Netflix prévoit de sévir contre le partage de compte, et les publicités pourraient arriver sur Netflix plus tôt que prévu. La société a déclaré aux employés dans une note qu’un niveau moins cher et financé par la publicité pourrait être déployé d’ici la fin de cette année. Cette note a été obtenue par le New York Times.
Ces décisions font suite à la nouvelle étonnante du mois dernier selon laquelle Netflix a perdu des abonnés pour la première fois en plus d’une décennie. La société s’attend à perdre 2 millions de plus au prochain trimestre. La mauvaise performance a entraîné une forte chute du cours de l’action ou une perte d’environ 70 milliards de dollars de la capitalisation boursière.
Après des années à rejeter l’idée des publicités sur Netflix, le co-PDG Reed Hastings a reconnu que c’était une option viable pour attirer de nouveaux abonnés.
« Ceux qui ont suivi Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement », a-t-il déclaré aux investisseurs. « Je suis un plus grand fan du choix des consommateurs et de permettre aux consommateurs qui aimeraient avoir un prix inférieur et sont tolérants à la publicité obtiennent ce qu’ils veulent. »
Pourtant, un niveau financé par la publicité semblait loin d’être le cas, car Hastings a déclaré que l’entreprise « le découvrirait au cours de la prochaine année ou deux ». Mais il semble que le calendrier ait été considérablement accéléré.
« Oui, c’est rapide et ambitieux et cela nécessitera des compromis », aurait indiqué la note.
La répression du partage de mot de passe arrive
Le partage de compte Netflix est presque omniprésent (merci, maman !), et la société a généralement fermé les yeux. Cependant, après le rapport sur les résultats lamentables, Netflix a indiqué son intention de réprimer cette pratique. Bien qu’ils ne l’interdisent pas complètement, ils vous factureront plus cher.
« Donc, si vous avez une sœur, disons, qui vit dans une autre ville ; vous voulez partager Netflix avec elle, c’est génial », a déclaré Greg Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, aux investisseurs. « Nous n’essayons pas d’arrêter ce partage mais nous allons vous demander de payer un peu plus pour pouvoir partager avec elle. »
En mars, Netflix a commencé à tester des frais supplémentaires pour le partage de compte au Pérou, au Chili et au Costa Rica en mars. Il sera également déployé dans d’autres régions plus tard cette année, car la note indique que le niveau financé par la publicité sera lancé « en tandem avec nos plans plus larges de facturation du partage ».
Combien coûtera Netflix avec publicités ?
Offrir une option moins chère et financée par la publicité peut être nécessaire pour être compétitif dans le paysage du streaming d’aujourd’hui. Comme le souligne la note de Netflix, « Chaque grande société de streaming, à l’exception d’Apple, a ou a annoncé un service financé par la publicité. Pour une bonne raison, les gens veulent des options moins chères. »
Un plan Disney Plus financé par la publicité sera déployé aux États-Unis plus tard cette année. HBO Max propose déjà un plan AVOD, qui coûte 10 $ par mois par rapport au niveau sans publicité de 15 $. Peacock et Paramount ont également des plans financés par la publicité à 5 $ (et Peacock a un niveau gratuit).
Actuellement, Netflix propose trois forfaits : un forfait de base non HD pour 9,99 $ ; le plan Standard le plus populaire, qui comprend le streaming HD pour 15,49 $ ; et le plan Premium à 19,99 $, qui offre 4K Ultra HD.
Un niveau financé par la publicité avec streaming HD pourrait coûter le même prix que le plan de base (ou le remplacer entièrement). Cela le mettrait à égalité avec HBO Max, bien que probablement plus que ce que coûtera le plan publicitaire de Disney Plus.
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