Alors que les malheurs des films de prestige au box-office post-pandémique ont été longuement disséqués, il y a eu beaucoup moins de discussions sur un autre côté de l’équation : pour la plupart de ces films, un large public ne s’est pas non plus présenté en streaming.
Selon les données partagées avec Variety Intelligence Platform par PlumResearch via sa plate-forme Showlabs, de nombreux films primés de 2022 – y compris certains des meilleurs prétendants aux Oscars de cette année – ont eu du mal à attirer un nombre important de téléspectateurs sur les services de streaming.
À une époque où les films nominés aux Oscars sont plus faciles que jamais à regarder (6 des 10 meilleurs nominés sont disponibles sur les principaux services SVOD ; le reste, moins « Avatar : la voie de l’eau », peut être obtenu sur PVOD), leur pedigree culturel semble également décliner rapidement.
Sur les cinq meilleurs nominés pour les images mesurés par Showlabs, trois ont réussi à capter plus de 5 millions d’heures de visionnage et de téléspectateurs uniques au cours de leurs 28 premiers jours de diffusion. Cependant, deux de ces trois étaient «Elvis» et «Top Gun: Maverick», deux grands succès au box-office; le troisième était « All Quiet on the Western Front » de Netflix, qui n’a jamais reçu une large sortie en salles, mais a été fortement promu sur la page d’accueil du streamer omniprésent. (Les données d’audience n’étaient pas disponibles pour Showtime, où le meilleur favori de l’image « Everything Everywhere All at Once » est diffusé en continu.)
« All Quiet », en particulier, a déjà fait beaucoup de bruit sur le circuit des récompenses. L’épopée allemande de la Première Guerre mondiale a balayé les BAFTA, remportant la moitié de ses 14 nominations, y compris celles du meilleur film, réalisateur et scénario adapté. « Banshees » a également été présenté aux BAFTA, avec 4 victoires sur 10 nominations, un atout majeur pour Searchlight après que le film ait été éclipsé par « The Menu » lors de sa sortie en salles.
Pendant ce temps, « Everything Everywhere », un film qui a rapporté des revenus substantiels au box-office, a remporté quatre de ses cinq nominations aux SAG Awards, illustrant l’incohérence avec laquelle les performances élevées au box-office ou les débuts en streaming sont en corrélation avec le circuit des récompenses. .
Bien sûr, comparer l’audience brute sur différentes plates-formes de streaming est à certains égards une comparaison de pommes à oranges étant donné les tailles très différentes des bases d’abonnés des streamers. Showlabs mesure donc également la «part de visionnage» des titres, c’est-à-dire le pourcentage de tous les profils américains actifs sur une plateforme donnée qui ont regardé au moins deux minutes du titre en question.
Pour offrir une certaine perspective, « Glass Onion », qui est devenu l’un des films les plus populaires de Netflix, a attiré 17% de visionnage au cours de ses sept premiers jours sur le service. La première saison de « Wednesday », qui se classe désormais comme la deuxième saison télévisée la plus regardée de l’histoire de Netflix sur la base des heures de diffusion au cours de ses 28 premiers jours, a été vue par plus de 42% des profils américains actifs au cours de cette période.
La récolte de la saison des récompenses 2022 a donc attiré des parts de visionnage anémiques en comparaison. Seuls 3% des utilisateurs de HBO Max ont regardé « The Banshees of Inisherin » pendant une durée quelconque au cours de ses quatre premières semaines de diffusion, tandis que « She Said », un espoir d’Oscar finalement exclu de la course, n’a attiré que 1,8% des utilisateurs de Peacock .
Les films qui ont fait la coupe ne semblaient pas non plus recevoir d’augmentation significative de l’audience après avoir décroché des nominations aux Oscars. Le drame largement acclamé « Tár », par exemple, a commencé à être diffusé sur Peacock trois jours seulement après avoir été nominé aux Oscars dans plusieurs catégories de premier plan, y compris le meilleur film, réalisateur et actrice, et a attiré moins de 2% des utilisateurs actifs et moins d’un demi-million. téléspectateurs uniques au cours de sa première semaine sur la plateforme.
En effet, les réussites de cette saison des Oscars semblent devoir ce succès à d’autres facteurs. « The Fabelmans » de Steven Spielberg, qui n’est actuellement diffusé sur aucun service SVOD, a grimpé au sommet du classement iTunes VOD fin février, soutenu par une réduction de prix significative (de 20 $ à 6 $).
Bien que le film ait reçu sept nominations aux Oscars – y compris à nouveau la meilleure image – celles-ci ne semblaient pas avoir d’impact sur l’intérêt des téléspectateurs; dans les deux semaines entre l’annonce des nominations et la baisse des prix, « The Fabelmans » avait disparu du top 10 des titres du classement iTunes. De plus, étant donné l’intérêt modéré pour d’autres films attirant les Oscars, « The Fabelmans » doit probablement cette vague de locations plus au nom en gras de Spielberg qu’à son pedigree de récompenses.
Les cinéphiles et les cinéastes ont peut-être autrefois espéré que le streaming aiderait à sauver la fortune des titres de prestige dans le paysage post-COVID, mais pour la récolte de cette année au moins, il est clair que la disponibilité généralisée des nominés ne peut pas faire grand-chose pour endiguer le reflux des Oscars. pertinence.