Amazon augmente le prix des abonnements Prime aux États-Unis, les frais annuels passant de 119 $ à 139 $ – sa première augmentation en près de quatre ans. De plus, les frais mensuels pour Prime passent de 12,99 $ à 14,99 $.
Amazon a augmenté le prix de Prime pour la dernière fois en 2018. Pour les nouveaux membres Prime, le dernier changement de prix entrera en vigueur le 18 février 2022. Pour les membres Prime actuels, les nouveaux prix s’appliqueront après le 25 mars 2022, à la date de leur prochain renouvellement.
La hausse ne s’applique pas à l’option autonome Prime Video d’Amazon, qui restera à 8,99 $ par mois.
Amazon a cité l’expansion continue des avantages des membres Prime – y compris le triplement des émissions de télévision et des films originaux d’Amazon Studios et son offre exclusive du «Thursday Night Football» de la NFL à partir de la saison 2022-23 – ainsi que l’augmentation des salaires et des transports les frais de déménagement. Le géant du commerce électronique a annoncé les hausses des prix Prime dans le cadre de la publication des résultats du quatrième trimestre 2021.
La société a signalé pour la dernière fois avoir dépassé les 200 millions d’utilisateurs d’Amazon Prime en avril 2021, bien qu’il s’agisse d’un nombre mondial.
« Amazon continue d’investir massivement dans Prime. Au cours des dernières années, nous avons ajouté plus de sélection de produits disponibles avec une livraison Prime rapide, gratuite et illimitée ; des offres et des réductions plus exclusives ; et plus de divertissement numérique de haute qualité, y compris la télévision, les films, la musique et les livres », a déclaré Jamil Ghani, vice-président d’Amazon Prime, dans un communiqué.
L’augmentation des prix Prime intervient après que d’autres acteurs de l’abonnement au streaming ont également récemment augmenté leurs tarifs, car ils continuent de dépenser beaucoup pour le contenu.
Netflix a annoncé le mois dernier des augmentations pour tous les forfaits américains, le forfait HD standard à deux flux augmentant de 1,50 $ à 15,49 $ par mois. Hulu a augmenté le prix de ses services d’abonnement à la télévision en direct de 5 $/mois en décembre (pour tenir compte de l’ajout de Disney Plus et ESPN Plus), tandis que Disney Plus a augmenté d’un dollar pour les abonnés américains, à 7,99 $ par mois, il y a un an.
Selon Ghani, depuis 2018, Prime Video a triplé le nombre d’originaux d’Amazon. Les premières séries et films récents diffusés exclusivement sur Prime Video incluent « The Boys », « The Wheel of Time », « Tom Clancy’s Jack Ryan », « The Underground Railroad », « Sound of Metal », « Coming 2 America », « La guerre de demain » et « Être les Ricardos ».
En septembre 2022, Prime Video devrait sortir la série originale « Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir » et ce même mois deviendra la maison exclusive de « Thursday Night Football » dans le cadre d’un accord de 11 ans avec la NFL. .
De plus, depuis 2018, la disponibilité de la livraison gratuite le jour même de Prime aux États-Unis est passée de 48 régions métropolitaines à plus de 90 et le nombre d’articles disponibles pour la livraison gratuite Prime a augmenté de plus de 50 %. La société a également souligné que le nouveau programme Prime bénéficie de l’expansion continue des catalogues de contenu pour Amazon Music, Prime Reading et Prime Gaming, ainsi que des économies sur les médicaments sur ordonnance et la livraison gratuite d’Amazon Pharmacy.
Lors de l’appel aux résultats d’Amazon pour le quatrième trimestre, le directeur financier Brian Olsavsky a déclaré que pour l’instant, les États-Unis sont le seul pays où les taux préférentiels augmentent en ce moment.
« Nous évaluons chaque pays différemment. Nous examinons le prix relatif pour le client par rapport à notre coût pour fournir cela et l’utilisation et la valeur que nous créons pour les clients », a-t-il déclaré aux analystes. «Nous avons estimé que, surtout après ne pas avoir augmenté le prix aux États-Unis depuis 2018, que le moment était venu de le faire et nous pensons que c’est un programme beaucoup plus précieux aujourd’hui qu’il ne l’était en 2020, sans parler de 2018. Donc, d’autres pays nous continuera d’évaluer chaque année et rien d’autre à annoncer pour le moment.
Olsavsky avait cité les droits exclusifs de Prime Video sur les jeux « Thursday Night Football » en discutant de la hausse des tarifs. Plus tard, il a précisé que « TNF » n’était qu’un exemple « du nouveau contenu formidable dans lequel nous investissons pour les membres Prime afin de rendre leur adhésion Prime plus précieuse, ainsi que les sports internationaux ».
Jennifer Maas a contribué à cet article.