Dans une première pour l’écoute de la télévision linéaire, l’utilisation du câble et de la diffusion est tombée en dessous de 50 % en termes de part totale parmi les téléspectateurs américains, selon le rapport de Nielsen de juillet 2023. L’écoute du câble a chuté en dessous de 30 % pour la première fois à 29,6 %, en baisse de 12,5 % d’une année sur l’autre. L’utilisation de la diffusion a diminué à 20 %, en baisse de 5,4 % en glissement annuel.
Les services de streaming, en revanche, représentaient 38,7 % de l’utilisation totale de la télévision aux États-Unis, un nouveau record pour la catégorie. L’utilisation du streaming a grimpé en flèche de 25,3 % au cours de la dernière année.
De plus, il existe trois plates-formes de streaming en particulier qui ont réalisé des parts notables d’utilisation de la télévision en juillet. YouTube et Netflix ont été les principaux contributeurs à l’augmentation de l’audience en streaming, avec des parts atteignant respectivement 9,2 % et 8,5 %. De plus, Prime Video a enregistré un record personnel en termes de partage ; l’audience a été de 3,4 %, en hausse de 5 % par rapport à juin.
Crédits image : Nielsen
Le streaming occupe le trône de l’utilisation de la télévision depuis des années. Par exemple, le nombre de téléspectateurs en streaming a dépassé l’utilisation du câble pour la première fois l’année dernière, selon Nielsen, représentant une part de 34,8 % de l’écoute totale de la télévision aux États-Unis. Cependant, cela ne rend pas la nouvelle étape importante pour la diffusion et le câble moins sombre. Pour mettre les choses en perspective, la part de visionnage de la télévision linéaire représentait 63,6 % de l’utilisation totale de la télévision en juin 2021, selon Nielsen. Désormais, il ne représente plus que 49,6 %.
Auparavant, les coupe-câbles indiquaient que les bas prix des services de streaming étaient la raison de l’abandon de leurs forfaits de télévision par câble. Cependant, cela peut ne plus être le cas.
Le Financial Times a récemment publié des données montrant que les principales plateformes américaines coûteront 87 $ par mois au total cet automne. L’abonnement au câble moyen est moins cher à 83 $ par mois, selon le FT.
Afin de limiter les pertes de streaming d’un milliard de dollars, de nombreuses entreprises ont mis en place des hausses de prix d’abonnement.
La semaine dernière, Disney a annoncé une nouvelle série d’augmentations de prix pour Disney+, Hulu et ESPN+. De plus, Netflix a supprimé son forfait de base sans publicité aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada dans le but d’amener les clients à son niveau standard de 15,49 $/mois.
La hausse des prix de Disney survient alors que Disney + continue de perdre des abonnés pour le troisième trimestre consécutif. La société a également déclaré qu’elle suivrait les traces de Netflix concernant les règles de partage de mot de passe.
Par la suite, des tonnes d’utilisateurs se tournent vers les services gratuits de télévision en continu financés par la publicité (FAST) pour obtenir leur dose de divertissement. Samba TV a récemment signalé qu’un utilisateur américain sur trois est abonné à des services FAST tels que Freevee, Pluto TV, Tubi, la chaîne Roku et Crackle.
Alors que le visionnage FAST continue d’être une tendance croissante, il est probable que les principaux services de streaming vidéo par abonnement auront du mal à convaincre les clients qu’ils valent le prix élevé.