Meta, la société mère de Facebook, prévoit un ralentissement de la croissance au premier trimestre 2022, citant « des vents contraires à la croissance des impressions et des prix » dans son activité publicitaire, faisant chuter le titre.
De plus, le pari à gros enjeux du PDG Mark Zuckerberg pour transformer Facebook en une entreprise « métaverse » – brûlant des milliards de dollars – a entraîné une rare perte de revenus pour l’entreprise au quatrième trimestre. Les utilisateurs actifs quotidiens moyens de Facebook sont restés stables pour le trimestre.
L’action de Meta a chuté de plus de 23 % dans les échanges après les heures normales de bureau. La nouvelle a également fait chuter les actions de Snap (-16%) et de Twitter (-8%).
Au cours du trimestre en cours, « du côté des impressions, nous nous attendons à des vents contraires continus provenant à la fois d’une concurrence accrue pour le temps des gens et d’un changement d’engagement au sein de nos applications vers des surfaces vidéo comme Reels, qui monétisent à des taux inférieurs à Feed et Stories », a déclaré la société. dans l’annonce des résultats du quatrième trimestre 2021.
Du côté des prix des publicités, la croissance du premier trimestre sera affectée par plusieurs facteurs, notamment un impact plus important des modifications de la confidentialité iOS d’Apple et « nous prévoyons une augmentation modeste du ciblage publicitaire et des vents contraires de mesure des changements de plate-forme et de réglementation », a déclaré Meta. En outre, « les annonceurs nous disent que les défis macroéconomiques tels que l’inflation des coûts et les perturbations de la chaîne d’approvisionnement ont un impact sur les budgets des annonceurs ».
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Le directeur financier Dave Wehner a déclaré aux analystes lors de l’appel du quatrième trimestre que la société estime un impact économique d’environ 10 milliards de dollars en 2022 en raison des changements iOS d’Apple, qui limitent la capacité de Meta à cibler et à mesurer les publicités.
Pour le quatrième trimestre de 2021, Meta a enregistré des revenus publicitaires de 32,64 $ pour ses principales applications sociales, y compris Facebook et Instagram, soit une augmentation de 20 %. Une perte d’exploitation de 3,3 milliards de dollars pour le segment Reality Labs de Meta, qui englobe ses activités métavers, a fait chuter le bénéfice net total de 9%, à 10,29 milliards de dollars.
Il s’agit de la première baisse d’une année sur l’autre du bénéfice net de l’entreprise depuis le deuxième trimestre 2019. Zuckerberg avait précédemment déclaré que Meta investirait environ 10 milliards de dollars dans des projets de métaverse pour 2021. Les pertes pour Reality Labs se sont élevées à 10,2 milliards de dollars pour l’année complète sur un chiffre d’affaires de 2,27 dollars. milliard.
Dans l’ensemble, les revenus de Meta au quatrième trimestre de 33,67 milliards de dollars ont légèrement dépassé les attentes de Wall Street de 33,41 milliards de dollars. Le bénéfice par action de la société de 3,67 $ a manqué les objectifs des analystes de 3,84 $ pour le trimestre, selon Refinitiv. Les revenus publicitaires avaient été fixés à 32,6 milliards de dollars.
Pendant ce temps, les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de Facebook ont atteint une moyenne de 1,929 milliard en décembre 2021, en hausse de 5% d’une année sur l’autre mais une croissance légèrement plus lente que les analystes ne l’avaient prévu – mais en fait une baisse de 10 millions par rapport au troisième trimestre. Dans la famille d’applications de Meta, les DAU s’élevaient en moyenne à 2,82 milliards en décembre, en hausse de 8 % d’une année sur l’autre.
L’automne dernier, Zuckerberg a présenté la vision de Meta, la nouvelle dénomination sociale de Facebook, se fixant pour objectif d’atteindre 1 milliard de personnes au cours de la prochaine décennie avec de nouvelles expériences virtuelles plus immersives que les médias sociaux d’aujourd’hui. Le rapport Q4 de la société, cependant, montre que Meta a encore un long chemin à parcourir pour transformer les produits et services VR et AR en une entreprise viable.
Le rapport sur les résultats du quatrième trimestre est le premier de Meta à présenter les résultats de ses deux segments : Famille d’applications (FoA), qui comprend Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et d’autres services ; et Reality Labs (RL), qui comprend du matériel, des logiciels et du contenu grand public liés à la réalité augmentée et virtuelle.
Le changement de nom de l’entreprise en Meta est intervenu au milieu d’une série d’articles critiquant Facebook, basés sur des documents divulgués surnommés « The Facebook Papers », qui documentaient comment les principaux dirigeants ignoraient ou minimisaient à plusieurs reprises les préoccupations des employés concernant la désinformation et d’autres contenus préjudiciables. Zuckerberg a nié que le pivot vers Meta ait quoi que ce soit à voir avec les problèmes de relations publiques de son entreprise.
En annonçant les résultats du quatrième trimestre, la société a déclaré que les actions ordinaires de classe A de Meta devraient commencer à être négociées sur le Nasdaq sous le symbole boursier « META » au cours du premier semestre 2022. Cela remplacera le symbole boursier FB actuel, qui est utilisé depuis le introduction en bourse de la société en 2012.
Meta a terminé 2021 avec des liquidités et équivalents d’une valeur de 48 milliards de dollars. Elle comptait 71 970 employés au 31 décembre, en hausse de 23 % d’une année sur l’autre.