Après avoir décimé les effectifs de Twitter, mis en péril son infrastructure et vidé ses coffres publicitaires au cours de son premier mois dans l’entreprise, Elon Musk passe à autre chose.
Le milliardaire erratique s’est battu avec Apple dans une série de tweets lundi, se préparant à une bataille – ou peut-être juste une autre volée de tweets – qui positionnerait confortablement le propriétaire perpétuellement lésé de Twitter comme le David du Goliath d’Apple.
Musk affirme maintenant qu’Apple a menacé de « retenir » Twitter de l’App Store, ce qui implique que le fabricant d’iPhone pourrait prendre des mesures contre l’application sociale à propos des changements sous son nouveau propriétaire sans fournir aucune preuve. TechCrunch a contacté Apple pour obtenir des éclaircissements, mais pour l’instant, nous ne savons pas si Apple a vraiment contacté Twitter pour des problèmes de modération de contenu ou autre chose.
Le nouveau propriétaire de Twitter affirme également qu’Apple a retiré la plupart de ses publicités sur la plate-forme, ce qui semble possible ou même probable compte tenu du nombre d’autres grands acheteurs d’annonces qui ont fait de même depuis le rachat de Musk, invoquant des préoccupations concernant la sécurité de la marque et les changements de modération du contenu.
Quoi qu’il se passe vraiment ici, certaines choses sont vraies. D’une part, Twitter doit rester dans l’App Store et pour ce faire, il doit effacer la barre basse d’Apple pour la modération de contenu, ce que Truth Social et Parler – des applications avec des systèmes de modération de contenu algorithmique beaucoup moins matures – ont réussi à faire. Même avec les changements de politique menacés par Musk et ses coupes profondes dans les équipes de modération, Twitter resterait probablement du bon côté d’Apple si ces applications réussissaient.
Il est également vrai que les règles d’Apple sur ce qui fait qu’une application est expulsée de l’App Store sont vagues et appliquées de manière arbitraire. Apple met en garde contre « un contenu offensant, insensible, bouleversant, destiné à dégoûter, d’un goût exceptionnellement mauvais ou tout simplement effrayant », ce qui semblerait exclure de nombreuses applications sociales, y compris Twitter pré-Musk, si cela venait vraiment. jusqu’à ça.
En même temps que Musk dépeint Apple comme un censeur, il s’insurge également contre les frais que l’entreprise facture aux applications qui fonctionnent dans son écosystème. Musk appelle cela un « Taxe secrète de 30 % » mais en réalité, la coupe d’Apple est bien documentée et beaucoup discutée. Epic Games et Apple sont allés en justice pour les frais d’Apple en 2020, Epic faisant valoir que le fabricant d’iPhone détient un pouvoir monopolistique sur le marché des logiciels.
Que ce soit intentionnel ou non, Musk relance la bataille antitrust de l’App Store est opportun. Le combat en cours d’Epic avec Apple reprend devant la cour d’appel et le Congrès pourrait être sur le point d’adopter une nouvelle pression pour adopter l’Open Markets Act, un projet de loi bipartite qui ouvrirait l’App Store et « détruirait les murs anticoncurrentiels coercitifs dans l’économie des applications ». selon ses parrains.
Il est également possible qu’Apple a a averti Musk que le rétablissement de milliers de comptes interdits pour des choses comme le discours de haine et le harcèlement pourrait pousser l’application à l’encontre des exigences de modération de contenu en fait assez indulgentes de l’App Store. Dans ce cas, Musk pourrait se positionner comme un champion de haut niveau de la foule anti-Apple, rejoignant l’ensemble d’Epic et faisant plaisir aux régulateurs qui s’inquiètent à juste titre des projets Twitter de Musk (ou de leur absence).
Mais même alors, Twitter Besoins Apple à court et à long terme et Apple n’a certainement pas besoin de Twitter. Et se battre sur un autre front attirerait encore plus l’attention de Musk alors qu’il devrait probablement se concentrer sur l’essentiel, comme diriger sa myriade d’autres entreprises ou, disons, ne pas mettre Twitter en faillite. Vous pouvez être en colère qu’Apple prenne 30% de ce que vous gagnez sur l’iPhone, mais 30% de zéro, c’est toujours zéro.
En fin de compte, Musk, l’homme le plus riche du monde et fabricant de voitures de luxe et de vaisseaux spatiaux, semble généralement aimer se présenter comme un parvenu décousu luttant contre de plus grandes puissances. Si Musk veut recréer cette dynamique sur Twitter, Apple est sans doute l’une des seules entités qui peuvent encore faire ressembler la société de médias sociaux extrêmement influente au petit gars. Musk est peut-être le patron de Twitter maintenant, mais il sait que retourner tout le monde contre le gros chef est un bon moyen de maintenir l’approbation des divers passionnés d’Internet qui affirment ses croyances existantes et votent dans ses sondages sur tweet profondément non scientifiques, alors peut-être que c’est à peu près ça.
Quelle que soit l’inspiration de sa tirade anti-Apple, mener une guerre contre Apple est probablement un combat perdu d’avance. Mais c’est un nouveau conflit qui détourne l’attention du défilé de catastrophes embarrassant et apparemment sans fin de Musk alors qu’il tâtonne la politique, le personnel et le produit de Twitter, faisant peut-être couler l’un des plus grands réseaux sociaux du monde dans le processus.