Le TIFF choisit Rogers comme nouveau sponsor présentateur après le départ de Bell

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TORONTO — Le Festival international du film de Toronto a annoncé qu’il avait signé un contrat avec Rogers Communications comme nouveau « commanditaire principal », mais seulement pour le festival lui-même et pour une seule année.

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L’accord avec le géant des télécommunications couvre l’événement annuel de 11 jours du TIFF, mais ne s’étend pas à ses activités tout au long de l’année, ni aux droits de dénomination de son siège social de Toronto, contrairement au précédent partenariat de longue date de l’organisation artistique avec Bell.

La porte-parole de Rogers, Sarah Schmidt, a déclaré mercredi que l’accord de parrainage de sa société porte sur un an et englobe le festival. Elle a refusé de divulguer les termes financiers de l’accord.

Judy Lung, vice-présidente des relations publiques et de la communication du festival, a déclaré dans un communiqué que Rogers « rejoint un nombre croissant de sponsors et de soutiens du TIFF ». Les représentants du TIFF ont toutefois refusé de donner plus de détails sur les nouvelles marques, affirmant que davantage d’informations seraient rendues publiques « dans les semaines à venir ».

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Le nouveau sponsor du TIFF rejoint le festival en difficulté alors qu’il sort d’une des périodes les plus difficiles de son histoire pour lancer l’édition de cette année le 5 septembre et marquer le 50e anniversaire de l’année prochaine.

La « fête du peuple », comme on l’appelle souvent, a dû faire face à une série d’obstacles au cours des dernières années, la pandémie de COVID-19 ayant gâché l’éclat des festivités avec diverses restrictions et mesures de santé publique qui ont empêché ou limité les voyages et le tourisme ainsi que les rassemblements de foule dans les cinémas.

L’année dernière, la double grève des scénaristes et des acteurs d’Hollywood a empêché de nombreuses célébrités de promouvoir leurs projets sur le tapis rouge et lors des événements du festival, réduisant encore une fois la visibilité des entreprises qui soutiennent le festival.

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La marque de bijoux Bvlgari, qui sponsorisait les projections de gala du TIFF, est également absente parmi les sponsors de cette année.

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L’été dernier, Bell a annoncé sa décision de ne pas renouveler son accord avec le TIFF, qui a expiré à la fin de l’année dernière. Bell était partenaire du festival depuis 1995, et son nom était inscrit sur le siège du TIFF, situé au centre-ville, autrefois connu sous le nom de TIFF Bell Lightbox, mais désormais simplement TIFF Lightbox.

Avec ces changements, la direction du festival a annoncé une « révision stratégique » de son modèle économique et le licenciement de 12 employés à temps plein dans différents départements.

Dans le cadre de ce nouveau partenariat, Rogers va soutenir les People’s Choice Awards du TIFF, des prix attribués chaque année par le public et souvent considérés comme un indicateur de l’attention portée aux Oscars. Ce partenariat permettra également aux clients de Rogers d’accéder à des expériences VIP, comme des projections dans le cadre du festival.

En plus de l’hôtel Four Seasons de Toronto, Rogers sera la tête d’affiche d’un événement de lancement du festival à Yorkville le 3 septembre.

Le festival se déroulera du 5 au 15 septembre et s’ouvrira avec « Casse-Noisette » de David Gordon Green, avec Ben Stiller.

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