Photo-Illustration : par Vulture ; PhotosGetty Images
Apparemment du jour au lendemain, l’aura d’invincibilité qui entourait Netflix a disparu : son action a perdu les deux tiers de sa valeur, des centaines d’employés ont été licenciés et les dépenses sont examinées à tous les niveaux. La prise de la plate-forme autrefois imparable sur la couronne de streaming glisse clairement. Mais cette chute de grâce ne s’est pas produite dans le vide : des plateformes rivales telles que Disney+ et HBO Max utilisent leurs profondes bibliothèques d’IP bien-aimées pour attirer les abonnés et les projecteurs de la culture pop. Le résultat? Un univers de streaming qui a l’air très différent d’il y a un an, lorsque nous avons commencé à déterminer le streamer le plus chaud du moment – et Netflix est arrivé en tête. Pour comprendre où en sont les choses, nous avons une fois de plus évalué les plates-formes dans cinq domaines différents, y compris la taille globale, le buzz critique et la façon dont elles sont considérées par les initiés d’Hollywood et de Wall Street. Notre nouvelle liste comprend les sept mêmes plates-formes qu’auparavant avec l’ajout de Paramount + (qui fonctionnait depuis à peine trois mois la dernière fois). Et comme avant, nous avons compté les scores dans chaque catégorie pour arriver à un classement final. Alerte spoiler : Netflix n’a pas gagné.
Graphique : Vautour
77 millions d’abonnés ; débuts 2020
➼ Meilleur buzz critique
➼ Meilleur classement de l’industrie
Taille globale: 6
Sortie des originaux : sept
Buzz critique : 8; «Tous ces autres services feraient n’importe quoi pour en avoir deux en un an, et HBO les avait tous: Euphorie, Gagner du temps, Barry, L’escalier, L’hôtesse de l’air, La vie sexuelle des collégiennes, Insécurité, Succession, Le Lotus blanc, Hacks, Gros petits mensonges, Quelqu’un quelque part,” dit un initié. « J’ai laissé tomber Et Juste Comme Ça… exprès. »
Classement de l’industrie : 8;
Élan: sept; « Underpromise, overdeliver est la méthodologie dans laquelle je vois HBO Max fonctionner », déclare un analyste.
Note totale : 36
138 millions d’abonnés ; débuts 2019
Taille globale: sept
Sortie des originaux : 6 ; « Si vous avez des enfants en bas âge, ou si vous êtes un fervent Guerres des étoiles fan, je pouvais le voir comme une dose quotidienne », explique un producteur. « Mais il faut que l’habitude se répande dans tous les groupes d’âge. »
Buzz critique : 4 ; « Tellement de bavardages sur ces émissions Marvel, même lorsque les gens ne les aiment pas », déclare un cadre.
Classement de l’industrie : sept
Élan: 6
Note totale : 30
222 millions d’abonnés ; débuts en 2007
➼ La plus grande taille globale
➼ Plus grande sortie d’originaux
Taille globale: 8; Les dépenses de contenu de Netflix devraient se stabiliser cette année à environ 17 milliards de dollars, aidant potentiellement ses rivaux à combler l’écart de production.
Sortie des originaux : 8
Buzz critique : 5 ; « Ils sont en désordre », déclare un vétérinaire des relations publiques. « Trompez-moi une fois, honte sur vous; trompez-moi dix fois – avec des films terribles mettant en vedette des stars de la liste A – honte à moi.
Classement de l’industrie : 6 ; « J’ai eu une année difficile et ça ne pouvait pas arriver à un groupe de personnes plus arrogant », dit un agent. « Mais ils sont encore tellement en avance sur tout le monde qu’agir comme si les roues se détachaient du chariot semble prématuré. »
Élan: 1; « Le bouche à oreille s’est rapidement détérioré », note un initié. « C’est un vrai casse-tête de savoir pourquoi ils n’ont pas publié Choses étranges hebdomadaire. »
Note totale : 28
plus de 40 millions d’abonnés* ; débuts 2019
➼ Le plus dynamique
Taille globale: 2
Sortie des originaux : 4 ; « Ils se sentent toujours trop indexés sur la science-fiction et sans bibliothèque pour soutenir la croissance », souligne un responsable du studio.
Buzz critique : sept; « Ils font des émissions de » pedigree « , comme Séparation, Pachinko, et Chevaux lents, cela me rappelle le premier livre de jeu des originaux de Netflix », explique un vétérinaire des relations publiques.
Classement de l’industrie : 5
Élan: 8; « Apple est l’anti-Netflix », a déclaré un dirigeant.
Score total: 26
46 millions d’abonnés ; débuts en 2007
Taille globale: 4 ; Les initiés de l’industrie sont de plus en plus convaincus que le meilleur moyen de maximiser la valeur de la solide liste d’originaux de Hulu est d’intégrer le service à Disney +.
Sortie des originaux : 3
Buzz critique : 6 ; « L’acquisition et la transformation de Les Kardashian est difficile à discuter », déclare un producteur de télé-réalité.
Classement de l’industrie : 4
Élan: 5
Note totale : 22
plus de 200 millions d’abonnés* ; débuts 2011
Taille globale: 5
Sortie des originaux : 5
Buzz critique : 3 ; « Je peux nommer au moins trois séries Apple TV+ que j’ai aimées au cours des derniers mois », déclare un analyste. « Je ne peux pas dire la même chose avec Prime Video. »
Classement de l’industrie : 3 ; Selon les mots d’un directeur de studio, « Utiliser des émissions d’action à gros budget pour vendre du papier toilette, mais pas beaucoup plus. »
Élan: 3 ; « Le Seigneur des Anneaux mieux vaut être bon », déclare un analyste de Wall Street, faisant référence à la prochaine série télévisée du streamer.
