaré l’ESA dans un communiqué hier. « Nous restons incroyablement enthousiastes quant à l’avenir de l’E3 et sommes impatients d’annoncer plus de détails bientôt. »
Lorsque l’ESA a annoncé que l’E3 2021 serait uniquement en ligne, ils ont offert la note d’espoir qu’ils « [looked] hâte de se retrouver pour célébrer l’E3 2022 en personne. » Bénissez leurs cœurs optimistes.
Quant à savoir s’ils organiseront un événement uniquement en ligne (comme en 2021) ou l’ignoreront carrément (comme en 2020), ce n’est pas clair. L’ESA a déclaré à GamesBeat qu’elle était « enthousiasmée par les possibilités d’un événement en ligne ». Vous pouvez lire cela comme évasif. Mais cela n’a pas vraiment d’importance. Comme l’ont démontré les deux dernières années, les spécialistes du marketing peuvent se passer de l’ESA ou de leur nom E3.
Lorsque l’ESA a purement et simplement annulé l’E3 2020, l’industrie voulait toujours ce battage médiatique estival. De nombreux éditeurs avaient déjà commencé à déplacer leurs propres annonces-o-ramas en dehors de la bannière E3, en choisissant simplement de les diffuser à côté ou en éparpillant de plus petits événements numériques tout au long de l’année, ils étaient donc prêts à continuer de toute façon. De nombreux autres événements en ligne ont vu le jour pour combler les lacunes, organisés diversement par les développeurs, les éditeurs et les médias. Lorsque l’ESA est revenue avec un E3 en ligne en 2021, ce n’était pas vraiment nécessaire – les gens s’en sortaient déjà très bien sans.
Suite à la nouvelle, le maven de la publicité Geoff Keighley a rappelé avec désinvolture que son propre blast-o-rama virtuel, le Summer Game Fest, reviendrait cette année.
J’ai raté l’E3. Autant j’ai méprisé le battage médiatique creux, autant il était au moins contenu. L’E3 et ses événements voisins dureraient environ une semaine, une grosse explosion colorée qui pourrait être amusante, puis se terminerait. NotE3 semblait sans fin. Les différents événements ont duré des mois, mais ont souvent montré les mêmes jeux, les mêmes bandes-annonces. Les événements individuels étaient également souvent flous. Le tout aurait pu être condensé en quelque chose de la moitié de la taille, disons, une semaine environ. NotE3 avait plus de temps et d’espace pour les genres et les indies mal desservis, ce qui était le bienvenu.
En tant que personne dont le travail les obligeait à regarder tout NotE3, j’ai trouvé cela épuisant. Mais c’est une position rare, et les événements ne sont pas vraiment destinés à mes fins, alors quelle est mon opinion ? Cher lecteur, dis-moi, que penses-tu de l’E3 et du NotE3 ?