Netflix veut que la télévision linéaire meure. Le PDG Reed Hastings frappe le tambour du meurtre télévisé depuis plus de 8 ans maintenant, et dans le appel aux investisseurs aujourd’huiil a réitéré sa conviction, affirmant avec confiance que Netflix était dans une situation idéale car la télévision linéaire serait morte dans « 5 à 10 ans ».
Hastings est financièrement incité à dire cela. L’un des plus grands concurrents du plus grand service de streaming de la planète est l’ensemble de chaînes de streaming totalement gratuites qui diffusent sur n’importe quel téléviseur avec une antenne, et leurs amis les plus coûteux sur la télévision par câble.
Netflix a besoin de la télévision linéaire pour mourir car il a besoin que les chaînes de streaming utilisent toujours la télévision linéaire. Il a perdu 1,3 million d’abonnés aux États-Unis et au Canada au cours des trois derniers mois, selon son rapport sur les résultats du deuxième trimestre 2022. Avec plus de 220 millions de clients payants dans le monde, il trouve essentiellement autant d’abonnés que possible. Il fait des efforts pour gagner des abonnés : il a son niveau entrant financé par la publicité (qui n’inclura pas tout le contenu que vous obtenez maintenant), et il va essayer de mettre fin à la pratique du partage de compte, forçant les partageurs à s’abonner ou à se passer de streaming. à n’importe quel écran plus grand qu’un ordinateur portable. Mais lorsque vous avez essentiellement autant d’abonnés que possible actuellement, vous avez besoin que vos concurrents (TV linéaire, YouTube, TikTok, les grands espaces, etc.) fassent pire. Alors oui, bien sûr, Hastings veut que la télévision linéaire donne un coup de pied dans le seau.
Mais est-ce que ça va vraiment arriver ? Le nombre de téléspectateurs est en baisse, c’est absolument certain. Après l’augmentation de la quantité de contenu original sur la télévision par câble dans les années 2010, le marché s’est fragmenté et la puissance des chaînes de télévision diffusées a diminué. L’anatomie de Grey continue d’être l’une des émissions les plus regardées aux États-Unis malgré le passage d’une moyenne de 20 millions de téléspectateurs par épisode à… quatre millions.
Mais la télédiffusion est toujours… vous savez… gratuite. Vous n’avez pas à payer pour Internet et à payer des frais d’abonnement (ou 12) en plus. Vous pouvez simplement allumer votre téléviseur et, à condition que vous ayez une antenne suffisamment bonne, obtenez beaucoup de bon contenu – le contenu que Netflix cherche désespérément et a du mal à recréer sur son propre service. Le bureau, les amis, Grey’s Anatomyet toute la gamme de drames pour adolescents de CW figurait systématiquement parmi les contenus les plus consommés de Netflix avant que les accords de licence ne les voient rebondir sur d’autres services.
Broadcast TV est également sur le point d’obtenir une mise à jour majeure sous la forme d’ATSC 3.0. Bien que son déploiement ait été glacial, la nouvelle norme de diffusion télévisée promet toutes sortes d’améliorations de la qualité pour lesquelles le streaming facture une prime, s’il peut fournir du tout. ATSC 3.0 prend en charge 4K et 120 images par seconde, une large gamme de couleurs et HDR. Netflix facture actuellement 19,99 $ par mois pour cela, et HBO Max a été si lent à déployer 4K que je me demande parfois s’il sait même ce qu’est 4K.
Et la télédiffusion n’est qu’un élément (gratuit) de la télévision linéaire. Il y a aussi toutes les chaînes câblées auxquelles nous sommes toujours abonnés même si le streaming était censé nous éviter des frais exorbitants et des contenus de support que nous n’avons aucun intérêt à consommer. Alors que l’audience est en baisse, le câble reste le moyen le moins odieux de regarder des sports, et c’est le service le plus rapide et le plus de haute qualité pour regarder la télévision qui est autrement limité à une seule application qui peut ou non être bonne, et vous coûte certainement plus cher que vous ne voulez payer.
De plus, il y a le fait que presque aucun des grands streamers n’a réussi à égaler l’une des fonctionnalités les plus apaisantes de la télévision linéaire : la diffusion linéaire complète du contenu. Un flux sans fin sur lequel vous pouvez vous connecter et vous déconnecter à loisir, et qui peut fonctionner comme un léger bruit de fond dans votre vie quotidienne. J’aspire à quelque chose d’aussi simple que la possibilité de créer des listes de lecture sur Netflix et d’obtenir à la place une application qui oublie que j’ai commencé Persuasion la nuit avant.
La télévision linéaire est en difficulté par rapport à Netflix. Mais comment la télévision linéaire est-elle censée mourir alors que le streaming continue de rencontrer tant de problèmes et de lutter pour rivaliser sur le front du contenu hyper populaire ? On a plus l’impression que le streaming court après la télévision linéaire et murmure « meurs déjà ». Mais il reste à voir s’il meurt dans la fenêtre de 5 à 10 ans souhaitée par Reed Hastings.
Divulgation: Le bord a récemment produit une série avec Netflix.