Le Web3 a gagné du terrain dans les secteurs traditionnels avec la montée en puissance des modèles commerciaux Web3 basés sur les jetons non fongibles (NFT), la technologie blockchain et la cryptographie. Mais la question reste ouverte de savoir si cela améliore réellement l’industrie et les produits traditionnels.
Selon Selon une étude Coinbase de juin, plus de la moitié des 100 plus grandes entreprises américaines répertoriées dans le Fortune 500 ont poursuivi des initiatives Web3 depuis le début de 2020.
Environ 60 % sont soit en phase de pré-lancement, soit déjà lancés depuis début 2020. Parmi les dirigeants Fortune 500 interrogés qui connaissent la blockchain, 83 % déclarent que leur entreprise a des initiatives en cours ou est en train de les planifier.
S’adressant à Cointelegraph, Pat White, co-fondateur et PDG de la plateforme d’actifs numériques Bitwave, estime que des progrès ont été réalisés dans la réussite du mariage du Web3 avec le grand public.
« Il a le potentiel de stimuler l’innovation dans de nombreux secteurs – et nous commençons tout juste à voir certains des premiers cas d’utilisation en dehors de la crypto-économie », a-t-il déclaré.
Il cite l’élimination des intermédiaires, la réduction des coûts, l’amélioration de l’intégrité des données, la transparence de la chaîne d’approvisionnement, le renforcement de la cybersécurité et la création de nouvelles façons d’interagir avec les clients comme étant particulièrement utiles dans des secteurs comme la finance et la santé, entre autres.
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Les soins de santé disposent déjà de cas d’utilisation prometteurs du Web3 dans ces domaines, notamment des services qui apparaissent désormais dans le métaverse, en particulier pour les personnes recherchant des soins de santé mentale.
Certaines entreprises expérimentent également le stockage et la gestion des dossiers médicaux à l’aide de la blockchain. Une entreprise même libéré un certificat médical COVID-19 sur la blockchain.
Cependant, tout cela n’en est encore qu’aux premiers stades de la recherche, et il reste à voir si le Web3 dans le domaine de la santé sera plus efficace que les systèmes déjà en place.
Ce n’est pas parce que tu peux que tu devrais
De nombreuses entreprises de premier plan ont commencé à utiliser Web3. Par exemple, Starbucks a déployé un programme de récompenses basé sur NFT.
Goldman Sachs et Microsoft ont développé de nouveaux réseaux blockchain destinés également aux institutions financières. Elon Musk taquine également depuis un certain temps une option de paiement crypto sur X (anciennement Twitter).
White estime que même s’il existe des cas d’utilisation du Web3 dans les secteurs traditionnels, cela ne signifie pas que tout le monde peut immédiatement améliorer l’efficacité avec les outils Web3.
Plus tôt en 2023, le constructeur de voitures de sport haute performance Porsche l’a découvert à ses dépens avec l’échec de son projet NFT, qu’il a dû arrêter brusquement après des réactions négatives liées aux prix de frappe élevés et au manque d’utilité.
Nos titulaires ont parlé. Nous allons réduire notre approvisionnement et arrêter la menthe pour aller de l’avant et créer la meilleure expérience pour une communauté exclusive. Plus d’infos dans les prochaines heures.
– PORSCHΞ (@eth_porsche) 24 janvier 2023
« Les organisations peuvent s’enfoncer rapidement lorsqu’elles tentent d’exploiter uniquement leurs outils et processus existants pour gérer les actifs numériques. Les nouvelles technologies nécessitent de nouvelles façons de fonctionner », a déclaré White.
« Avec le récent ralentissement économique, nous avons vu des entreprises qui ne sont pas durables quitter l’espace Web3. »
White affirme que l’utilisation de la technologie Web3 ne doit pas être prise à la légère et que toute incursion dans ce domaine doit être « une décision stratégique » orchestrée par chaque département opérationnel.
Pour le moment, il estime que le Web3 se trouve à un stade de développement similaire à celui d’Internet à la fin des années 90. Les spéculations vont bon train et de nombreuses entreprises cherchent à intégrer la nouvelle technologie sans plan.
