Facebook teste en donnant aux utilisateurs la possibilité de créer jusqu’à cinq profils sur la plate-forme, un changement majeur à sa politique de longue date qui permet uniquement aux gens d’avoir un seul compte et une seule identité sur le service. Le test à venir était Bloombergqui note qu’il s’agit du dernier stratagème de Facebook pour éviter le déclin de l’engagement, en particulier chez les jeunes utilisateurs.
Un porte-parole de Meta a confirmé le test. « Pour aider les gens à personnaliser leur expérience en fonction de leurs intérêts et de leurs relations, nous testons un moyen pour les gens d’avoir plus d’un profil lié à un seul compte Facebook », a déclaré le porte-parole. « Quiconque utilise Facebook doit continuer à suivre nos règles. »
On ne sait pas quelle sera l’ampleur du test initial, ni si Facebook prévoit de le rendre éventuellement disponible plus largement. Si c’est le cas, cela pourrait modifier considérablement la dynamique d’interaction des gens sur le réseau social. D’une part, il serait plus facile pour les gens de conserver différents personnages sur la plate-forme ou de créer des pages distinctes ciblées pour différents groupes d’amis ou intérêts. C’est aussi un changement majeur par rapport à la politique de longue date de Facebook d’exiger de « vrais noms ».
Contrairement à Instagram, qui permet aux utilisateurs de créer plusieurs comptes et ne les oblige pas à utiliser leur vrai nom, Facebook a des règles strictes – et souvent controversées – sur l’identité des utilisateurs, suspendant régulièrement les utilisateurs qu’il surprend en utilisant plusieurs comptes. Dans certains cas, le service demandera même aux utilisateurs de vérifier le nom sur leur profil en fournissant une copie d’une pièce d’identité officielle.
Mais les utilisateurs qui ont accès à plusieurs profils n’auront plus qu’à utiliser leur vrai nom sur leur profil principal. Des profils supplémentaires pourront utiliser des surnoms ou d’autres identités tant qu’ils n’enfreignent pas d’autres règles, comme celles interdisant l’usurpation d’identité.
Le fait que l’entreprise change maintenant son approche des noms et des identités des utilisateurs montre à quel point il est important pour Facebook d’inverser les récentes baisses d’engagement. Mark Zuckerberg avait déclaré que la plate-forme elle-même était plus attrayante pour les jeunes utilisateurs dans le but de mieux rivaliser avec TikTok et d’autres rivaux. L’application prévoit également un qui mettra davantage l’accent sur les recommandations que sur les publications d’amis.
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