L’évolution des tendances de consommation de la musique country est façonnée par les habitudes d’écoute de la génération Z et de la génération Y, selon de nouvelles données de Luminate. La montée en puissance assistée par le streaming du genre n’a cessé d’augmenter au cours des dernières années, mais 2023 s’avère être son année la plus impressionnante à ce jour.
Avec l’entrée record du nouvel album de Morgan Wallen, « One Thing at a Time » (Republic/Big Loud) le 3 mars, Wallen a marqué le plus grand nombre de semaines d’ouverture de 2023 pour tous les albums par unités gagnées (501 000). Il a également eu la cinquième plus grande semaine de streaming de tous les temps avec environ 76% du demi-million d’unités d’ouverture de « Une chose à la fois » provenant de son impact sur les DSP.
Par Luminate, le record de 36 chansons a accumulé un peu plus de 483 flux au cours de la semaine se terminant le 9 mars, portant le total hebdomadaire du genre à 2,22 milliards de flux. Notamment, plus d’un flux de musique country sur cinq concernait l’album de Wallen au cours de sa première semaine.
Cette semaine, « Une chose à la fois » a marqué un mois complet au n ° 1 avec sa forte présence en streaming toujours en tête de la majorité de ses ventes équivalentes. Pendant ce temps, l’album 2021 de Wallen « Dangerous: The Double Album » reste toujours dans le top 10. Et cela, combiné avec les débuts n ° 4 de « Gettin’ Old » de Luke Combs, contribue à la croissance inébranlable du streaming d’une année sur l’autre. .
Le genre prospère régulièrement dans les espaces de musique live où les fans peuvent découvrir de nouveaux artistes dans les country halls, les bars et les tournées, mais avant 2020, le genre avait peu d’importance sur le streaming. Au lieu de cela, les auditeurs ont opté pour des sources plus traditionnelles comme les ventes d’albums, qui représentent une part beaucoup plus importante de la consommation de musique country par rapport aux genres en tête des charts.
Ces faits ont quelque peu changé ces dernières années, le nombre de pays en streaming augmentant tandis que les ventes totales d’albums country (physiques et numériques) ont diminué chaque année. (À l’exception de 2021, lorsque « Red (Taylor’s Version) » et « Fearless (Taylor’s Version) » de Taylor Swift se sont vendus à plus d’un million d’exemplaires.)
Avec l’aimable autorisation de Luminate Data
Aujourd’hui, les habitudes d’écoute du fan moyen de musique country sont généralisées. Le streaming audio musical est la troisième option d’écoute la plus populaire, après la radio et la vidéo, bien qu’il soit le principal format pour la génération Z et la génération Y (une tendance continue à partir de 2022) qui représentent 50% de l’écoute moyenne de Wallen, avec des artistes comme Combs et Zach Bryan.
En ce qui concerne les ventes d’albums country, les disques vinyles ont considérablement augmenté leur part de 6,6% en 2019 à 27,2% en 2022 et détiennent actuellement 28,1% jusqu’à présent en 2023. Les CD, en revanche, ont chuté le plus à mesure qu’ils déclinent de 63,9 % en 2019 à 43 % jusqu’à présent en 2023.
Bien que la musique country ait toujours pris du retard sur le rap et la pop sur les services de streaming, le genre s’est largement répandu – même sur les plateformes préférées de la génération Z comme TikTok – et cherche à avoir une autre grande année avec la popularité des collaborations croisées. .
Prenez par exemple les vitrines féminines aux CMT Awards 2023 où Carly Pearce a fait un duo avec Gwen Stefani sur « Just a Girl » de No Doubt, et Alanis Morissette a partagé des couplets avec des artistes tels que Lainey Wilson, Ingrid Andress, Morgan Wade et Madeline Edwards.
Reflétant le mouvement du genre sur les DSP, l’émission de récompenses nationales a vu sa plus grande audience à ce jour avec plus de 5 millions de téléspectateurs à l’écoute pour une augmentation de 5% par rapport à 2022, selon Paramount Global. Ce n’était que la deuxième année que l’émission de récompenses était diffusée sur CBS et était disponible en streaming sur Paramount + depuis que l’émission est passée d’une plate-forme câblée au réseau de diffusion l’année dernière.