Pour le premier temps, un échange cryptographique s’associe à une équipe de la NFL dans une relation exclusive à long terme qui pourrait apporter une plus grande exposition des actifs numériques au grand public.
Le partenariat entre Blockchain.com et les Cowboys de Dallas a été annoncé mercredi au siège de l’équipe de la NFL à Frisco, au Texas, par Jerry Jones, propriétaire, président et directeur général de l’équipe de football, aux côtés de Peter Smith, co-fondateur et PDG de Blockchain.com. . Les règles de la NFL ont empêché la divulgation du prix ou de la durée de la transaction, selon Brooks Wallace, responsable des communications chez Blockchain.com.
Il s’agit du premier accord national de sport professionnel pour la société de cryptographie, qui existe depuis 2011 et comprendra des opportunités de marque, de publicité, de contenu et d’événements. Cependant, cela n’inclura pas les droits de dénomination du stade des Cowboys, qui restera le stade AT&T.
Son stade peut accueillir 80 000 personnes et ajoutera un code QR sur chaque siège qui sera lié au site Web des Cowboys et mettra en évidence le portefeuille de Blockchain.com afin que les fans puissent en savoir plus sur la crypto, a déclaré Wallace.
« Les Cowboys ont construit l’une des marques les plus précieuses et les plus précieuses d’Amérique, et l’une des raisons pour lesquelles nous voulions nous associer à eux est de collaborer à la construction de notre marque ensemble », a déclaré Smith à TechCrunch. « Nous sommes principalement des spécialistes de la technologie, pas des spécialistes de la marque, donc apprendre des meilleurs est quelque chose qui nous passionne vraiment. »
Des millions de fans des Cowboys vont en apprendre davantage sur la cryptographie cette saison de football, a déclaré Smith. « Le jeu de Thanksgiving Day est le plus regardé [Cowboys’] jeu télévisé et nous serons là ce match de Thanksgiving Day.
De plus, le partenariat offrira aux fans de Cowboys la possibilité de s’engager à la fois en IRL et en ligne via des promotions sur les réseaux sociaux sur le portefeuille de Blockchain.com. Les offres vont des voyages VIP à l’extérieur aux événements organisés par les joueurs, a-t-il déclaré. Le partenariat vise également à éduquer les fans sur les actifs numériques et organisera un sommet éducatif pour en savoir plus.
« Ils amènent Wall Street sur Main Street en rendant les actifs numériques accessibles à tous, partout dans le monde – et c’est un touché pour nos millions de fans mondiaux », a déclaré Jones dans un communiqué.
Peter Smith, cofondateur et PDG de Blockchain.com, et Jerry Jones, propriétaire, président et directeur général des Dallas Cowboys. Crédits image : Richard Rodriguez/Getty Images
Ce partenariat intervient quelques semaines après que la NFL a annoncé le 22 mars que les équipes ne seraient plus interdites de contrats de parrainage avec des échanges basés sur la blockchain ou des sociétés de portefeuille. Les clubs individuels, cependant, sont limités dans la signature d’accords de licence pour les NFT et ne peuvent publier les objets de collection numériques que « dans la mesure permise dans le cadre des partenariats NFT au niveau de la ligue ».
« La Ligue a identifié certaines entreprises liées à la blockchain qui, selon nous, pourraient être engagées pour des relations promotionnelles avec la Ligue et les clubs sans entreprendre de risque excessif en matière de réglementation ou de marque », ont écrit trois dirigeants de la ligue dans la note de service du mois dernier, « à condition que les entreprises en question et le les produits spécifiques faisant l’objet de la promotion ont été correctement contrôlés.
Indépendamment des règles de la NFL, les joueurs professionnels – comme le quart-arrière des Buccaneers de Tampa Bay, Tom Brady, qui s’est associé à l’échange de crypto FTX – concluent toujours des accords de crypto en dehors du terrain.
« Je pense que vous verrez quelques NFL [and crypto] les offres suivent », a déclaré Smith. « Ce sera le premier de nombreux accords avec la NFL. »
Blockchain.com prévoit de travailler en étroite collaboration avec les Cowboys et la NFL pour étendre l’utilisation de la cryptographie au fil du temps dans l’expérience du stade et l’expérience des fans en ligne, a noté Smith. « Nous allons commencer petit puis l’étendre au fil du temps au cours des prochaines années. »
La crypto dans le sport
Les partenariats et les accords avec des équipes sportives ne sont pas un nouveau concept, mais ceux liés à la cryptographie se sont intensifiés au cours de la dernière année.
En dehors de la NFL, il y a eu un afflux majeur de sociétés de cryptographie se joignant à des équipes sportives et des joueurs professionnels américains au cours des 12 derniers mois.