Netflix a déclaré qu’il pourrait introduire une option moins coûteuse basée sur la publicité à l’avenir, et qu’elle pourrait arriver plus tôt que prévu. La direction de Netflix a déclaré dans une note récente aux employés obtenue par le New York Times que le nouveau niveau basé sur la publicité pourrait être lancé d’ici la fin de 2022, ce qui est plus tôt que prévu par la société.
Plus précisément, la direction de Netflix a déclaré que le niveau basé sur la publicité pourrait être lancé au cours des trois derniers mois de 2022, donc entre octobre et décembre. À peu près au même moment, Netflix intensifiera ses efforts pour arrêter le partage de mots de passe, une mission que l’entreprise poursuit depuis un certain temps déjà. Il reste à voir si Netflix lance ou non le niveau basé sur la publicité sur tous les marchés en même temps ou s’il est déployé par vagues.
Pendant des années, Netflix a déclaré qu’il n’introduirait pas de modèle basé sur la publicité, mais la société a annoncé une nouvelle façon de penser plus tôt cette année après avoir perdu 200 000 abonnés. Netflix prévoit qu’il perdra 2 millions d’abonnés supplémentaires dans les mois à venir. Cela a apparemment effrayé les analystes et les investisseurs, car le cours de l’action de Netflix a été durement touché cette année.
Concernant le nouveau modèle basé sur la publicité, la note de la direction de Netflix aurait déclaré : « Oui, c’est rapide et ambitieux et cela nécessitera des compromis. »
Le rapport du NYT indique que le nouveau modèle basé sur la publicité de Netflix coûterait moins cher que le plan le plus populaire de Netflix, qui coûte 15,50 $/mois. Le modèle basé sur la publicité de HBO Max coûte 10 $/mois, tandis que le plan de Peacock avec des publicités coûte 5 $/mois.
La note de service de la direction de Netflix mentionnait la concurrence et disait : « Chaque grande société de streaming, à l’exception d’Apple, a ou a annoncé un service financé par la publicité. Pour une bonne raison, les gens veulent des options moins chères. »
Le fondateur de Netflix, Reed Hastings, a déclaré lors d’un récent appel aux résultats qu’un modèle basé sur la publicité pourrait nuire aux revenus globaux de l’entreprise, car les personnes qui paient actuellement pour un forfait sans publicité pourraient opter pour une option moins chère.
« Une fois que vous commencez à proposer un forfait moins cher avec des publicités en option, certains consommateurs l’acceptent. Et nous avons une grande base installée qui est probablement très satisfaite de l’endroit où elle se trouve », a-t-il déclaré.
En ce qui concerne le partage de mots de passe, Netflix prévoit de continuer à sévir contre cela car il existe plus de 100 millions de comptes partagés dans le monde, et Netflix en veut un morceau.
Netflix a réalisé 29,7 milliards de dollars de revenus et un bénéfice de 5,1 milliards de dollars en 2021, tandis que les co-PDG de Netflix, Ted Sarandos et Reed Hastings, ont réalisé plus de 70 millions de dollars de salaire cette année-là.
Au-delà de la télévision et du cinéma, Netflix achète désormais des studios de jeux vidéo pour créer des jeux basés sur les propriétés de Netflix. Tout récemment, la société a lancé son dernier jeu Relic Hunters: Rebels, dans lequel les joueurs combattent des canards de l’espace.