Aux côtés de huit États, le ministère américain de la Justice poursuit Google pour démanteler les activités publicitaires de l’entreprise. Dans une plainte déposée mardi auprès d’un tribunal fédéral de Virginie, l’agence a accusé Google de monopoliser illégalement le marché de la publicité numérique. « Le comportement anticoncurrentiel de Google a élevé les barrières à l’entrée à des niveaux artificiellement élevés, contraint les principaux concurrents à abandonner le marché des outils de technologie publicitaire, dissuadé les concurrents potentiels de rejoindre le marché et laissé les quelques concurrents restants de Google marginalisés et injustement désavantagés », affirme le ministère de la Justice. .
« Le procès d’aujourd’hui du DOJ tente de choisir des gagnants et des perdants dans le secteur hautement concurrentiel des technologies publicitaires », a déclaré un porte-parole de Google à Engadget. . [The] Le DOJ double la mise sur un argument erroné qui ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs. »
Comme Bloomberg note, le procès représente la première tentative importante de l’administration Biden de contester le pouvoir de l’une des plus grandes entreprises technologiques du pays. L’agence avait précédemment poursuivi Google en 2020. À l’époque, le ministère de la Justice, sous la direction du procureur général William Barr, avait déclaré que la société avait le monopole de la recherche et de la publicité liée à la recherche. Il a également contesté les termes autour d’Android, qui, selon le ministère de la Justice, profitent injustement à Google en obligeant les fabricants à précharger leurs appareils avec les applications et le moteur de recherche de l’entreprise.
Google fait face à un examen réglementaire intense de son emprise sur le marché de la publicité numérique. En 2020, le Texas a intenté une action en justice dans plusieurs États accusant l’entreprise d’utiliser son « pouvoir monopolistique pour contrôler » la tarification des publicités. Un an plus tard, la Commission européenne a ouvert une enquête sur les activités publicitaires de l’entreprise, une décision qui semble avoir forcé Google à reconsidérer la façon dont il gère les publicités sur YouTube. L’année dernière, le Sénat a également présenté une législation visant à empêcher des entreprises comme Google de participer à plus d’une partie de l’écosystème de la publicité numérique.
« S’étant inséré dans tous les aspects du marché de la publicité numérique, Google a utilisé des moyens anticoncurrentiels, exclusifs et illégaux pour éliminer ou réduire considérablement toute menace à sa domination sur les technologies de la publicité numérique », déclare le ministère de la Justice dans sa dernière plainte. Il accuse Google d’utiliser des acquisitions pour éliminer des concurrents « réels ou potentiels », en plus d’abuser de sa position dominante sur le marché pour empêcher les éditeurs et les annonceurs d’utiliser efficacement les produits concurrents. « Chaque fois que les clients et les concurrents de Google ont répondu par une innovation qui menaçait la mainmise de Google sur l’un de ces outils de technologie publicitaire, la réponse anticoncurrentielle de Google a été rapide et efficace », affirme le ministère de la Justice.
Dans un article de blog publié après l’annonce de la poursuite du ministère de la Justice, Google a accusé l’agence de « tenter de réécrire l’histoire aux dépens des éditeurs, des annonceurs et des internautes ». Plus précisément, Google dit qu’il conteste la demande du ministère de la Justice que la société se sépare d’AdMeld et de DoubleCheck, deux sociétés de technologie publicitaire acquises par Google il y a plus de dix ans. « Ces accords ont été examinés par les régulateurs, y compris par [the] DOJ, et autorisé à continuer », dit Google.
De plus, Google affirme que la concurrence dans le secteur des technologies publicitaires a considérablement augmenté ces dernières années. Par exemple, la société souligne le récent achat par Microsoft de Xandr, l’ancienne aile de technologie publicitaire d’AT & T, et note que l’acquisition a permis l’accord publicitaire «historique» de Microsoft avec Netflix. « Le gouvernement n’a pas contesté cette acquisition », souligne Google.
Google accuse également le ministère de la Justice d’avoir mal interprété le fonctionnement de ses produits publicitaires. La société affirme que sa gamme de produits fonctionne avec des technologies concurrentes, ce qui permet aux éditeurs et aux annonceurs de choisir « facilement » les services qu’ils souhaitent utiliser. « Personne n’est obligé d’utiliser nos technologies publicitaires – ils choisissent de les utiliser parce qu’elles sont efficaces », affirme Google.
Une estimation suggère que Google contrôle jusqu’à 26,5 % du marché américain de la publicité numérique. L’unité publicitaire de la société devrait générer environ 73,8 milliards de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis au cours de l’année prochaine, une grande partie de cet argent provenant des publicités de recherche.
Mise à jour 16 h 04 HE: Ajout de plus de contexte de Google.
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