L’industrie de la cryptographie a eu sa part de problèmes avec le marketing, des projets qualifiés d’escroqueries par de nombreuses autorités à une image de marque de haut niveau avec des franchises sportives, mais une publicité qui s’est démarquée est venue de l’échange de crypto Crypto.com mettant en vedette la star hollywoodienne Matt Damon.
Beaucoup ont ridiculisé la publicité «La fortune sourit aux braves» mettant en vedette Damon depuis sa sortie en octobre 2021, utilisant le spot télévisé comme tremplin créatif pour critiquer l’espace crypto et les célébrités qui le soutiennent. Les créateurs de South Park ont diffusé deux épisodes et un spécial en deux parties se moquant des utilisateurs de crypto et de la publicité Crypto.com en particulier. Des animateurs de télévision de fin de soirée, dont Stephen Colbert, ont également ciblé le spot publicitaire avec des parodies et des blagues suite à la baisse du marché en mai.
Au moment où Damon a montré son visage pour promouvoir l’échange, le prix du Bitcoin (BTC) était supérieur à 60 000 $, l’Ether (ETH) était supérieur à 4 000 $ et la capitalisation boursière totale de la cryptographie était d’environ 2,6 billions de dollars. Bien que certains jetons aient généré des gains pour de nombreux investisseurs depuis lors, les prix du BTC et de l’ETH ont chuté de plus de 60 % depuis 2021, atteignant respectivement 20 627 $ et 1 552 $ au moment de la publication.
On ne sait pas combien Crypto.com a pu indemniser Damon pour l’annonce – il a également reçu 1 million de dollars en dons pour Water.org – mais l’acteur n’était pas la seule célébrité à promouvoir les entreprises de cryptographie. La société de l’acteur et producteur Reese Witherspoon s’est associée à une collection de jetons non fongibles pour développer des longs métrages et une série télévisée, et Kim Kardashian a fait la promotion du projet EthereumMax sur ses histoires Instagram – ce qui a ensuite conduit à des accusations de la Securities and Exchange Commission des États-Unis.
Aujourd’hui @SECGovnous avons accusé Kim Kardashian de vanter illégalement une sécurité cryptographique.
Cette affaire nous rappelle que, lorsque des célébrités / influenceurs approuvent des opportunités d’investissement, y compris des titres d’actifs cryptographiques, cela ne signifie pas que ces produits d’investissement conviennent à tous les investisseurs.
– Gary Gensler (@GaryGensler) 3 octobre 2022
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D’autres efforts de marketing et de réglementation de l’échange de crypto semblent continuer à avancer malgré le PDG Kris Marszalek annonçant licenciements en juin. Les autorités de régulation financière en Italie, à Chypre, en France et au Royaume-Uni ont approuvé Crypto.com pour offrir des services de cryptographie à leurs résidents, et l’échange a procédé à la rénovation de l’ancien Staples Center de Los Angeles à la suite d’un accord de 700 millions de dollars.
Alors que Crypto.com a signé de nombreux accords de parrainage avec des organisations sportives avant le ralentissement du marché, des rapports ont suggéré que l’échange aurait pu réduire l’ampleur de certains de ces partenariats. Cointelegraph a rapporté en septembre que l’échange de crypto avait abandonné un accord de parrainage d’un demi-milliard de dollars avec la Ligue des champions de l’Union des associations européennes de football. Un rapport d’octobre a suggéré que les accords de Crypto.com avec le Angel City Football Club de Los Angeles, la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar et l’hôte du tournoi d’esports Twitch Rivals pourraient également avoir été affectés.