« La nature des cycles d’innovation est telle que pendant les périodes de battage médiatique, de nombreuses personnes essaieront la technologie à de nombreuses fins, et certaines ne seront peut-être pas réellement aidées par l’innovation », a déclaré White.
Brendan McKittrick, fondateur et président de la plateforme aéronautique décentralisée Aerobloc, a déclaré à Cointelegraph qu’il pensait que Web3 promettait d’améliorer les produits et services quotidiens dans des domaines tels que la transparence de la chaîne d’approvisionnement et la sécurité des données.
L’ampleur de cette amélioration dépend de l’efficacité de la mise en œuvre de Web3. McKittrick affirme qu’il y a eu des obstacles et des défis pour les grandes entreprises utilisant le Web3, comme toute nouvelle technologie.
« Certaines entreprises traditionnelles pourraient adopter Web3 pour profiter du battage médiatique et attirer les investisseurs, ce qui pourrait entraîner une intégration superficielle qui ne produirait pas d’avantages significatifs », a déclaré McKittrick.
« Ces faux pas peuvent constituer des expériences d’apprentissage précieuses, aidant les industries à affiner leur approche et à maximiser les avantages du Web3 à long terme. »
Dans certains cas, l’adoption de la technologie échappe au contrôle de l’entreprise, comme dans le cas du géant français du jeu Ubisoft, qui a dû se calmer quant à son projet d’utiliser les NFT et la blockchain après la réaction des joueurs.
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Dans l’ensemble, McKittrick estime que le Web3 n’est pas seulement une question de technologie ; c’est un état d’esprit qui inclut la décentralisation, la confiance et la refonte de la propriété, ce qui pourrait profiter à l’industrie traditionnelle.
Cependant, il estime que dans certains cas, les systèmes déjà en place pourraient être plus efficaces, et même si le Web3 présente « un potentiel important pour un large éventail d’applications », son adéquation « dépend des besoins et des caractéristiques spécifiques de chaque secteur ».
« Son universalité est tempérée par la nécessité d’un examen attentif des exigences et des contraintes uniques de chaque secteur », a déclaré McKittrick.
« Certains secteurs pourraient ne pas bénéficier autant de la décentralisation ou de la technologie blockchain, et les systèmes traditionnels pourraient encore être plus rentables et plus efficaces pour eux », a-t-il ajouté.
Certaines industries grand public utilisent déjà Web3 avec succès
Kadan Stadelmann, directeur de la technologie de la plateforme blockchain Komodo, a déclaré à Cointelegraph qu’à son avis, la technologie Web3 améliore déjà les produits dans les secteurs traditionnels tels que la musique, les jeux et l’immobilier.
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Sur la scène musicale, il affirme que la technologie Web3 aide les artistes à éliminer les intermédiaires, tels que les maisons de disques et les services de streaming, permettant ainsi aux artistes de se connecter directement avec leur public.
« Les musiciens soucieux du Web3 conservent le contrôle de leurs œuvres créatives, contribuant ainsi à garantir une rémunération équitable pour leurs efforts, car les plateformes musicales décentralisées offrent des systèmes de redevances transparents », a déclaré Stadelmann.
« Les artistes reçoivent des paiements instantanés pour leurs flux ou leurs téléchargements, sans délais ni contrats complexes avec des labels indépendants fragiles ou des majors autoritaires. »
La technologie Web3 a été très active sur la scène musicale, depuis la démocratisation des redevances sur les droits de chansons et des licences blockchain jusqu’aux sociétés traditionnelles comme Sony Entertainment déposant des brevets pour la musique authentifiée par NFT.
Les artistes ont également commencé à explorer de nouvelles façons de stimuler l’engagement des fans en utilisant des incitations à la fidélité basées sur des portefeuilles et des communautés basées sur des jetons. Plus tôt en 2023, les fans de Harry Styles ont ouvert un portefeuille cryptographique via une application tierce.
Permettre une véritable propriété aux fans de musique.
