Les frais d’abonnement aux principaux services de streaming comme Netflix et Disney+ ont augmenté régulièrement, poussant davantage de téléspectateurs vers des plateformes gratuites financées par la publicité comme Tubi. Selon les données Nielsen citées par le LA Times, Tubi a atteint son plus haut niveau d’audience jamais enregistré en mai, avec une moyenne d’un million de téléspectateurs, soit une augmentation de 46 % par rapport à l’année précédente.
Dans un paysage dominé par les services payants, Tubi a surpassé Disney+ et d’autres concurrents financés par la publicité comme Peacock et Paramount+. Les analystes de MoffettNathanson ont noté la croissance significative de Tubi, l’attribuant en partie à la hausse des coûts d’abonnement ailleurs sur le marché. « Tubi continue de prendre de l’avance sur ses concurrents et affiche une croissance plus rapide que prévu », ont déclaré les analystes dans le rapport.
Le succès de la plate-forme à surpasser les principaux acteurs et autres alternatives gratuites telles que Roku Channel et Pluto TV est remarquable, mais pas totalement inattendu. Tubi séduit les téléspectateurs désireux de regarder des publicités pour du contenu gratuit, en particulier sur un service pour lequel ils ne paient pas.
Fondée en 2017 et acquise par Fox en 2020, Tubi dispose d’une bibliothèque de contenu comprenant 250 000 épisodes télévisés et films. Le LA Times souligne son attrait auprès d’un public plus jeune, avec 63 % des utilisateurs s’identifiant comme des coupe-fils ou des « jamais de cordon ».
Malgré l’atteinte d’étapes importantes en termes d’audience, Tubi est confronté à des problèmes de rentabilité, comme détaillé dans un profil Business Insider de mai. Cependant, la plate-forme a signalé une croissance des revenus de 22 % d’une année sur l’autre.