De nombreuses grandes entreprises technologiques, en particulier celles qui opèrent dans le secteur du matériel TV, se sont lancées dans le contenu original. Bien qu’il dispose depuis un certain temps de ses propres chaînes de télévision gratuites financées par la publicité (FAST), il est en retard pour cette fête. Mais pas pour longtemps, car la société s’apprête à sortir cet été son premier spécial, un court métrage d’amour, sur TCLtv+. Il y a juste un léger problème : TCL utilise l’IA générative pour créer du contenu original pour sa plate-forme, et les premiers signes ne présagent rien de bon.
La société a publié la première bande-annonce de Prochaine étape Paris, qu’il appelle « la première histoire d’amour basée sur l’IA ». TCL a fait appel à des écrivains humains, ainsi qu’à des acteurs pour la capture de mouvements et les performances vocales. Bien que des artistes aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Pologne travaillent sur le projet, il s’est fortement appuyé sur l’IA générative.
« Je suis enthousiasmé par cette opportunité de nous différencier avec une programmation originale. AIGC [artificial intelligence generated content] pour nous, c’est le début », a déclaré Chris Regina, responsable du contenu de TCL. . « C’est une nouvelle approche et il est logique, venant d’une entreprise de technologie et de matériel informatique, que ce soit par là que nous allons commencer. »
L’intrigue de Prochaine étape Paris, tel qu’il est, voit une jeune femme partir seule en lune de miel à Paris après que son fiancé s’est enfui avec quelqu’un lors de leur mariage. Elle rencontre un inconnu dans le train et le couple explore ensemble la capitale française.
TCL espère que le contenu original pourra aider à attirer les téléspectateurs vers TCLtv+ et aider à construire une identité de marque pour l’entreprise. Même s’il n’est pas tout à fait juste de juger un film sur la base d’une bande-annonce, le Prochaine étape Paris Le clip donne une première impression terrible à la fois pour le projet et pour TCLtv+.
L’apparence des personnages change tout au long, d’un style modérément réaliste à l’hyperréalisme que l’on voit souvent dans Midjourney, et ils projettent toute l’émotion d’une paire de poissons morts. La synchronisation labiale est presque inexistante et les personnages marchent d’une manière très peu naturelle.
La bande-annonce ressemble au pire type de rêve fébrile. Dire que cela ressemble à une poubelle serait une insulte à la poubelle. Si « le contenu est roi », comme le dit Regina, Prochaine étape Paris on dirait un pauvre.
Hallmark Channel reçoit beaucoup de critiques pour ses films d’amour et ses comédies romantiques, mais au moins il y a un sérieux et un haut niveau de soin derrière la production du réseau, ce qui fait beaucoup pour combler une lacune dans la liste des salles de cinéma. TCL essaie également de s’imposer dans cet espace.
« Il y a un public qui regarde notre service et nous constatons un trou dans le marché avec des comédies romantiques théâtrales qui ne sont pas aussi répandues », a déclaré Regina. « C’est un plaisir coupable. Vous vous mettez sous une couverture et vous regardez devant votre téléviseur. Voilà donc le chauffeur. » En plus de cela, TCL prévoit de rendre son contenu original achetable et d’avoir des « personnages générés par l’IA dans nos émissions qui peuvent être des ambassadeurs de la marque et des influenceurs pour les annonceurs ».
Heureusement, TCL ne travaille pas uniquement sur les guffs générés par l’IA. « Nous envisageons de créer du contenu traditionnel. Donc des films, des émissions scénarisées, du contenu non scénarisé, des émissions spéciales », a écrit Regina, qui a écrit Prochaine étape Paris avec Daniel Smith, directeur de la création de TCL, a déclaré. « La prochaine chose que nous préparons n’est pas du tout l’IA. » C’est bien, parce que la suite ne peut pas paraître bien pire que Prochaine étape Paris.