Snow Crash de Neal Stevenson, un roman de science-fiction techno-dystopique qui est devenu une légende parmi les frères tech de la Silicon Valley, a prédit la montée d’un futur Metaverse dès 1992.
Malgré Stephenson en disant qu’il « faisait juste de la merde », les prédictions étrangement précises et la construction du monde de Snow Crash ont été vénérées depuis longtemps par les entrepreneurs technologiques et les futuristes, dont Jeff Bezos et Mark Zuckerberg.
Maintenant, les représentations fictives saisissantes de Stephenson d’un métaverse sursaturé avec la lueur néon de la publicité commerciale sonnent plus vrai que jamais alors que les concepteurs et les spécialistes du marketing Web3 se préparent à commencer à faire de la publicité dans le ou les métavers d’aujourd’hui.
Le 23 février, la plateforme NFT de réalité mixte Realm a annoncé un partenariat avec la bourse de publicité décentralisée Alkimi. Realm a déclaré qu’il avait l’intention d’utiliser la plate-forme d’Alkimi pour inciter les joueurs à gagner des publicités en partageant les revenus des formats publicitaires existants de manière transparente.
S’exprimant sur la façon d’éviter une dystopie techno-marketing comme Snow Crash dans un annoncele co-fondateur de Realm, Matthew Larby, a déclaré que la transparence était une priorité absolue,
« La publicité est un élément fondamental de la plupart des applications sociales existantes, mais l’affaire a été assez mauvaise à la fois pour la personne qui crée les données et pour l’annonceur qui a du mal à vérifier ses dépenses. »
Ben Putley, PDG d’Alkimi Exchange, a ajouté à ce dicton : « La publicité a toujours suivi les globes oculaires et comme nous voyons le nombre de personnes qui passent du temps dans les métaverses, elle deviendra rapidement un canal que les annonceurs chercheront à inclure dans leurs stratégies ».
Alors qu’Alkimi et Realm ont peut-être pour objectif d’assurer un environnement publicitaire transparent et durable, d’autres acteurs majeurs plongent tête première dans le Metaverse.
JPMorgan a récemment publié un rapport déclarant que le Metaverse était une « opportunité d’un billion de dollars » et soulignant en outre que « [marketing] est potentiellement l’un des plus grands segments de la méta-économie.
Bidstack, annonceur de jeux basé au Royaume-Uni, a annoncé un partenariat avec la plate-forme multimédia multinationale Azerion. Bidstack est spécialisé dans la création de publicités « in-game », où les entreprises paient pour que leurs produits soient affichés sur des panneaux d’affichage dans un jeu tel que Call of Duty.
La publicité dans le jeu n’est pas un tout nouveau concept – en 2008, Barack Obama a acheté des panneaux d’affichage dans le jeu des jeux EA pour augmenter la portée de sa campagne présidentielle. Grâce aux capacités de géolocalisation, EA a pu placer les publicités dans 10 états de swing différents, ornant les panneaux d’affichage de Madden, de la NBA et même de Need for Speed avec le matériel promotionnel d’Obama.
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Cependant, le Metaverse n’est pas conçu comme un jeu, il est conçu comme un monde alternatif où les humains passeront sans aucun doute de plus en plus de temps, ce qui signifie finalement que la publicité sera une prochaine étape évidente pour la plupart des marques.
À moins que les individus et les entreprises ne prennent un certain soin à concevoir le type de monde dans lequel les gens veulent passer du temps, le métaverse pourrait très bien se transformer en quelque chose qui ressemble à Snow Crash, où des chauffeurs-livreurs sous-payés traversent d’interminables tunnels virtuels de publicité,
« Sa voiture est un losange noir invisible, juste un endroit sombre qui reflète le tunnel des enseignes de franchise – le loglo. » — Chute de neige, page 13.