Mais bien qu’OpenAI aurait présenté Hollywood sur la technologie, l’une des premières entités à mordre publiquement est la société de gestion de marque WHP Global, qui accorde actuellement des licences pour la marque Toys « R » Us à des magasins comme Macy’s et explore également des magasins plus grands. Presque tous les grands magasins Macy’s contiennent désormais une section de jouets de marque, mais il s’agit généralement de quelques allées de jouets dérisoires plutôt que des entrepôts de jouets qui alimentaient autrefois les rêves des enfants.
Alors que certains titres parlent de la première publicité réalisée avec Sora d’OpenAI, le communiqué de presse ne suggère pas qu’il sera diffusé ailleurs que jouetsrus.combien qu’il ait également été présenté en première devant un public de dirigeants d’agences de publicité au Festival Cannes Lions 2024 en France la semaine dernière.
Le PR n’essaie pas non plus de prétendre qu’il est entièrement généré par l’IA. Native Foreign, l’agence de création qui a produit les images, avait « environ une douzaine de personnes » travaillant sur la vidéo et appliquant des « effets visuels correctifs » par-dessus, selon le réalisateur Nik Kleverov. Sora « nous a permis de parcourir environ 80 à 85 % du chemin » il a écrit sur X:
Il semble que Native Foreign ait même réutilisé un plan antérieur généré avec Sora dans le cadre du projet Toys « R » Us. Voici un atelier de réparation de vélos, l’entreprise s’est montré en marspar rapport au clip final corrigé :
Divulgation : Vox Media, la société mère de The Verge, a un accord de technologie et de contenu avec OpenAI.