Bloomberg avertit que les données internes qu’il a vues datent « d’au moins » d’un mois et qu’elles ne tiennent pas compte du fait que plusieurs utilisateurs regardent via le même compte. Mais les chiffres suggèrent que Netflix trouve sa place avec le nouveau flux de revenus, après avoir été extrêmement dépendant des revenus des abonnés pendant la majeure partie de son histoire. Et Bloomberg note que les abonnés financés par la publicité semblent être nouveaux dans le service, plutôt que les utilisateurs qui rétrogradent d’un plan traditionnel sans publicité.
Croissance, mais toujours plus lente que certains concurrents
L’analyse d’Antenna suggère que le passage de Netflix vers un modèle financé par la publicité a été plus lent que ses concurrents HBO Max et Disney Plus lorsqu’ils ont introduit leurs niveaux publicitaires en juin 2021 et décembre 2022. À son troisième mois, 36% des nouvelles inscriptions à Disney Plus optaient pour un plan financé par la publicité contre 21% pour HBO Max et 19% pour Netflix. Mais il est à noter que Netflix a apparemment atteint ses prévisions pour les annonceurs, après initialement ne respectant pas les garanties d’audience.
Malgré la croissance, les utilisateurs financés par la publicité représentent une infime partie de la base américaine de Netflix, forte de 74 millions de dollars. Cela pourrait changer dans les mois à venir, cependant, à mesure que la répression promise depuis longtemps par l’entreprise contre le partage de mots de passe se déploie plus largement. Si un utilisateur est suffisamment sensible au prix pour partager un compte avec un ami, le raisonnement est qu’il pourrait également être suffisamment sensible au prix pour opter pour un niveau moins cher financé par la publicité.
Divulgation: Le bord a récemment produit une série avec Netflix.