L’introduction d’un nouveau niveau financé par la publicité pour Netflix arrivera cette année, bien que les investisseurs aient été informés qu’il s’agissait d’une ambition pour 2023, selon Variety (s’ouvre dans un nouvel onglet).
Des sources ont déclaré au site que le 1er novembre était la nouvelle cible – une date étayée par un rapport séparé dans le Wall Street Journal (s’ouvre dans un nouvel onglet).
La date plus tôt que prévu serait en partie due au désir d’obtenir son offre à moindre coût avant le niveau financé par la publicité de Disney Plus, qui arrive le 8 décembre.
Ce ne sera pas non plus un lancement en douceur, selon le rapport, avec plusieurs pays, y compris de grands marchés comme les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne, dans le mélange pour un accès dès le premier jour.
Netflix, pour sa part, a refusé de confirmer le nouveau calendrier. « Nous en sommes encore aux premiers jours de la décision de lancer un niveau moins cher et financé par la publicité et aucune décision n’a été prise », a déclaré la société lorsqu’elle a été approchée par Variety.
Cela semble être un non-déni – ce qui en soi est curieux, étant donné que la société a spécifiquement dit aux investisseurs que le niveau serait lancé «vers le début de 2023» en juillet.
Niveau publicitaire accéléré
Le nouveau niveau, qui devrait coûter environ 7 à 9 dollars par mois par rapport au prix le plus bas actuel de 9,99 dollars, est passé d’une idée qui ne semblait pas très intéressée par Netflix à la stratégie officiellement adoptée dans un espace remarquablement court de temps.
Il y a à peine 177 jours, le directeur financier de la société, Spencer Neumann, a déclaré lors d’une conférence d’investisseurs que ce n’était tout simplement pas « quelque chose dans notre plan en ce moment ». Un peu plus d’un mois plus tard, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré aux investisseurs que la société était « assez ouverte » aux comptes subventionnés par des publicités, et le plan a été officiellement confirmé en juin avec un objectif de 2023.
Alors, qu’est-ce qui a causé ce revirement soudain? Eh bien, cela ne semble guère être une coïncidence qu’entre le refus initial et l’annonce ultérieure, Netflix ait enregistré sa première baisse d’abonnés en plus d’une décennie. Et tandis que l’entreprise avait des circonstances atténuantes raisonnables – l’invasion de l’Ukraine par la Russie signifiait que Netflix annulait 700 000 abonnements russes du jour au lendemain – le besoin urgent de croissance signifiait qu’une sorte d’action drastique était nécessaire.
Netflix semble certainement ambitieux quant au montant d’argent qu’il entend gagner des annonceurs. Le rapport Variety affirme que l’entreprise recherche des tarifs CRM de 65 $, soit considérablement plus élevés que la norme de l’industrie de 20 $.
La société souhaite également un engagement minimum de 10 millions de dollars de dépenses annuelles de la part des acheteurs potentiels d’annonces, ce qui contribuerait certainement à rassurer les investisseurs s’il était atteint.
Mais le jury ne sait toujours pas si un Netflix financé par la publicité est quelque chose que les clients sont prêts à payer. Bien que les quatre minutes de publicité prévues pour chaque heure de contenu soient bien plus attrayantes que le monde saturé de publicités de la télévision par câble, les économies mensuelles prévues de 1 à 3 $ pourraient ne pas suffire à dissuader les abonnés actuels. Nous devrions le découvrir d’une manière ou d’une autre dans quelques mois.
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