Les réunions B2B organisées lors de la conférence de presse annuelle Frames à Mumbai se sont désormais transformées en un marché mondial du contenu à part entière, sous la direction du producteur chevronné Bobby Bedi.
Les crédits de Bedi incluent certains des titres phares du cinéma indien, notamment le film international de Shekhar Kapur « Bandit Queen » (1994), le controversé « Fire » de Deepa Mehta (1996), le drame relationnel mettant en vedette Rani Mukerji « Saathiya » (2002), Vishal. L’adaptation de « Macbeth » de Bhardwaj « Maqbool » (2003), le film de Jackie Chan de Stanley Tong avec « The Myth » (2005) et le titre de Rotterdam de Gurvinder Singh « Crescent Night » (2002).
Le marché, qui était en effervescence dès le départ, comptait une présence internationale significative du Royaume-Uni, de la Corée, de la Turquie, de l’Espagne, de l’Allemagne et de l’Arabie Saoudite, en plus d’un important contingent indien. Bedi a déclaré que le mot « asiatique » suggère principalement un contenu provenant d’Extrême-Orient et que le marché des cadres comble le fossé pour le contenu d’Asie du Sud et du Moyen-Orient. En différenciant le marché du Film Bazaar du gouvernement indien à Goa, Bedi affirme que ce marché fait partie d’un festival de films majoritairement peuplé de cinéastes, alors qu’à Mumbai, la capitale de l’industrie cinématographique de Bollywood, l’accent est mis sur le commerce. Frames est organisé par la Fédération des chambres indiennes de commerce et d’industrie (FICCI).
« Tout le monde ici [in Mumbai] est uniquement dans le domaine du divertissement. Nous n’avons pas d’étoiles. Ce sont des gens qui viennent ici soit parce qu’ils veulent apprendre quelque chose, soit parce qu’ils veulent transmettre quelque chose ou promouvoir quelque chose », a déclaré Bedi. Variété. Le producteur souligne la liste des entreprises qui soutiennent ou sponsorisent Frames, parmi lesquelles figurent Viacom18, Meta, Netflix, Fremantle et Banijay, en plus du gouvernement indien.
« Nous sommes invités par des personnes du Red Sea Film Fund, qui envisagent sérieusement de pimenter 2025 avec du contenu indien », a déclaré Bedi. « Le Moyen-Orient est un acheteur indien. Ces types sont intéressés par les produits d’ici parce qu’il existe de vastes populations au Moyen-Orient qui viennent de l’Inde, du Pakistan et du Bangladesh. Ce n’est pas comme si vous veniez de France et regardiez un film indien d’art et d’essai.
Bedi a ajouté que la grande délégation espagnole étudiait activement des coproductions avec l’Inde, en plus d’acheter et de vendre sur le marché. Ulf Israel, producteur de « Dying », lauréat de la Berlinale 2024, était également présent au marché.
Bien que les détails des transactions sur le marché n’aient pas encore été révélés, Bedi lui-même en a conclu deux. Il a signé un accord avec une société saoudienne pour adapter en arabe l’un de ses films emblématiques, avec un écrivain local et ce qu’il décrit comme un « très gros projet musical ». « Nous pensons que pour que le divertissement réussisse au Moyen-Orient, il doit provenir de là-bas, et non de l’Occident, ni d’ici », a déclaré Bedi.
Le marché est salué par les acteurs internationaux. « Cela a été formidable de revenir chez FICCI Frames après une absence de plus de 10 ans. En tant que seul marché indien couvrant à la fois le cinéma et la télévision, c’est une excellente occasion de découvrir l’état du marché indien et de rencontrer une variété de producteurs et de conteurs indiens », a déclaré Lee Stone, associé chez Lee & Thompson au Royaume-Uni. Variété. «Maintenant qu’il existe une réduction d’impôt indienne disponible pour les coproductions indiennes et les films étrangers tournés en Inde, j’espère que davantage de coproducteurs, distributeurs et financiers étrangers pourront être incités à participer aux futurs marchés FICCI Frames et qu’il pourra y avoir davantage de panels. (et même des ateliers) visant à combler le fossé entre les communautés cinématographiques et télévisuelles indiennes et celles du reste du monde, comme des sessions sur la distribution internationale ou sur le fonctionnement du financement international du cinéma.
Xavier Henry-Rashid, de l’agent commercial Film Republic, a ajouté : « FICCI offre un excellent aperçu de la scène cinématographique indienne en évolution rapide, et il y a certainement quelques projets sur le marché que nous suivrons de près. En dehors des productions locales traditionnelles, certaines étapes sont encore nécessaires pour amener le [independent] films vers les marchés étrangers, et je pense que c’est un bon endroit pour que les cinéastes développent ces réseaux et ces collaborateurs internationaux.
Le consultant basé en Corée, Wonsun Shin, a déclaré : « Vif intérêt pour la dynamique de l’industrie cinématographique mondiale, rupture nette avec les normes traditionnelles de Bollywood, le marché mondial du contenu FICCI Frames 2024 est un changement positif et une initiative bienvenue. »