Des équipes innovantes comme @tryevntz se connectent et offrent des expériences personnalisées axées sur les fans, alimentées par @usecocreate API flexibles.
Commençant par @Harry_Styles https://t.co/q5AeHF8FCU
– Polygone (Labs) (@0xPolygonLabs) 26 juin 2023
Dans le domaine des jeux vidéo, Stadelmann affirme qu’une autorité centrale ne peut pas contrôler les plates-formes alimentées par Web3 ; au lieu de cela, ils fonctionnent sur des réseaux décentralisés tels que la blockchain.
« Cette évolution vers la décentralisation a de nombreuses implications pour les joueurs ; cela améliore la propriété et le contrôle des actifs du jeu », a-t-il déclaré.
« Les joueurs peuvent véritablement posséder leurs biens virtuels et même les échanger avec d’autres de manière sécurisée et transparente », a ajouté Stadelmann.
Pour le secteur immobilier, Stadelmann a déclaré que Web3 peut offrir un cadre permettant des transactions peer-to-peer et des contrats intelligents sans intermédiaires. La tokenisation permet également de diviser les propriétés en jetons numériques représentant les parts de propriété.
« Cela permet la propriété fractionnée et ouvre les investissements immobiliers à un plus large éventail de personnes qui n’y avaient peut-être pas accès auparavant », a déclaré Stadelmann.
« La transparence et l’immuabilité des transactions immobilières réduisent la fraude et augmentent la confiance entre les parties impliquées. Web3 permet également aux particuliers de monétiser leurs propriétés via des plateformes financières décentralisées », a-t-il ajouté.
Stadelmann estime que l’industrie de la mode a également bénéficié de l’injection de la technologie Web3, avec la capacité de diriger les interactions peer-to-peer entre les créateurs et les consommateurs.
Il affirme que les concepteurs peuvent protéger leurs droits de propriété intellectuelle et recevoir une compensation pour leurs créations grâce à des contrats intelligents, authentifiant les produits et luttant contre la contrefaçon.
« Des identités numériques uniques peuvent être attribuées à chaque vêtement, permettant aux consommateurs de vérifier son authenticité avec un simple scan », a déclaré Stadelmann.
« Cela protège non seulement les marques contre la perte de revenus, mais garantit également la confiance des consommateurs dans leurs achats », a-t-il ajouté.
Le Web3 a du potentiel mais nécessite encore plus de développement pour le grand public
S’adressant à Cointelegraph, Bradley Allgood, PDG et co-fondateur de la société Fintech Fluent Finance, a déclaré qu’il pensait que la technologie Web3 avait le potentiel d’être utilisée dans le monde financier traditionnel.
Cependant, il affirme que les mondes en chaîne et hérités doivent parvenir à un consensus sur un moyen d’échange de référence de confiance qui peut circuler sans friction entre les écosystèmes financiers en chaîne et traditionnels.
« D’ici là, nous continuerons à déployer les mêmes efforts d’adoption fantaisistes et le même battage publicitaire », a-t-il déclaré.
« C’est comme toute autre technologie basée sur la valeur : elle a besoin d’un moyen d’échange et d’une infrastructure financière solides pour prendre en charge les applications commerciales », a ajouté Allgood.
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À l’heure actuelle, selon Allgood, d’après son expérience, les processus d’intégration Web3 peuvent être maladroits et inefficaces et créer des expériences utilisateur de qualité inférieure, car le middleware et l’infrastructure d’interopérabilité ne sont pas encore là.
Il y a déjà eu des tentatives pour marier Web3 et blockchain dans le domaine financier. Le principal processeur de paiement PayPal a annoncé son stablecoin PYUSD, et le géant des paiements Mastercard explore les avantages de la cryptographie grâce à une nouvelle collaboration avec la plateforme de paiement cryptée MoonPay.
Allgood estime que tant qu’il n’y aura pas de garde solide et d’émission d’un actif à valeur stable avec une transparence adéquate en temps réel, le Web3 dans le courant dominant continuera d’être freiné.