Lionsgate, le studio à l’origine des franchises John Wick et Hunger Games, a fait sourciller plus d’un en signant un accord avec une start-up technologique pour « explorer l’utilisation de l’IA dans la production cinématographique ».
La nouvelle a été annoncée dans un communiqué de presse Mercredi, Lionsgate s’est associé à AI Film Runaway pour créer un nouveau modèle d’IA, formé sur l’immense bibliothèque de films et d’émissions de télévision de Lionsgate. Les premiers détails sont rares, bien que l’annonce indique que l’accord est « fondamentalement conçu pour aider Lionsgate Studios, ses cinéastes, réalisateurs et autres talents créatifs à améliorer leur travail ».
« Plusieurs de nos réalisateurs sont déjà enthousiasmés par ses applications potentielles dans leurs processus de pré-production et de post-production », a déclaré Michael Burns, vice-président de Lionsgate, dans un communiqué accompagnant l’annonce. « Nous considérons l’IA comme un formidable outil pour augmenter, améliorer et compléter nos opérations actuelles. »
Malgré les assurances de Burns, l’accord a déjà suscité des réactions négatives en ligne, ce qui n’est pas trop surprenant étant donné le sujet brûlant que constitue l’intelligence artificielle dans la communauté créative. C’était l’un des principaux problèmes lors de la les écrivains de l’année dernière et grèves des acteurset la semaine dernière, le gouverneur de Californie Gavin Newsom promulguée en loi deux projets de loi restreignant l’utilisation de répliques numériques d’artistes créées par l’IA.
« Je me demande ce que les réalisateurs et les acteurs de leurs films ressentent à l’idée que leur travail soit intégré à l’IA pour créer un modèle propriétaire », explique l’artiste conceptuel cinématographique Reid Southen. écrit sur X/Twitter« En tant qu’artiste sur Hunger Games ? Je suis énervé. C’est la première étape pour essayer de remplacer les artistes et les cinéastes. »
Certains ont souligné le caractère vague des détails de l’annonce de Runway. Il n’y avait aucune précision sur la rémunération éventuelle des équipes créatives si leur travail était utilisé par le modèle d’IA, et d’autres questions ont été soulevées quant à la manière dont le modèle serait réellement formé.
Piste et @Lionsgate s’associent sur un nouveau modèle de vidéo IA, « personnalisé » sur le catalogue de Lionsgate.
« Personnalisé » est un terme particulièrement vague. À mon avis, une question importante pour les deux est la suivante : est-ce que cela sera *uniquement* formé sur le catalogue de Lionsgate ? Ou est-ce que d’autres vidéos seront utilisées en pré-formation ? https://t.co/QgICWjv7zY pic.twitter.com/RW0O87i2J4
— Ed Newton-Rex (@ednewtonrex) 18 septembre 2024
D’autres ont tout simplement souligné à quel point cet accord pourrait être majeur et constituer un précédent. « Ai-je raison de penser qu’il s’agit du premier grand studio hollywoodien à accepter de donner à une société d’IA générative l’accès à l’intégralité de sa bibliothèque en échange de son propre modèle d’IA ? », a écrit le rédacteur en chef du Wall Street Journal. Jessica Toonkel. Un autre
D’autres réactions du monde du cinéma et de la télévision ont été rapides et critiques :
Il y a plus d’un an, je vous ai dit que je supposais que les studios n’envoyaient PAS d’avocats au #IA les entreprises ont interdit à leurs modèles d’ingérer leurs films protégés par le droit d’auteur, car elles voulaient leurs propres versions personnalisées.
Et bien, voilà. https://t.co/t21mtqEGT8 pic.twitter.com/eucJw709sK— Justine Bateman (@JustineBateman) 18 septembre 2024
Voyons voir comment ça se passe. Une partie du dégoût https://t.co/AnEabEEpw0
— Jim Geduldick (@Filmbot) 18 septembre 2024
Ok les gars, dites-moi que l’IA générative ne reprendra plus les commandes de films maintenant que Lionsgate a signé un accord avec Runway AI. Cela ne va pas s’arrêter et cela ne va que s’accélérer.
— Gavin Michael Booth (@GavinBooth) 18 septembre 2024
Cette réaction négative n’est que la dernière d’une année difficile pour Lionsgate, avec deux échecs consécutifs au box-office. dans Borderlands et Le corbeau. Il a également récemment fait l’objet de controverses pour une bande annonce pour Megalopolis de Francis Ford Coppolaretirant la bande-annonce du site après avoir découvert que les citations de critiques de cinéma célèbres qu’elle contenait étaient complètement fabriquées.
Alex Stedman est rédactrice en chef de l’actualité chez IGN, où elle supervise les reportages sur le divertissement. Lorsqu’elle n’écrit pas ou n’édite pas, vous pouvez la trouver en train de lire des romans fantastiques ou de jouer à Donjons et Dragons.