Une cigarette a-t-elle déjà sauvé le monde, arrêté une apocalypse zombie, fait la liste des mieux habillés ou aidé le héros et l’héroïne à vivre heureux pour toujours ? Non… jamais.
C’est pourquoi il est préoccupant pour l’Initiative Projet Vérité et d’autres organisations de santé publique de voir que le tabac continue de jouer un rôle de soutien dans les films et à la télévision. Nous savons que l’exposition à l’imagerie du tabac peut rendre les jeunes trois fois plus susceptibles de commencer eux-mêmes à vapoter de la nicotine, avec des effets qui durent longtemps après le générique.
Parmi les nominations aux Oscars de cette année, neuf des 10 nominés pour le meilleur film montrent l’usage du tabac à l’écran, y compris les films classés PG-13 « Elvis », « The Fabelmans », « Top Gun: Maverick » et « Women En parlant. » Au total, sur les 39 films nominés, 28 d’entre eux présentent le tabac d’une manière ou d’une autre. C’est plus de 70% de tous les nominés et cinq films de plus que l’année dernière, qui vont dans la mauvaise direction.
Dans l’ensemble du paysage du divertissement, près de la moitié (53 sur 112) des meilleurs films sortis en 2021 présentaient du tabac, selon une étude menée par NORC à l’Université de Chicago. Et ce n’est pas seulement dans les films. La présence insidieuse du tabagisme est omniprésente dans les divertissements en streaming populaires, contribuant à la marée montante du vapotage chez les jeunes. La cinquième étude annuelle « While You Were Streaming » de la Truth Initiative sur les divertissements à l’écran les plus populaires révèle que 25 millions de jeunes ont été exposés à des images de tabac par les meilleures émissions en streaming, ainsi que 25 millions par les meilleurs films au box-office.
Le résultat? Nos écrans et nos esprits sont inondés d’images et de messages propageant l’idée que la consommation de tabac est cool et glamour – une notion qui menace les décennies de progrès que les États-Unis ont réalisés pour réduire la consommation de tabac.
Alors que le vapotage chez les jeunes persiste à des niveaux alarmants – plus de 2,5 millions d’élèves des collèges et lycées ont utilisé des cigarettes électroniques en 2022, selon l’Enquête nationale sur le tabagisme chez les jeunes – la recherche montre que l’imagerie du tabac à l’écran contribue directement à la crise. Des recherches établies de longue date, y compris un rapport du Surgeon General de 2012, nous indiquent que fumer dans les films rend les jeunes deux à trois fois plus susceptibles de commencer à fumer eux-mêmes, et une recherche évaluée par des pairs de Truth Initiative publiée en 2020 a été la première à établir le lien. entre fumer et vapoter avec des divertissements en streaming épisodiques.
Bien que ce lien entre le divertissement et la dépendance à la nicotine soit clair, les producteurs et les créateurs derrière le contenu peuvent ne pas réaliser les effets en aval de ce qu’ils considèrent comme une simple affectation de personnage. Il y a un dialogue constant sur les films et les intrigues qui ont terriblement vieilli à cause de la façon dont ils dépeignent les femmes, les relations, les carrières et de nombreux autres aspects de la vie des gens. Le traitement du tabac doit refléter un niveau élevé similaire de sensibilité et de reconnaissance de ses effets nocifs sur la santé physique et mentale. L’industrie du divertissement a une influence puissante sur nos jeunes, et il ne faut pas la gaspiller.
Des progrès accélérés sont nécessaires pour protéger le jeune public. L’industrie du divertissement ne devrait pas être complice de l’industrie du tabac en normalisant et en glorifiant l’usage du tabac, aidant finalement une nouvelle génération de jeunes à devenir accro à la nicotine. Les images ont un impact. Changeons l’image.
(Photo: « Babylone » de 2022)
Robin Koval est président et chef de la direction de Truth Initiative, la plus grande organisation de santé publique à but non lucratif du pays dédiée à la réalisation d’une culture où tous les jeunes et les jeunes adultes rejettent le tabac.