Si vous deviez effectuer une recherche rapide sur Google pour trouver le meilleur sèche-cheveux, vous seriez pardonné de penser qu’il existe déjà de nombreux sèche-cheveux parmi lesquels choisir. Trop, en fait.
Aujourd’hui, il existe des dizaines de formes et de tailles disponibles pour tous les budgets. Pourtant, malgré cette mer de concurrence, cela n’a pas empêché un certain nombre de nouveaux venus d’entrer sur le marché, espérant voler une charge contre les titulaires.
Spécifications du sèche-cheveux :
Voici les spécifications du sèche-cheveux mdlondon BLOW :
Prix : 236 $ / 195 £ / 342 $ AU
Paramètres de vitesse : Trois
Paramètres de chaleur : Trois
Boucle de suspension : Non
Longueur de la corde: 1,8 m
Joli tir: Oui
Masse: 0,79 lb/360 g
Pièces jointes : Deux buses de concentration. Diffuseur vendu séparément
L’un de ces nouveaux venus est le séchoir mdlondon BLOW de Michael Douglas. Bien que Douglas lui-même ne soit pas un nouveau venu dans ce métier, depuis près de 30 ans, il a été coiffeur pour Claudia Schiffer et Naomi Campbell, Kate Moss et Yasmin Le Bon (pour n’en nommer que quelques-uns).
Il a travaillé sur des campagnes mondiales de beauté et éditoriales et s’est également constitué un public sur les réseaux sociaux, la télévision et la radio.
Le séchoir BLOW est le premier produit coiffant lancé sous sa marque mdlondon. Il coûte 236 $ / 195 £ / 342 AU $ et est disponible au Royaume-Uni et en ROI. Il est prévu de rendre le BLOW plus largement disponible plus tard cette année, ainsi que de sortir d’autres stylers et produits dans un avenir proche, alors tenez-vous bien si vous êtes en dehors du Royaume-Uni et du retour sur investissement ; ce sèche-cheveux avant-gardiste sera (espérons-le) bientôt disponible.
Nous voulions en savoir plus sur la raison pour laquelle le mdlondon BLOW a été lancé, le processus de réflexion derrière le design et comment ce sèche-cheveux va se démarquer de la foule, alors nous avons rencontré Douglas pour discuter de son innovation.
Réinventer la roue
La première chose que vous remarquez à propos du mdlondon BLOW est son design en forme de T. Comme vous pouvez le lire dans notre revue mdlondon BLOW, cette forme n’est pas trop différente de l’Aeris de Beauty Works, mais elle est à des lieues des modèles de sèche-cheveux ronds et presque bulbeux d’autrefois.
Les boutons et le corps ont été positionnés de manière à rendre le sèche-linge équilibré et aussi facile à utiliser que possible, et de petites touches comme les accessoires magnétiques et les coloris mats ajoutent à l’effet global. Des touches petites mais importantes comme celle-ci sont considérées et délibérées, selon Douglas.
« Le sèche-cheveux que je voulais utiliser n’existait pas », a expliqué Douglas. « J’ai donc décidé de le créer. Le design est construit autour de mes besoins et du désir que d’autres personnes l’utilisent facilement sur eux-mêmes. Beaucoup de gens me demandaient de recommander le meilleur sèche-cheveux de tous les temps, qui n’était malheureusement pas trop cher. , je n’ai pas eu de bonne réponse. »
Pour résoudre ce problème, Douglas a commencé par se débarrasser de toutes les choses qu’il n’aime pas dans la conception standard du sèche-cheveux.
« [Traditional dryers] sont trop lourds, trop bruyants, trop chers, trop encombrants. Ils ont l’air très démodés. Les couleurs sont soit trop ternes (noir) soit trop criardes (rose vif). Il n’y a eu que peu ou pas de réflexion sur l’objectif réel du sèche-cheveux, qui est de créer des coiffures volumineuses brillantes, lisses et sans frisottis. »
Tout le secteur des coiffeurs semble manquer de quelque chose de beau. On dirait presque que la plupart des produits appartiennent au rayon électroménager plutôt qu’au rayon beauté
Michael Douglas, mdlondon
Fort de son expérience dans le secteur, Douglas a commencé à tester les conceptions existantes dotées de la dernière technologie de séchage, à savoir les moteurs à courant continu sans balais que l’on trouve dans des modèles comme le Dyson Supersonic.
« La technologie était excellente, mais les conceptions étaient horribles et trop chères pour que je les recommande », a ajouté Douglas.
Fin 2021, Douglas s’est mis à tester les conceptions les meilleures et les plus récentes de nouveaux sèche-cheveux dans le domaine commercial et a utilisé les résultats pour concevoir physiquement ce qu’il appelle son « sèche-cheveux de rêve ».
