Le tollé concernant les contenus antisémites sur X (anciennement Twitter) se poursuit alors que la Maison Blanche condamne un message du propriétaire de X, Elon Musk, et qu’IBM arrête la publicité sur la plateforme après qu’un rapport de Media Matters a montré qu’une de ses publicités avait été placée à côté de contenu pro-hitlérien.
« IBM a une tolérance zéro pour les discours de haine et la discrimination, et nous avons immédiatement suspendu toute publicité sur X pendant que nous enquêtons sur cette situation totalement inacceptable », a déclaré un porte-parole d’IBM dans un communiqué remis à Ars.
Le rapport de Media Matters est intervenu un jour après que le propriétaire de X, Elon Musk, a suscité l’indignation en approuvant un article de X qui faisait référence à une théorie du complot antisémite selon laquelle des « hordes de minorités » inondent les pays occidentaux et affirmait que les Juifs « poussaient la haine » contre les Blancs. Depuis Musk a répondu à ce message – disant « vous avez dit la vraie vérité » – il a été vu plus d’un million de fois. L’échange a suscité une telle controverse qu’un porte-parole de la Maison Blanche, Andrew Bates, a publié une déclaration condamnant le message d’Elon Musk.
« Il est inacceptable de répéter à aucun moment le mensonge hideux derrière l’acte d’antisémitisme le plus meurtrier de l’histoire américaine, encore moins un mois après le jour le plus meurtrier pour le peuple juif depuis l’Holocauste », a déclaré Bates, faisant référence à la surprise du Hamas. attaque contre Israël le 7 octobre.
Selon Media Matters, IBM n’était pas la seule marque à diffuser des publicités à côté de « contenu vantant Adolf Hitler et son parti nazi ». Le groupe de surveillance a également documenté des placements tout aussi problématiques de publicités d’Apple, Bravo (NBCUniversal), Oracle et Xfinity (Comcast).
Officiellement, un dirigeant de X a déclaré à Ars que la société avait investi pour renforcer les contrôles de sécurité, prétendument au-delà de ce que d’autres plateformes autorisent, et qu’elle n’avait pas été en mesure de vérifier qu’aucune des publicités de ces marques apparaissait à côté du contenu pro-nazi, comme le prétend Media Matters. X essaie actuellement de déterminer quel compte Media Matters a utilisé et à quelle date pour prendre les captures d’écran intégrées dans son rapport.
En outre, le dirigeant de X a déclaré que 99 % des placements publicitaires mesurés en 2023 concernaient un contenu proche de la sécurité. Quant au compte avec du contenu pro-hitlérien qui semble apparaître à côté de la publicité d’IBM, l’exécutif a déclaré que le compte n’aurait pas été monétisable et a noté que le message lui-même avait été étiqueté « média sensible » et avait reçu des impressions relativement faibles.
« Bien que nous comprenions que ce n’est pas un emplacement idéal pour une publicité, la publication elle-même a eu environ 8 000 impressions », a déclaré le dirigeant de X au FT.
Sur X, Musk a partagé différentes réactions à ces rapports, s’en prenant apparemment à IBM en répondant à un utilisateur de X. criant IBM pour avoir « sauvé la face » en raison de son histoire documentée traitant directement des organisateurs de l’Holocauste dans les années 1930. L’utilisateur de X a suggéré que l’histoire d’IBM était pire pour la marque que ses publicités apparaissant à côté de contenus antisémites sur X, ce à quoi Musk a répondu« précisément. »
Un porte-parole d’IBM a déclaré à Ars qu’« IBM n’est jamais resté silencieux sur cette question ».
« Comme d’autres sociétés étrangères qui faisaient des affaires en Allemagne à cette époque, les opérations allemandes d’IBM étaient passées sous le contrôle des autorités nazies avant et pendant la Seconde Guerre mondiale », a déclaré le porte-parole d’IBM. « La plupart des documents ont été détruits ou perdus pendant la guerre. Toutes les archives d’IBM datant de cette période ont été données il y a plusieurs années à des universités de New York et d’Allemagne pour examen scientifique. IBM et ses employés dans le monde entier maintiennent que les atrocités commises par le régime nazi sont odieux et condamnent toute action qui a contribué à leurs actes indescriptibles. »
Musk a qualifié Media Matters de « maléfique »
Le musc aussi appelé Media Matters est « une organisation maléfique ».
Il répondait à un message de XDaily suggérant apparemment que Media Matters traquait les contenus antisémites pour effrayer les annonceurs.
XDaily a noté que des publicités étaient placées à côté de contenus antisémites dans des exemples tirés de Media Matters, car « les outils automatisés de contiguïté des publicités de X ne sont pas en mesure de déterminer si le contenu des images est antisémite ». Il est probable, XDaily a ditque « la récente décision de X d’aider les utilisateurs à monétiser les publicités diffusées sur les profils d’utilisateurs est également le coupable », tout en suggérant que Media Matters exploitait cela en « faisant simplement défiler vers le bas les profils d’utilisateurs de comptes antisémites jusqu’à ce qu’ils voient une publicité ».
Le dirigeant de X a également suggéré à Ars que la surveillance par Media Matters des discours de haine sur le site rendrait plus probable que le groupe de surveillance détecte ce type de placements publicitaires. Selon l’exécutif, les marques et les utilisateurs devraient pouvoir contrôler les paramètres pour éviter de voir un tel contenu ou probablement éviter de placer leurs publicités à côté de ce contenu.
« Les publicités suivent les personnes sur X, dans ce cas le chercheur de Media Matters qui allait rechercher activement ce contenu – c’est ainsi que fonctionne le ciblage des utilisateurs », a déclaré le responsable de X. « En ce qui concerne la plate-forme elle-même, les paramètres de contrôle y sont en place pour chaque utilisateur et chaque marque. »
Angelo Carusone, président de Media Matters for America, a déclaré à Ars qu’« il y a tout un tas de conspirations » qui prolifèrent sur X selon lesquelles Media Matters aurait falsifié des images de publicités à côté de messages antisémites. Carusone a déclaré qu’il y avait une « grande inquiétude » si X faisait « un petit clin d’œil, un signe de tête et un peu d’oxygène aux théories du complot selon lesquelles ces images sont fabriquées d’une manière ou d’une autre », car « ce n’est pas vrai ».
Carusone a confirmé que Media Matters a utilisé un compte propre pour collecter les données utilisées dans son rapport sur deux jours, du 14 au 16 novembre. Carusone a déclaré à Ars qu’un nouveau rapport Media Matters publié aujourd’hui montre que le ciblage publicitaire de X continue actuellement de placer des publicités. à côté de messages antisémites utilisant des hashtags nationalistes blancs.
« Fondamentalement, toutes ces recherches montrent que le système qu’ils sont censés avoir en place » pour empêcher la diffusion de publicités sur des contenus antisémites « dont ils ont parlé aux annonceurs existe », soit « n’existe pas du tout », soit si « ça existe, ça ne marche pas », a déclaré Carusone à Ars.
X critiquant la méthodologie de Media Matters pour faire apparaître des placements publicitaires problématiques, a déclaré Carusone, est une « échappatoire ».