Bientôt sur BuzzFeed : un nouveau quiz sur la culture pop, peut-être généré par un robot.
BuzzFeed, au milieu d’un ralentissement économique qui l’a conduit le mois dernier à licencier 12% de ses effectifs, cette année s’appuiera de plus en plus sur la technologie de l’intelligence artificielle pour aider à produire du contenu, a déclaré le PDG Jonah Peretti dans un e-mail au personnel jeudi.
En 2023, « vous verrez le contenu inspiré de l’IA passer d’une étape de R&D à une partie de notre activité principale, améliorant l’expérience du quiz, informant notre brainstorming et personnalisant notre contenu pour notre public », a écrit Peretti.
La nouvelle orientation de la société sur l’utilisation de l’IA pour générer du contenu a été signalée pour la première fois par le Wall Street Journal, qui a déclaré que BuzzFeed prévoyait d’utiliser l’outil ChatGPT d’OpenAI dans le cadre de l’initiative.
« Le processus de création deviendra de plus en plus assisté par l’IA et activé par la technologie », a prédit Peretti dans le mémo. « Si les 15 dernières années d’Internet ont été définies par des flux algorithmiques qui organisent et recommandent du contenu, les 15 prochaines années seront définies par l’IA et les données aidant à créer, personnaliser et animer le contenu lui-même. »
Peretti a identifié la technologie de l’IA et le contenu généré par les créateurs comme les deux principales tendances qui définiront les médias numériques au cours des trois prochaines années. « Notre industrie s’étendra au-delà de la curation (flux) alimentée par l’IA, vers la création (contenu) alimentée par l’IA « , a écrit le PDG dans la note de service.
Cela dit, les employés éditoriaux humains seront toujours aux commandes, selon Peretti : « Pour être clair, nous voyons les percées de l’IA ouvrir une nouvelle ère de créativité qui permettra aux humains d’exploiter la créativité de nouvelles façons avec des opportunités et des applications infinies. pour de bon. Dans l’édition, l’IA peut profiter à la fois aux créateurs de contenu et au public, en inspirant de nouvelles idées et en invitant les membres du public à co-créer du contenu personnalisé. »
L’utilisation de l’IA pour produire du contenu a récemment fait la une des journaux après que CNET, le point de vente de technologie numérique appartenant à Red Ventures, a révélé qu’à partir de novembre 2022, il avait utilisé un moteur d’IA développé en interne pour générer 77 histoires, soit environ 1 % du site. contenu total. Cela est venu après que le blog technologique Futurism a signalé pour la première fois que CNET avait publié des articles écrits par AI sans que personne ne s’en aperçoive. CNET arrête maintenant l’utilisation de la technologie AI après avoir découvert que plus de la moitié de ces histoires contenaient des erreurs factuelles ou des sections plagiées. « Nous avons fait une pause et recommencerons à utiliser l’outil d’IA lorsque nous serons convaincus que l’outil et nos processus éditoriaux empêcheront les erreurs humaines et d’IA », a écrit la rédactrice en chef de CNET, Connie Guglielmo, dans un article mercredi.
Par ailleurs, BuzzFeed, basé à New York, a conclu un accord pluriannuel de plusieurs millions de dollars avec Meta pour produire du contenu de créateur pour Facebook et Instagram, a rapporté mercredi le Journal.
Lors de l’annonce de l’IA et du rapport sur l’accord Meta, les actions de BuzzFeed ont bondi de plus de 150 %, mais l’action est toujours en retrait d’environ 75 % par rapport à son prix d’offre initial. BuzzFeed est devenu public en décembre 2021 via une fusion de société d’acquisition à vocation spéciale (SPAC).
Selon la note de service de Peretti, les diverses entreprises de créateurs de BuzzFeed génèrent « des dizaines de millions de dollars de revenus » et atteignent un public de « bien plus de 200 millions de personnes ». Par exemple, sur Instagram, les collaborations Creator Residents et Creator de Tasty ont généré plus d’un milliard de vues en 2022. Plus de 20 % de l’audience de BuzzFeed.com « consomme du contenu créé par des créateurs », selon Peretti.