Il a conçu les accessoires, les boutons, les couleurs, la finition et la texture tout en allongeant le câble et en donnant au sèche-cheveux une fonction d’auto-nettoyage inversé.
Douglas voulait également rendre le séchoir aussi léger que possible, sans sacrifier la vitesse ou la puissance.
« Le poids réel du sèche-cheveux BLOW est une différence clé. C’est la moitié du poids de tous les sèche-cheveux professionnels que j’utilisais et cela fait une énorme différence pour le consommateur qui coiffe ses propres cheveux. »
Ailleurs, le débit d’air du BLOW mesure 11 mètres d’air par seconde. « C’est une force fantastique pour amener les cheveux à faire ce que vous voulez qu’ils fassent, c’est-à-dire les rendre soyeux et lisses », a poursuivi Douglas.
La buse a ensuite été conçue pour créer un flux d’air comprimé à la taille exacte d’une brosse de brushing, ce qui signifie que vous pouvez sécher une section entière en une seule fois.
« Cela fait une telle différence dans le temps qu’il faudrait pour utiliser une buse plus petite », a déclaré Douglas. « Nous parlons d’environ 40 % de temps de séchage réduit avec BLOW lorsqu’il est utilisé correctement. »
Lorsqu’il est utilisé correctement
La mise en garde que fait Douglas à la fin de cette citation est essentielle.
« La plupart des gens pensent que leurs problèmes capillaires sont résolus avec du shampoing et de l’après-shampoing, mais ils sont en grande partie résolus en étant doués pour sécher leurs propres cheveux », a poursuivi Douglas.
« Chaque client qui achète le sèche-cheveux reçoit un code QR pour lui indiquer comment l’utiliser efficacement via un didacticiel vidéo. Il existe également de nombreuses vidéos de style différentes sur le site Web en fonction du style souhaité que l’on cherche à obtenir. »
Lorsqu’on lui a demandé ce que signifie « l’utiliser efficacement », Douglas a déclaré : « Beaucoup de gens commencent à utiliser une brosse et un sèche-cheveux lorsque les cheveux sont encore trempés. Le processus de coiffage n’a lieu que lorsque les cheveux passent d’humides à complètement secs, il y a donc inutile d’utiliser une brosse tant que les cheveux ne sont pas secs à environ 75 %. »
Il a également déclaré que de nombreuses personnes ont tendance à utiliser des produits de coiffage et des brosses incorrects pour obtenir le résultat souhaité. « L’un des problèmes déroutants en matière de cheveux est que beaucoup pensent qu’il existe des solutions générales à divers problèmes, mais en réalité, il s’agit principalement de solutions spécifiques aux besoins individuels. »
Le prix est (presque) correct
Malgré tous les avantages de conception, les fonctionnalités et les performances – ainsi que les commentaires de Douglas sur le fait que les modèles existants sont trop chers – dépenser 236 $ / 195 £ / 342 AU $ mettra le BLOW hors de portée de nombreuses personnes.
Pourtant, Douglas estime que le prix est inférieur à ce qu’il devrait être.
« Le prix est basé sur deux choses : le coût des marchandises et la quantité que nous pouvons vendre via notre propre plate-forme. Vendre notre sécheuse via les détaillants tiers habituels s’accompagne d’une marge de vente au détail élevée de 50 % », a-t-il expliqué.
« En réalité, BLOW devrait se situer autour de 300 $ / 250 £ / 450 $ AUS / prix, cependant, si nous pouvons faire suffisamment d’affaires via notre propre site Web direct où nous n’avons pas à supporter ces marges de vente au détail, l’entreprise peut survivre en la vendant à moins de 250 $ / 200 £ / 350 $ AU. »
« Je connais et respecte mon public et je veux offrir les meilleurs produits au meilleur prix possible », a-t-il poursuivi, avant d’ajouter : « Nous fabriquerons d’autres outils de coiffage dans les mois à venir qui coûteront moins de 125 $/100 £/AUS. 175 $ aussi, alors surveillez cet espace ! »
Enfin, lorsqu’on lui a demandé ce qui lui avait donné envie d’entrer sur un marché apparemment aussi concurrentiel, Douglas n’a pas tardé à répondre à cette question. « Si je suis tout à fait honnête, je ne le vois pas comme si compétitif; je le vois comme ayant désespérément besoin d’être révolutionné.
« L’ensemble du secteur semble manquer de quelque chose de beau, on dirait presque que la plupart des produits appartiennent au rayon des appareils électroménagers plutôt qu’au rayon beauté. il! »