Note totale : 19
40 millions d’abonnés ; débuts 2021
Taille globale: 3 ; « Peuvent-ils déjà fusionner avec Peacock et en finir avec ça ? se demande un initié.
Sortie des originaux : 2
Buzz critique : 1; Feu vert sur plusieurs retombées de la série à succès Kevin Costner de Paramount Network Yellowstone pourrait s’avérer être une stratégie gagnante.
Classement de l’industrie : 2
Élan: 4 ; « Un incendie de benne à ordures qui ne sait pas s’il veut être CBS + ou Showtime », explique un agent, « et en attendant, il est mauvais pour être les deux. »
Note totale : 12
13 millions d’abonnés ; débuts 2020
Taille globale: 1
Sortie des originaux : 1; Nous sommes Lady Parts, Rutherford Falls, Girls5eva, Killing It: L’ardoise de comédie de Peacock ressemble à la télévision incontournable du jeudi soir réinventée pour le streaming.
Buzz critique : 2
Classement de l’industrie : 1; Comme le dit un analyste, « La troisième année de ne pas avoir d’importance et de ne pas vraiment essayer. »
Élan: 2
Note totale : 7
nombre d’abonnés ; la taille et la popularité de sa bibliothèque ; portée internationale; argent.
Même après une perte prévue d’environ 2 millions de clients ce trimestre, Netflix aura environ 80 millions de plus que Disney+. C’est aussi le champion en ce qui concerne les succès miniers des marchés internationaux (voir Calmar, Lupin), et il continue de produire un nombre impie de titres chaque mois. « La croissance a ralenti, mais elle domine toujours le temps passé à regarder parmi tous les streamers par une large marge », a déclaré un analyste de Wall Street.
Les offres de contenu les plus acclamées (nouveaux et bibliothèque) ; récompense l’amour.
L’année dernière, nous avons doublé HBO Max le streamer « It », et, si quoi que ce soit, son emprise sur le Zeitgeist n’a fait que se renforcer. Au cours de l’année écoulée, l’ardoise de la plateforme est restée cataire pour les critiques, mêlant de puissants nouveaux venus (Le Lotus Blanc, Station Onze) avec les retours bien accueillis de plusieurs mâts de tente retardés par COVID (Barry, Euphorie, Succession). Même des spectacles pas universellement adorés (Gagner du temps, et juste comme ça…) avait encore des gens qui parlaient. On s’attend à ce qu’il fasse le ménage aux Emmys cette année.
Portée du contenu de première diffusion ; combien de personnes le regardent réellement.
Netflix reste le tout magasin de streaming, créant un plus grand nombre et une plus grande variété d’émissions de télévision et de films que toute autre plate-forme. Cette vaste production a permis aux originaux du streamer de capter à nouveau la plus grande part de l’intérêt des téléspectateurs américains (42,5%) au cours de l’année écoulée, selon la société de recherche d’audience Parrot Analytics. Mais c’est bien moins qu’il y a un an, lorsque Netflix représentait près de 50% de la demande des téléspectateurs. En revanche, Disney +, Apple TV + et HBO Max ont tous vu leurs parts d’audience augmenter à mesure qu’ils élargissaient leurs offres.
Basé sur une enquête auprès de 14 initiés d’Hollywood et de Wall Street.
Notre panel d’experts a voté HBO Max le streamer le plus chaud de la ville, et ce n’était même pas proche : 12 de nos 14 initiés ont classé la plate-forme au premier ou au deuxième rang sur huit prétendants. « Le service semble juste plus équilibré et plus profond que les autres », s’extasie l’un des meilleurs agents de talent. Comme l’année dernière, Disney + est arrivé en deuxième position, repoussant l’ancien vainqueur Netflix au troisième rang (bien que quatre électeurs l’aient toujours classé n ° 1).
Qui expérimente et change le paradigme – si Netflix a été le premier à agir, qui est le suivant ?
La qualité plutôt que la quantité peut sembler une notion étrange à l’ère de Too Much TV, mais cela fonctionne pour AppleTV+. Alors qu’il dépense encore des milliards en contenu, il donne de l’argent aux meilleurs talents, leur permettant de réaliser des projets passionnés (Indemnité, Pachinko) plutôt que de tout gâcher en créant quelque chose pour tout le monde. Et le succès de Ted Lasso et lauréat de l’Oscar du meilleur film coda prouve qu’Apple incite les gens à regarder aussi.
Après un lancement mouvementé au plus fort de la pandémie, HBO Max s’est rallié pour devenir la supernova de l’univers du streaming. Netflix reste globalement beaucoup plus gros, mais son rival de deux ans ajoute rapidement des abonnés dans le monde entier et a pris de l’avance en termes de respect de l’industrie et de résonance culturelle. Le défi du nouveau patron David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery : Ne gâchez pas les choses. Pendant ce temps, Netflix, qui semblait déjà fragile il y a un an, tombe en dessous de Disney + à la troisième place.
*Les estimations les plus récentes en date de 2021 ; Prime Video et Apple TV+ ne signalent pas régulièrement les numéros d’abonnés.