X, le réseau social anciennement connu sous le nom de Twitter, gagne généralement le plus d’argent au cours des derniers mois de l’année, alors que les marques intensifient leurs campagnes publicitaires pour la période des achats des fêtes. Selon Le New York TimesCependant, le rapport sur les résultats de la société pour ce trimestre pourrait être différent de d’habitude. Basé sur des documents internes Les temps Comme on l’a vu, plus de 100 marques et même d’autres types d’annonceurs, tels que des candidats politiques, ont complètement suspendu leurs publicités sur le site Web, tandis que des dizaines d’autres envisagent de retirer leurs campagnes. Si les annonceurs ne reviennent pas, X pourrait perdre jusqu’à 75 millions de dollars de revenus publicitaires cette année.
Les documents indiqueraient comment X serait affecté par les marques quittant le site Web, y compris les premières qui ont suspendu leurs publicités peu de temps après le tweet controversé d’Elon Musk, dans lequel il était d’accord avec une théorie du complot antisémite. Peu de temps après avoir publié son tweet, l’organisme de surveillance des médias Media Matters a publié un rapport montrant des publicités sur le site Web juste à côté de contenus antisémites. En réponse, X a intenté une action en justice contre l’organisation, l’accusant d’avoir « sciemment et malicieusement » [manufacturing] des images côte à côte illustrant les publications des annonceurs sur la plateforme de médias sociaux de X Corp. à côté de contenus néo-nazis et marginaux nationaux blancs.
X a déclaré dans sa plainte que Media Matters avait délibérément créé un environnement pour diffuser des publicités de certains des plus grands annonceurs de la plate-forme à côté de « contenu extrême et marginal ». Linda Yaccarino, PDG de l’entreprise, a défendu X dans un message et a déclaré que seuls deux utilisateurs avaient vu la publicité d’Apple à côté d’un contenu désagréable sur la plateforme. L’un d’eux était Media Matters, a-t-elle ajouté. L’organisation a qualifié le procès de X de « frivole » dans une déclaration à Engadget et a déclaré qu’elle espérait gagner devant le tribunal.
IBM, Apple et Disney faisaient partie des marques qui ont rapidement retiré leurs publicités de X après les incidents. Lionsgate a spécifiquement cité le tweet de Musk comme raison pour suspendre ses campagnes publicitaires, tandis qu’Ubisoft a été l’une des premières sociétés de jeux vidéo à retirer ses publicités de X. Selon Les temps’ rapport, Airbnb a interrompu plus d’un million de dollars de publicité sur X et Netflix a retiré 3 millions de dollars de publicités. X pourrait également perdre 4 millions de dollars de revenus publicitaires en raison de la suspension de leurs campagnes par les filiales de Microsoft. Uber et Coca-Cola sont deux autres marques connues qui ont choisi de suspendre leur publicité sur X.
Dans une déclaration à la publication, la société a déclaré que les chiffres qu’elle avait consultés étaient soit obsolètes, soit « représentaient un exercice interne visant à évaluer le risque total ». Il a également indiqué que les revenus menacés n’étaient que d’environ 11 millions de dollars et que le montant exact continuait de fluctuer à mesure que certains annonceurs revenaient ou augmentaient leurs dépenses publicitaires.