Le plan de relance de Tucker Carlson est plus grand que Twitter

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Lorsque Tucker Carlson a déclaré cette semaine qu’il lançait une nouvelle émission sur Twitter, il ressemblait beaucoup à ce qu’il faisait en tant qu’animateur le mieux noté sur Fox News. Il a posé des questions rhétoriques. Il a critiqué les médias d’information. Il a déploré la perte de la liberté d’expression.

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Mais à la fin de la vidéo de trois minutes, il y avait une nouvelle ride : une prise pour le site Web de Carlson, où il a demandé aux fans de s’inscrire pour recevoir des mises à jour avec leurs noms, adresses e-mail et numéros de téléphone.

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C’était un indice de ce qui est probablement à venir. Carlson, qui a été licencié de Fox News le mois dernier, a des ambitions au-delà de la simple animation d’une émission sur Twitter, selon une personne familière avec sa pensée. La collecte des coordonnées des fans est une première étape logique vers la création d’une entreprise de vente directe aux consommateurs.

Pour les observateurs, Carlson a probablement choisi Twitter parce que son contrat avec Fox Corp. l’empêche d’apparaître sur une autre chaîne d’information par câble. En même temps, il veut rester pertinent à l’approche des élections de 2024, et Twitter lui fournit un mégaphone.

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« Il est compétitif et veut entrer dans le jeu bientôt », a déclaré Howard Polskin, président de TheRighting, un bulletin qui surveille les médias conservateurs. « Assis sur la touche, ce n’est pas pour lui. »

Carlson, 53 ans, ne serait pas la première ancienne star de Fox News à démarrer une entreprise de médias. Glenn Beck, Bill O’Reilly et Megyn Kelly se sont tous aventurés dans les podcasts, la radio et les émissions de télévision en ligne, entre autres.

« Je ne pense pas qu’ils aient atteint le niveau de popularité qu’ils avaient lorsqu’ils étaient sur Fox », a déclaré Polskin. « Il n’y a pas de substitut à la machine promotionnelle et à l’écosystème Fox derrière votre diffusion. C’est presque inestimable.

Fox aurait versé à Carlson environ 20 millions de dollars par an. Reste à savoir s’il pourra gagner autant sur Twitter.

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Ces derniers mois, le propriétaire de Twitter, Elon Musk, a tenté de rendre le réseau social plus lucratif pour les grandes personnalités. Il a déclaré que Twitter partagerait les revenus publicitaires avec les utilisateurs s’ils sont vérifiés via Twitter Blue. Il a également déclaré que les créateurs peuvent facturer des abonnements à des tweets, des images et des vidéos.

Carlson pourrait, par exemple, mettre ses vidéos Twitter derrière un mur payant, auquel seuls les abonnés ont accès. Grâce à un mélange de revenus publicitaires et d’abonnements, il pourrait finir par gagner plus que chez Fox, selon Peter Kafka de Vox.

Dans un tweet cette semaine, Musk a déclaré qu’il n’avait signé aucun accord, une référence apparente à Carlson. Twitter n’a pas répondu à une demande de commentaire.

Lors de son émission SiriusXM cette semaine, Kelly a déclaré que le programme de Carlson sera éventuellement lié à son site Web, où il sera disponible par abonnement.

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Un porte-parole de Carlson a refusé de commenter.

Twitter n’est pas propice aux longues vidéos. Il est conçu pour faire défiler et consommer de courts extraits de médias, principalement sous forme de texte. Demander aux utilisateurs d’arrêter de faire défiler leur flux pour regarder une émission d’une heure est un défi de taille. De plus, le téléspectateur médian du câble a plus de 60 ans et est moins susceptible d’être à l’aise sur Twitter.

Twitter a déjà fait une poussée dans la vidéo. Les ligues sportives et les médias ont commencé à diffuser des programmes en direct sur la plateforme. Ils comprenaient un talk-show matinal populaire créé par BuzzFeed News appelé «AM to DM». En 2019, l’émission comptait en moyenne environ 400 000 vues par épisode. Mais un an plus tard, Twitter a retiré le financement et BuzzFeed a cessé de le produire.

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Sous Musk, Twitter a revu ses ambitions vidéo. Cette semaine, Musk a déclaré que la vidéo était désormais un « objectif principal » et, ces derniers mois, la société a déployé des moyens supplémentaires pour permettre aux utilisateurs de monétiser leur contenu vidéo.

Avec Carlson hébergeant une émission, Twitter pourrait générer plus d’engagement et prendre une part des revenus de publicité et d’abonnement qu’il tire.

Twitter est meilleur que jamais

Megyn Kelly

Mais la controverse autour de Carlson pourrait également conduire à davantage de trolling sur Twitter à un moment où Musk a licencié de nombreux employés qui supervisaient la modération du contenu. Cela pourrait décourager les annonceurs Twitter qui ne veulent pas être associés à des problèmes litigieux.

Sur son podcast, Kelly a qualifié la décision de Carlson d' »intelligente » car « Twitter est meilleur que jamais ».

« Les conservateurs s’y sentent désormais les bienvenus comme ils ne l’étaient pas avant Elon », a-t-elle déclaré. « Et c’est un excellent moyen d’atteindre des millions et des millions de fans. »

Bloomberg.com