Après que Warner Bros. Discovery a annoncé hier ses résultats du troisième trimestre, la société a déclaré aux investisseurs et aux analystes lors d’un appel que le prochain service de streaming combiné HBO Max/Discovery + serait désormais lancé aux États-Unis plus tôt que prévu. Le PDG David Zaslav a déclaré que le service qui n’a pas encore été nommé est maintenant lancé au printemps 2023 au lieu de l’été.
Après ses débuts aux États-Unis, le service sera déployé en Amérique latine puis en Europe en 2024. Bien que l’entreprise n’ait pas encore annoncé le coût du service ou son nom, elle recevra une publicité. plan gratuit et ad-lite.
De plus, le plan sans publicité de HBO Max pourrait connaître une hausse de prix l’année prochaine, a noté la société lors de l’appel d’hier.
« D’ici 2023, HBO Max n’aura pas augmenté ses prix depuis son lancement. Cela fera donc trois ans que les prix ont bougé. Ce que nous pensons être une opportunité, en particulier dans cet environnement », a déclaré JB Perrette, président et chef de la direction de Global Streaming and Games.
Le prix de 14,99 $/mois du forfait sans publicité de HBO Max n’a pas bougé depuis son lancement en 2020. Alors que de plus en plus de services de streaming augmentent ses prix pour les abonnés, HBO Max se joindra probablement à la tendance. Et même si de nombreux abonnés ne seront pas satisfaits d’une hausse de prix, cela a également du sens pour le streamer. Une fois que HBO Max fusionnera avec Discovery +, le coût plus élevé semble justifiable car les abonnés recevront le double de contenu.
Une autre raison de la hausse potentielle des prix est qu’il n’y a pas assez d’abonnés qui choisissent le niveau financé par la publicité de 9,99 $/mois de HBO Max, qui a été lancé l’année dernière.
«Nous avons été franchement un peu surpris dans l’offre HBO Max ad-lite que plus de personnes ne soient pas passées à cette offre… Nous pensons qu’il y a en fait un avantage tarifaire pour nous sur le service sans publicité, et nous pouvons probablement nous déplacer vers le nord. les prix sont aujourd’hui », a ajouté Perrette.
Par ailleurs, Zaslav a mentionné que la société « attaque toujours de manière agressive le marché AVOD avec notre propre offre FAST en 2023 ». WBD a déclaré le trimestre dernier qu’il explorait un service de télévision en continu gratuit financé par la publicité (FAST). « En tant qu’entreprise disposant de la plus grande bibliothèque de films et de télévision du secteur, nous avons une opportunité unique d’augmenter notre marché adressable et de générer de la valeur réelle, et nous prévoyons d’agir rapidement », a-t-il déclaré hier.
La future offre FAST de WBD rejoindra d’autres services FAST appartenant à des sociétés de médias comme Peacock de NBCUniversal, Pluto TV de Paramount, Tubi de Fox et Xumo de Comcast.
La société a signalé une augmentation nette de 2,8 millions d’abonnés mondiaux sur HBO, HBO Max et Discovery + au troisième trimestre, portant le total à 94,9 millions. Seuls 500 000 sous-marins nationaux ont été ajoutés.