Le prochain plan financé par la publicité de Netflix pourrait coûter entre 7 $ et 9 $ par mois selon un rapport de Bloomberg publié ce week-end. À titre de comparaison, le service de streaming propose un forfait de base à écran unique aux États-Unis pour 9,99 $ par mois, tandis que son forfait le plus populaire, qui offre un streaming Full HD sur deux écrans, coûte 15,99 $ par mois.
Le rapport Bloomberg a noté que Netflix prévoit de diffuser environ quatre minutes de publicités pour une heure de programmation, ce qui est égal ou inférieur à ses concurrents. Il a également déclaré que la société pourrait diffuser des publicités avant et pendant une émission, mais ne montrerait rien après la fin d’un épisode.
En avril, le géant du streaming a annoncé son intention de proposer son plan financé par la publicité l’année prochaine. Mais depuis lors, plusieurs rapports ont fait remarquer que l’entreprise pourrait lancer ce plan d’ici la fin de l’année. Le nouveau rapport indique que Netflix pourrait lancer son niveau alimenté par la publicité sur au moins une demi-douzaine de marchés au cours du dernier trimestre de l’année civile.
Lors de son récent appel aux résultats, Netflix a confirmé que les utilisateurs souscrivant au plan financé par la publicité n’auraient pas accès à l’intégralité de son catalogue au départ – cela pourrait être dû à son accord de licence avec différents studios. Des rapports récents ont également révélé que Netflix pourrait désormais autoriser la visualisation hors ligne dans son prochain plan.
De plus, un rapport de Bloomberg la semaine dernière a suggéré que Netflix pourrait ne pas diffuser de publicités sur le contenu pour enfants, même sur le plan financé par la publicité. Le rapport a noté que la société pourrait initialement s’abstenir de diffuser des publicités sur sa programmation de films originale.
Le géant du streaming a tenté d’attirer plus d’utilisateurs en expérimentant des forfaits moins chers, comme les forfaits mobiles uniquement disponibles en Inde, en Malaisie, au Nigéria, au Kenya et en Afrique du Sud. Cependant, le plan financé par la publicité pourrait devenir disponible dans le monde entier après son lancement. Les estimations suggèrent que les publicités sur Netflix généreront 8,5 milliards de dollars de revenus d’ici 2027. Une étude publiée par Digital TV Research en mai suggère que le marché mondial de la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) atteindra 70 milliards de dollars d’ici 2027 – les États-Unis générant 31 milliards de dollars.
Netflix n’est pas le seul service de streaming qui cherche à s’appuyer sur un plan financé par la publicité pour élargir sa base d’utilisateurs. En mars, Disney + a confirmé qu’il prévoyait d’introduire un niveau similaire d’ici la fin de l’année. Plus tôt ce mois-ci, la société a confirmé le lancement pour décembre avec un prix de 7,99 $ par mois. Lors de son appel aux résultats pour le deuxième trimestre 2022, Warner Bros. Discovery a également déclaré qu’il explorait un plan alimenté par la publicité pour le nouveau service – dont le lancement est prévu en 2023 – créé par la fusion de HBO Max et Discovery+.