Nexstar, le nouveau propriétaire de The CW, salive à l’idée d’atterrir potentiellement sur ce créneau horaire « Chicago PD ».
Avec NBC qui envisage de supprimer l’heure de 22 heures, il y a déjà un preneur qui ronge son frein. Nexstar n’est pas seulement le nouvel actionnaire majoritaire du réseau de diffusion The CW, c’est aussi le plus grand propriétaire de chaînes de télévision locales. Par conséquent, ce serait la principale entreprise à la réception de cette dernière heure de grande écoute, et « Oh, ce serait bien », comme l’a déclaré mardi le président-directeur général de Nexstar, Perry A. Sook.
« Nous gagnerons plus d’argent avec une heure de nouvelles à 10 heures qu’avec une heure de programmation réseau où, a) nous avons tout l’inventaire et, b) je m’attendrais à ce que NBC passe de 89 heures par semaine de réseau- temps programmé à 81 ou 82 heures par semaine de temps programmé sur le réseau que nous les paierions moins », a-t-il poursuivi lors de la partie questions-réponses de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de Nexstar. « Tout autour, nous avons un certain nombre de stations Fox et CW et MyNetwork qui programment des nouvelles au cours de cette dernière heure de grande écoute et elles sont extrêmement rentables. »
Les bénéfices extrêmes sont une très bonne chose, et Nexstar est déjà assez rentable : au cours du troisième trimestre qui vient de se terminer, Nexstar a enregistré un bénéfice net de 287,5 millions de dollars, soit 70 % de mieux que le troisième trimestre 2021. Cela inclut la préparation du jour des élections, mais pas celui-ci. cinq dernières semaines et plus de revenus publicitaires politiques catastrophiques. (Pause de lecture ici et votez ; il est encore temps.)
Jusqu’à présent en 2022, les bénéfices de Nexstar ont augmenté de près de 35 % par rapport à la période janvier-septembre précédente. Avec les revenus de ces publicités politiques en période de crise, le quatrième trimestre devrait s’avérer assez solide.
Quant à savoir pourquoi NBC voudrait renoncer à une heure aussi précieuse, la période de temps est considérablement moins précieuse pour les résultats d’un programmeur national. Une programmation nationale réussie exige des offres de divertissement bien conçues et largement attrayantes (lire : chères) ; Les émissions de 22 heures de NBC incluent «Chicago PD», «Law & Order: Organized Crime», «Quantum Leap» et «New Amsterdam». Et bien que certains (« Chicago PD », par exemple) réussissent mieux que d’autres, le retour sur investissement global des dollars publicitaires à cette heure de la nuit tend dans la mauvaise direction. A l’ère de Netflix, de moins en moins de personnes NBC & Chill.
La diminution de l’audience de la télévision linéaire a un impact sur chaque station, mais les stations de télévision locales peuvent produire à moindre coût des émissions locales (presque toujours des informations) à une fraction du coût. C’est essentiellement ce qu’ils font tous à 23 heures dans les 35 minutes entre les heures de grande écoute et les talk-shows nationaux de fin de soirée. Il y a plus de téléspectateurs éveillés et disponibles à 22 heures qu’à 23 heures, c’est pourquoi le commentaire sur les revenus de Sook donne l’impression qu’il attache de manière caricaturale un bavoir de homard.
Qu’il obtienne son 10 heures ou non, Sook devrait se rendre en ville ce soir. Aujourd’hui, à la suite de la solide performance du troisième trimestre, l’action Nexstar (NXST sur le Nasdaq) est en hausse de 8 %.
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