« Jeu de calmar de 456 000 $ dans la vraie vie! » par YouTuber MrBeast est en passe de devenir la vidéo YouTube la plus regardée de 2021, avec plus de 137,9 millions de vues au moment de la publication. La vidéo recrée les scènes de jeu populaires de l’émission à succès Netflix. Et dans la version de MrBeast, ces joueurs – surtout, ne risquant pas de perdre la vie – se disputent 456 000 $. Comme c’est souvent le cas avec MrBeast (Jimmy Donaldson, 23 ans), la vidéo est très énergique dès le départ, avec des décors exagérés, des coupes rapides et des pauses fréquentes pour promouvoir les sponsors.
Pourtant, le Squid Game de MrBeast n’est pas seulement extrêmement réussi; beaucoup dans l’industrie de la technologie le présentent comme un modèle pour l’avenir. Jon Youshaei, ancien responsable du marketing des produits de création de YouTube et maintenant consultant pour la plate-forme NFT Origin, a déclaré dans un tweet supprimé depuis que MrBeast’s Squid Game n’a pas seulement débordé l’original Jeu de calmar dans les vues, mais était aussi moins cher et plus facile à fabriquer et à distribuer. Ce modèle hyper-efficace de production de contenu monétisable pour les plateformes technologiques, selon Youshaei, est « la promesse de l’économie des créateurs ».
Mais à mesure que cette économie des créateurs se développe, sa demande de contenu continu augmentera également afin de la soutenir. Et il ne faudra pas longtemps pour qu’il soit saturé d’imitations dérivées de franchises de la culture pop, pour se retrouver avec un contenu basé sur la réaction et des imitations des mêmes imitations.
À un niveau, la version de MrBeast de Jeu de calmar raté le point de la série. Le spectacle est une critique ferme de l’hyper-capitalisme dans lequel des jeux d’enfance innocents sont transformés en matchs de vie ou de mort, où les pauvres et les nécessiteux se produisent pour le divertissement d’observateurs riches. Bien que les enjeux ne soient pas si élevés dans la recréation de MrBeast, il oppose activement des amis les uns contre les autres pour augmenter les tensions, et plusieurs concurrents sont en compétition pour le prix en espèces afin d’aider leur famille à sortir de situations financières délicates, ou pour payer factures médicales élevées. Alors que MrBeast a peut-être parfaitement imité Jeu de calmarles scénographies de , c’est à peu près tout ce qu’il a fait pour s’engager avec les idées de base de la série – plus ou moins en utilisant l’habillage des décors pour obtenir des millions de clics.
Bien sûr, ce n’est pas nouveau. Des plateformes comme YouTube et TikTok ont été remplies d’influenceurs réalisant leurs propres jeux de calmars « réels », tout comme les jeux vidéo comme Roblox et Minecraft. Jeu de calmar La marchandise, fabriquée par des travailleurs pauvres dans des ateliers de misère et des entrepôts, était la tendance des costumes la plus vendue cet Halloween. MrBeast est loin d’être la seule personne à mal comprendre les thèmes de Jeu de calmar, ou d’intégrer son esthétique dans sa propre image de marque commerciale.
celui de MrBeast Jeu de calmar la vidéo est surtout la conclusion logique de cette « économie créatrice », qui privilégie les contenus instantanés et éphémères aux idées ou formats originaux et expérimentaux. Je gagne ma vie en tant que créateur de contenu, et cela m’est évident depuis un certain temps. Sur YouTube, il existe d’innombrables vidéos de réaction – littéralement du contenu répondant au contenu – qui reçoivent des centaines de milliers de vues. Pendant ce temps, alors que l’espace de podcasting trouve également son chemin sur YouTube, certains créateurs ont découvert qu’ils pouvaient accumuler autant de vues, de likes et de partages en diffusant des podcasts longs sous forme de vidéo. Ces vidéos peuvent être raccourcies en TikToks, Instagram Reels et autres contenus hautement partageables.
Alors que ce contenu facilement réalisable prolifère, certains créateurs se sont rendu compte que le moyen le plus rapide d’atteindre la croissance était d’être présenté avec d’autres créateurs à haut volume qui créent un contenu similaire. De nos jours, la plupart des vidéos les plus performantes sur des plateformes comme YouTube ne sont pas nécessairement nouvelles ou innovantes, ni même de voix fraîches et inédites. Au lieu de cela, il s’agit plutôt d’un amalgame de bases de fans de créateurs suffisamment riches pour pouvoir gérer tout un appareil de production de contenu. Comme le dit Gita Jackson de Motherboard : « Il n’y a pas de pénurie de personnes qui créent des œuvres d’art originales et les mettent en ligne, mais Internet est plutôt dominé par des personnes qui peuvent profiter des propriétés existantes et des bases de fans. »
Cela ne veut pas dire qu’un tel contenu n’a pas de valeur ou que les vidéos de MrBeast ne méritent pas d’exister. Mais cette « promesse de l’économie des créateurs » semble donner la priorité au contenu réactionnaire à l’art original – comme le note Jackson, il a fallu 10 ans pour Jeu de calmar créateur Hwang Dong-hyuk pour faire le spectacle – quand il ne s’agit pas seulement de confondre les deux. (Il convient également de noter que tout cela est de plus en plus médiatisé par la technologie : l’original Jeu de calmar existe, en partie, en raison de l’argent disponible pour Netflix en raison de ses précieuses technologies algorithmiques.)
À une époque où il est plus facile que jamais pour les entreprises technologiques de tirer profit de l’art, à la fois par le biais de monopoles de plates-formes et de technologies comme les NFT, les artistes sont plus vulnérables que jamais. Si l’économie des créateurs est inévitable, ce devraient être les créatifs – et non ceux qui y répondent le plus rapidement possible – qui en récoltent les fruits.