En joint-venture avec Honda, Sony a dévoilé ce prototype de voiture lors de sa conférence de presse au CES 2023, qui prendra la route en 2026. L’Afeela est un véhicule électrique trompé qui semble être une mise à niveau du concept-car Vision-S (s’ouvre dans un nouvel onglet) Sony a montré il y a quelques années.
L’Afeela a tout ce que vous attendez d’un prototype de voiture fabriqué par Sony et Honda. Un design élégant, une multitude de capteurs et de fonctions de sécurité, et même un grand tableau de bord sophistiqué avec des écrans pour regarder des films et jouer à des jeux PlayStation 5 en déplacement.
À l’extérieur de la voiture se trouve la «barre multimédia», un long écran horizontal entre les phares. Yashide Mizuno, PDG de Sony Honda Mobility, explique que le but de la barre multimédia est que la voiture puisse « s’exprimer en partageant divers types d’informations avec les personnes qui l’entourent ». Il peut afficher des couleurs personnalisées comme s’il s’agissait de RVB sur un ordinateur portable, du niveau de batterie du véhicule électrique ou même de la météo.
Cependant, ce n’est que lorsque nous sommes arrivés à 34:50 de la présentation que Mizuno a déclaré que Sony Honda Mobility travaillait avec des partenaires pour explorer « la possibilité que la barre multimédia puisse créer des interactions de mobilité amusantes et passionnantes ». Et presque au bon moment pour cette ligne, une publicité pour le film Spider-man : No Way Home est apparue sur la barre multimédia de la voiture, juste sur le grand écran derrière lui. Je pense que j’ai une idée d’où cela mène.
Je comprends, les voitures sont chères et la vente d’annonces a toujours été un moyen de générer des revenus supplémentaires. Dans un monde où nous sommes déjà inondés d’un barrage de publicités ciblées, la notion de chaque voiture garée ou voiture à un feu rouge peut faire exploser la publicité pour l’émission télévisée Last of Us ou le remaster Blu-ray de Morbius semble un peu orwellien .
Je vois déjà un avenir sombre où les concessionnaires automobiles proposent des baux moins chers si les gens acceptent de laisser les publicités s’afficher sur leurs voitures lorsqu’elles sont garées. Je veux dire, les gens paient toujours pour des versions sans publicité de services de streaming et de jeux mobiles, alors une voiture sans publicité est-elle vraiment hors de question ?
Sony Honda Mobility prévoit des précommandes pour l’Afeela au début de 2025, les premières voitures devant être livrées en Amérique du Nord d’ici le printemps 2026.