Avant les prochains résultats de l’entreprise, le PDG de Peloton, John Foley, a pris une pause dans une «période de silence» pour répondre à un certain nombre de rapports liés à de mauvaises ventes d’appareils. L’exécutif a démenti que la société arrête la production sur l’ensemble de sa gamme de vélos et de tapis roulants, car la demande pour les appareils a commencé à s’effondrer au milieu des réouvertures de gymnases.
Sous le titre « Les rumeurs selon lesquelles nous arrêtons toute production de vélos et de bandes de roulement sont fausses », écrit Foley :
[W]ous nous sommes retrouvés au milieu d’un événement qui ne se produit qu’une fois tous les cent ans avec la pandémie de COVID-19, et ce que nous avions prévu qui se produirait au cours de trois ans s’est produit en mois en 2020 et en 2021.
Nous avons travaillé rapidement et avec diligence pour répondre à la demande à un moment où le monde avait vraiment besoin de nous, en grande partie grâce à votre travail quotidien. Nous sommes satisfaits de la bonne taille de notre production et, à mesure que nous évoluons vers des courbes de demande plus saisonnières, nous réinitialisons nos niveaux de production pour une croissance durable.
Dans une déclaration séparée liée aux résultats préliminaires, Foley déclare :
Comme nous en avons discuté au dernier trimestre, nous prenons des mesures correctives importantes pour améliorer nos perspectives de rentabilité et optimiser nos coûts dans l’ensemble de l’entreprise. Cela comprend des améliorations de la marge brute, le passage à une structure de coûts plus variable et l’identification de réductions de nos dépenses d’exploitation à mesure que nous construisons un Peloton plus ciblé à l’avenir.
Il ajoute que l’entreprise s’attend à partager plus d’informations sur les mouvements lorsque Peloton publiera ses résultats le 8 février. Ces actions comprenaient une production de «rajustement» en réponse à une baisse de la demande – bien que l’exécutif ait pris soin de repousser la déclaration de cette production. sur chacun de ses quatre dispositifs de bicyclette/tapis roulant s’arrêtera pendant des semaines ou des mois carrément.
Foley a également reconnu les rapports de restructuration et de licenciements, à la suite d’un rapport du cabinet de conseil McKinsey. « Dans le passé, nous avons dit que les licenciements seraient le dernier levier absolu que nous espérerions tirer », écrit-il. « Cependant, nous devons maintenant évaluer la structure de notre organisation et la taille de notre équipe, avec le plus grand soin et la plus grande compassion. Et nous sommes toujours en train d’examiner toutes les options dans le cadre de nos efforts pour rendre notre entreprise plus flexible.
De tels rapports ont été considérés comme une confirmation que Peloton a surestimé sa main au milieu d’une adoption accrue lors de «l’événement qui se produit une fois tous les cent ans» susmentionné. La nouvelle survient après que la société a connu une baisse de 76 % de ses actions l’année dernière, après une hausse astronomique en 2020, en raison de la demande pandémique.