L’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a accepté le dernier plan de Google visant à remplacer les cookies tiers du navigateur Chrome. Le régulateur a déclaré que Google avait pris des engagements juridiquement contraignants pour répondre à ses préoccupations selon lesquelles le « Privacy Sandbox » affaiblirait la concurrence et nuirait aux consommateurs.
Au début de 2021, la CMA a annoncé qu’elle enquêterait sur le projet de Google de remplacer les cookies tiers par des « jetons de confiance ». Il a déclaré que le plan de Google « pourrait compromettre la capacité des éditeurs à générer des revenus et saper la concurrence dans la publicité numérique, renforçant ainsi le pouvoir de marché de Google ». Il a ajouté qu’il avait reçu des plaintes d’éditeurs et d’entreprises technologiques alléguant que Google pourrait « abuser de sa position dominante ».
Bien qu’il s’agisse d’une étape importante, nous ne nous faisons aucune illusion sur le fait que notre travail est terminé. Nous entrons maintenant dans une nouvelle phase où nous garderons un œil attentif sur Google alors qu’il continue à développer ces propositions.
L’AMC a déclaré que Google avait promis d’utiliser un « processus plus transparent que celui initialement proposé ». Il s’engagera désormais avec des tiers et publiera les résultats des tests, et devra résoudre tout problème soulevé par l’AMC ou des tiers. Il ne supprimera pas non plus les cookies tiers « jusqu’à ce que la CMA soit convaincue que ses problèmes de concurrence ont été résolus ».
Dans son propre article de blog sur le sujet, Google a déclaré qu’il « concevrait, développerait et mettrait en œuvre Privacy Sandbox avec la surveillance réglementaire et la contribution de la CMA et de l’ICO ». Il a promis d’appliquer les engagements à l’échelle mondiale, pas seulement au Royaume-Uni, car « nous pensons qu’ils fournissent une feuille de route sur la manière de traiter à la fois les problèmes de confidentialité et de concurrence dans ce secteur en évolution », a écrit Google.
L’année dernière, Google a retardé le déploiement des cookies tiers jusqu’à la mi-2023, plutôt que le calendrier de 2022 qu’il avait initialement fixé. Il a admis à l’époque qu’il « avait besoin de plus de temps dans l’écosystème pour bien faire les choses ». Google avait initialement proposé une alternative aux cookies appelée « FLoC » (Federated Learning of Cohorts) mais a annoncé le mois dernier qu’il testait un remplacement appelé Topics API.
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